孫武斌

在尖峰山等一場日落，到婺江浮橋打卡八婺勝景，跟著音樂會、演出在鄉(xiāng)村釋放心情……國慶中秋假期，婺城文旅再次出圈，賞秋、展覽、演出場景煥新，新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，文旅消費熱力涌動。仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，從城市商圈到鄉(xiāng)村民宿，從景區(qū)打卡到田園體驗，假日經(jīng)濟的觸角正向更廣闊的空間延伸，為城鄉(xiāng)一體融合、協(xié)調(diào)發(fā)展注入更加強勁動力。

特色IP的精心打造與創(chuàng)新表達，是婺城文旅脫穎而出的首要密碼。曾幾何時，金華火腿的知名度遠高于其文旅資源。如今，熊貓豬豬·兩頭烏國際牧場通過將養(yǎng)殖業(yè)與旅游業(yè)巧妙結(jié)合，打造集萌寵互動、科普教育、休閑體驗于一體的特色IP，實現(xiàn)從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的跨越，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達與本土資源的國際視野。

鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)升溫，折射出新時期旅游消費觀念的深刻變遷。國慶中秋期間，婺城鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長顯著，安腳民宿等特色民宿廣受歡迎。這種現(xiàn)象背后，是婺城鄉(xiāng)村自然淳樸的人文風情與現(xiàn)代人內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁產(chǎn)生的共鳴。與此同時，鄉(xiāng)村游的品質(zhì)化升級——舒適的住宿條件、特色的本地美食、豐富的文化體驗滿足了消費者對品質(zhì)生活的追求。這種“既土又潮”的特質(zhì)，讓婺城鄉(xiāng)村游在競爭激烈的文旅市場中開辟出一片藍海。

新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗的不斷涌現(xiàn)，為婺城文旅消費注入源源不斷的活力。沉浸式演藝、非遺工坊、農(nóng)耕體驗、星空露營……這些新興業(yè)態(tài)的共同特點是將文化內(nèi)容與旅游載體深度融合，創(chuàng)造出獨一無二的消費體驗，打破“門票經(jīng)濟”的局限，構(gòu)建起吃、住、行、游、購、娛全產(chǎn)業(yè)鏈的消費場景。

雙節(jié)文旅多點開花啟示我們，在文旅融合的大背景下，當獨特文化IP遇見創(chuàng)新表達，當傳統(tǒng)資源嫁接現(xiàn)代消費，即使是區(qū)域性的文旅市場，也能迸發(fā)出令人矚目的經(jīng)濟活力。