作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”、城市形象的“瞭望窗”，會(huì)展已成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也被賦予了促進(jìn)國(guó)際合作、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、提升城市形象的多元使命。當(dāng)越來越多城市涌入會(huì)展這條“黃金賽道”，杭州如何爭(zhēng)先進(jìn)位，打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城？
日前，在錢江世紀(jì)城戰(zhàn)略指導(dǎo)下，杭州國(guó)際博覽中心有限公司、杭州國(guó)際博覽中心會(huì)展策劃公司、杭州國(guó)際博覽中心北辰大酒店、杭州奧體國(guó)際酒店管理公司四家企業(yè)整合組建杭州奧體會(huì)展文旅集團(tuán)。這一舉措不僅是世紀(jì)城破解賽會(huì)產(chǎn)業(yè)瓶頸、構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)的關(guān)鍵落子，更是對(duì)“后亞運(yùn)時(shí)代”如何構(gòu)建城市發(fā)展新引擎的回應(yīng)。
杭州的賽會(huì)雄心： 從“西湖時(shí)代”到“錢塘江時(shí)代”
杭州與會(huì)展的淵源深厚。1929年的西湖博覽會(huì)，開啟了中國(guó)現(xiàn)代會(huì)展的先聲；2016年G20杭州峰會(huì)，讓世界目光聚焦錢塘江畔；2023年杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，更將杭州推向了國(guó)際賽會(huì)舞臺(tái)的中央。
杭州打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城的壯志雄心，也從“西湖時(shí)代”邁入“錢塘江時(shí)代”。在錢江世紀(jì)城，這片曾經(jīng)承載G20杭州峰會(huì)與杭州亞運(yùn)會(huì)榮光的土地，形成了亞運(yùn)三館、杭州國(guó)際博覽中心等世界級(jí)場(chǎng)館集群。以杭州國(guó)際博覽中心為例，截至2025年12月底，杭博開業(yè)以來共接待會(huì)議活動(dòng)已超過10600場(chǎng)，展覽超過480場(chǎng)，展覽面積近940萬平方米。2025年，亞運(yùn)三館共舉辦大型演出賽事68場(chǎng)，吸引觀眾超70萬人次，在演出場(chǎng)次、規(guī)格及市場(chǎng)影響力上屢創(chuàng)新高，穩(wěn)居全國(guó)第一方陣。
但優(yōu)勢(shì)資源的集中并不意味著產(chǎn)業(yè)能級(jí)的自然提升。長(zhǎng)期以來，世紀(jì)城的賽會(huì)產(chǎn)業(yè)處于單體運(yùn)營(yíng)、條塊分割的狀態(tài)，場(chǎng)館間資源分散、聯(lián)動(dòng)不足，大型活動(dòng)帶來的巨大客流未能充分轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)流、投資流和產(chǎn)業(yè)留量。
如何進(jìn)一步將瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為持久“留量”？杭州的選擇是，發(fā)布新政促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)，放大會(huì)展“溢出效應(yīng)”，將賽會(huì)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能量、經(jīng)濟(jì)增量的“密鑰”。這意味著，杭州的賽會(huì)產(chǎn)業(yè)必須超越單純“開會(huì)辦展”的場(chǎng)地管理者思維，向更高層級(jí)的“產(chǎn)業(yè)與城市綜合運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)型，構(gòu)建一個(gè)能夠自我造血、持續(xù)生長(zhǎng)的演賽展商旅融合生態(tài)。
杭州奧體會(huì)展文旅集團(tuán)的應(yīng)運(yùn)而生，正是這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵載體，旨在通過專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的集團(tuán)軍作戰(zhàn)，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館、賽事、文旅、酒店等資源的無縫對(duì)接與高效配置，系統(tǒng)性地將亞運(yùn)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為持久的發(fā)展動(dòng)力。
世紀(jì)城的革新： 打造多元共生的城市生命力地標(biāo)
錢江世紀(jì)城，作為杭州打造“賽”“會(huì)”之城的核心區(qū)，從十年前杭州國(guó)際博覽中心啟用至今，一直推動(dòng)會(huì)展從“館內(nèi)”走向“城市”，打造城市生命力地標(biāo)。
2024年，世紀(jì)城拆除場(chǎng)館外的近千米圍墻，打通奧體3號(hào)橋，推出“橋上”品牌，從傳統(tǒng)的“空間運(yùn)營(yíng)”向“場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步。從某種角度看，這是奧體會(huì)展文旅集團(tuán)組建的“改革原點(diǎn)”。
2025年12月31日，“吉市駕到”2026橋上新年大集在杭州奧體中心3號(hào)橋火熱開市。事實(shí)證明，這套兼具生活煙火氣和文化潮流氣質(zhì)的打法效果顯著，原本只是連接場(chǎng)館的通道，在無賽會(huì)舉辦的情況下，橋上新年大集累計(jì)開放時(shí)間超26小時(shí)，共接待客流近3萬人次。
在“橋上”“橋下”“花園里”三大 IP 基礎(chǔ)上，杭州奧體會(huì)展文旅集團(tuán)還成功孵化了“潮映幻境”“花園禮”兩大活動(dòng)IP。如“潮映幻境”第一季唐宮夜宴IP活動(dòng)，融合了文旅、會(huì)展、科技業(yè)態(tài)，打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，以C端切入，導(dǎo)入B端資源，錨定“回歸會(huì)展核心業(yè)務(wù)”主線，為商務(wù)會(huì)展拓展更多可能，現(xiàn)已成功對(duì)接2025年智能機(jī)器人與系統(tǒng)國(guó)際會(huì)議等國(guó)內(nèi)外大型活動(dòng)7個(gè)，營(yíng)收超千萬元。
業(yè)內(nèi)人士表示，這種“展會(huì)+文旅+生活”的共生模式，讓奧體板塊不再只是周期性熱鬧的賽事場(chǎng)館區(qū)，而是一個(gè)始終充滿活力、可游覽、可消費(fèi)、可生活的城市新客廳。
杭州奧體會(huì)展文旅集團(tuán)的立新： 構(gòu)建“流量-內(nèi)容-消費(fèi)”閉環(huán)運(yùn)營(yíng)生態(tài)
在杭州奧體會(huì)展文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐雪看來，這不僅是資源的簡(jiǎn)單疊加，更是運(yùn)營(yíng)邏輯的根本轉(zhuǎn)型。從過去場(chǎng)館各自分散管理、服務(wù)割裂的“空間運(yùn)營(yíng)者”，轉(zhuǎn)向以“流量導(dǎo)入-內(nèi)容延伸-消費(fèi)承載”為核心的演賽展商旅融合生態(tài)運(yùn)營(yíng)商。
首先，以高品質(zhì)“演、賽、展”作為核心流量引擎。
據(jù)悉，杭州奧體會(huì)展文旅集團(tuán)成立當(dāng)天，就與北京中菁文化體育推廣有限公司、勵(lì)展博覽集團(tuán)等會(huì)展、文化、體育領(lǐng)域的8家企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步打通會(huì)展、賽事、文旅的產(chǎn)業(yè)壁壘。其中，2026年已確定林子祥、葉蒨文、郭富城等演唱會(huì)項(xiàng)目，將持續(xù)點(diǎn)燃杭州的“演藝經(jīng)濟(jì)”。
其次，以創(chuàng)新“內(nèi)容”延伸體驗(yàn)與價(jià)值鏈。
不僅是以精心策劃的文化演出、旅游體驗(yàn)和特色活動(dòng)作為“內(nèi)容載體”，創(chuàng)造與游客間的深度體驗(yàn)與情感連接；還有主動(dòng)孵化自主品牌IP，構(gòu)建富有特色的定制化空間場(chǎng)景，推動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容向“創(chuàng)意化、定制化、沉浸式”深度轉(zhuǎn)型。例如，“潮映幻境”第一季唐宮夜宴沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)活動(dòng)融合文旅、會(huì)展與科技，“吉市駕到”橋上集市活化城市生態(tài)空間，這些舉措將單一的觀賽觀演體驗(yàn)，延伸為可參與、可消費(fèi)、可傳播的多元城市生活體驗(yàn)，讓奧體板塊持續(xù)散發(fā)青春活力。
最終，則以完善的“消費(fèi)”承載體系實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
例如，在商業(yè)空間開發(fā)上，奧體會(huì)展文旅集團(tuán)將高效整合資源，打造集二次消費(fèi)、人文關(guān)懷、青年社交與藝術(shù)體驗(yàn)于一體的復(fù)合型活力場(chǎng)景；在文旅創(chuàng)新實(shí)踐中，打造具有市場(chǎng)影響力的文旅爆款產(chǎn)品；在餐飲服務(wù)升級(jí)方面，系統(tǒng)統(tǒng)籌各類餐飲資源，精準(zhǔn)配套周邊場(chǎng)館需求，提升客群黏性與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
目前，杭州國(guó)際博覽中心二期項(xiàng)目已進(jìn)入竣工收尾沖刺階段，即將完成竣備并投入使用。建成后，杭博中心一、二期展覽凈面積將達(dá)15萬平方米，建筑總面積將達(dá) 130萬平方米，會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模將躋身全國(guó)大型會(huì)展綜合體前列，成為杭州打造國(guó)際會(huì)展之都的“堅(jiān)實(shí)一步”。
站在“十五五”規(guī)劃的新起點(diǎn)上，全新的杭州奧體會(huì)展文旅集團(tuán)選擇“翻篇?dú)w零”，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程，緊跟錢江世紀(jì)城戰(zhàn)略部署，以“賦能城市發(fā)展、集聚產(chǎn)業(yè)生態(tài)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”為使命，為杭州加快打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城添磚加瓦。
