一場跨越全年的好物盛宴正在江蘇大地火熱上演。今年3月，江蘇省商務(wù)廳緊扣“衣、食、居、行、智、特”六大高頻消費(fèi)賽道，正式啟動(dòng)首屆“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽。這不是一場簡單的產(chǎn)品展銷，而是一場覆蓋全省13個(gè)設(shè)區(qū)市、以城市PK為核心、融合賽事流量與市場銷量的系統(tǒng)性消費(fèi)促進(jìn)工程，正在將“江蘇制造+江蘇原產(chǎn)+江蘇文化”的合力轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)增量。

　　從“雙城對決”到“全民票選”：賽事機(jī)制激發(fā)全域消費(fèi)熱

　　爭霸賽采用“城市戰(zhàn)隊(duì)+全民票選”的創(chuàng)新賽制。各設(shè)區(qū)市組建城市“戰(zhàn)隊(duì)”，選派本地優(yōu)質(zhì)企業(yè)代表，圍繞六大消費(fèi)賽道輪番登臺PK。專業(yè)評委與大眾評審現(xiàn)場打分，直播間觀眾同步投票，看得見、摸得著、可體驗(yàn)的互動(dòng)方式，讓消費(fèi)者從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

　　4月11日，揭幕戰(zhàn)在常州奧體中心打響。常州“紅色戰(zhàn)隊(duì)”與南通“藍(lán)色戰(zhàn)隊(duì)”各派21家優(yōu)質(zhì)企業(yè)同臺競技。16位村書記率先登臺，手捧溧陽翠冠梨、金壇白茶、如東狼山雞、海安麻蝦醬等家鄉(xiāng)“拳頭產(chǎn)品”走秀亮相，走完T臺立刻架起手機(jī)開啟直播，“開播不到1小時(shí)，優(yōu)質(zhì)大米和海苔已售出100多單”。擂臺上，雙城好物針鋒相對、各美其美——常州黑牡丹的86年全產(chǎn)業(yè)鏈自主智造牛仔褲，與南通藍(lán)印花布的非遺技藝隔空對話，傳統(tǒng)與潮流的碰撞讓現(xiàn)場氣氛持續(xù)升溫。

　　僅一周后，徐州—泰州專場在徐州淮海國際博覽中心接棒開賽。作為“蘇超”常規(guī)賽第二周的重磅配套活動(dòng)，本次雙城對決以“好物競技+文旅融合+直播助銷+全民互動(dòng)”為特色，楚漢風(fēng)韻與鳳城水鄉(xiāng)特色碰撞交融?，F(xiàn)場設(shè)置主題市集，34家PK參賽企業(yè)與近百家徐泰特色好物商家集中展銷，美食、文創(chuàng)、家居、智能產(chǎn)品一應(yīng)俱全。本地達(dá)人與網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播帶貨，將“為城市加油”轉(zhuǎn)化為“為好物下單”，讓徐泰好物直達(dá)全國消費(fèi)者。

　　從“非遺匠心”到“AI潮品”：特色好物折射產(chǎn)業(yè)躍遷

　　賽場上的PK，本質(zhì)是一場江蘇好物的集中檢閱。梳理各站登臺產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，“蘇品蘇貨”的內(nèi)涵正在發(fā)生深刻變化——早已不只是絲綢家紡、非遺老字號，更是新能源汽車、AI眼鏡、智能機(jī)器人、電子樂器等科技潮品，一個(gè)制造大省的創(chuàng)新躍遷盡在眼前。

　　傳統(tǒng)匠心煥發(fā)新生。高淳陶瓷馬年生肖擺件自推出至今銷售額已近千萬元，跨界新品陶瓷音箱將骨質(zhì)瓷與音箱驅(qū)動(dòng)單元相結(jié)合。蘇州上久楷絲綢將桃花塢木版年畫紋樣融入宋錦產(chǎn)品，手包、配飾等實(shí)用單品深受年輕消費(fèi)者青睞。無錫王源吉冶坊“康乾壹號”鐵鍋在傳統(tǒng)蘇鍋工藝基礎(chǔ)上創(chuàng)新融入高溫滲氮防銹工藝，解決了傳統(tǒng)鐵鍋易生銹、發(fā)黑等痛點(diǎn)。

　　科技潮品更成為賽場上最吸睛的“流量擔(dān)當(dāng)”。常州光之矩帶來全球首款激光滅蚊產(chǎn)品，用激光雷達(dá)與AI技術(shù)在0.003秒內(nèi)精準(zhǔn)擊落蚊子，登陸海外眾籌平臺后斬獲超160萬美元籌款。理想汽車推出的Livis AI眼鏡如同車主的專屬“賈維斯”，搭載自研MindGPT-4o多模態(tài)大模型，語音指令一出即可無感控車。來自蘇州的智能眼鏡品牌VITURE以XR眼鏡呈現(xiàn)174英寸虛擬超大屏幕，去年第三季度斬獲美國AR市場銷量冠軍。吟飛科技電子管風(fēng)琴一人一琴解鎖交響樂體驗(yàn)，常州愛爾威智能騎行箱將新能源與智能出行融合創(chuàng)新，多款智能產(chǎn)品共同勾勒出江蘇“智造”的硬核實(shí)力。

　　從“一次消費(fèi)”到“全年長紅”：消費(fèi)端持續(xù)釋放乘數(shù)效應(yīng)

　　爭霸賽的生命力，在于將賽事熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能。

　　在消費(fèi)場景拓展上，爭霸賽與“蘇超”深度綁定，觀賽“第二現(xiàn)場”成為好物展銷的核心陣地。徐州主場賽事期間，淮海國際博覽中心設(shè)置400平方米超高清大屏直播賽事，百余家蘇品蘇貨企業(yè)圍繞六大消費(fèi)賽道集中亮相。活動(dòng)現(xiàn)場還推出家電以舊換新補(bǔ)貼，舊機(jī)抵扣至高可享1000元補(bǔ)貼。

　　在渠道下沉方面，爭霸賽建立了“從鄉(xiāng)鎮(zhèn)海選到市縣PK再到省級決選”的三級選拔體系，讓田間地頭的好味道、手作里的好手藝借賽事走向更廣闊的市場。中國農(nóng)業(yè)銀行江蘇省分行已在掌銀端上線“蘇品蘇貨”專區(qū)，依托2000多萬活躍客戶帶動(dòng)消費(fèi)升級。

　　從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，品牌效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。截至今年3月，全省已遴選出1252個(gè)“蘇品蘇貨”品牌，線上線下累計(jì)成交額達(dá)170億元。一條“觀蘇超、品蘇味、購蘇貨”的“蘇”字消費(fèi)鏈路正在加速成型，昔日藏于市井的“家鄉(xiāng)特產(chǎn)”正快步走向全國、邁向世界。

　　從“一站打響”到“全國巡演”：全年賽程貫穿消費(fèi)季

　　爭霸賽并非一時(shí)一地之舉，而是一場貫穿全年的系統(tǒng)性消費(fèi)促進(jìn)工程。各設(shè)區(qū)市分站賽從4月持續(xù)至年底，優(yōu)勝者晉級省級總決賽。與此同時(shí)，“蘇品蘇貨”全國行已同步啟程，海南站借力消博會(huì)平臺打響頭炮，沈陽、西安、成都、開封等城市也在行程之列，推動(dòng)“蘇品蘇貨”銷全國、賣全球。

　　從T臺上村書記手捧的呂墅蘿卜，到直播間里秒售罄的海安麻蝦醬；從消博會(huì)上外賓爭相體驗(yàn)的AI眼鏡，到海外眾籌平臺上被搶購一空的激光滅蚊設(shè)備——“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽以賽事流量撬動(dòng)市場銷量，以城市PK凝聚消費(fèi)勢能，正將“江蘇制造”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化為“江蘇品牌”的市場號召力。