孫武斌

在尖峰山等一場(chǎng)日落，到婺江浮橋打卡八婺勝景，跟著音樂(lè)會(huì)、演出在鄉(xiāng)村釋放心情……國(guó)慶中秋假期，婺城文旅再次出圈，賞秋、展覽、演出場(chǎng)景煥新，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)熱力涌動(dòng)。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，從城市商圈到鄉(xiāng)村民宿，從景區(qū)打卡到田園體驗(yàn)，假日經(jīng)濟(jì)的觸角正向更廣闊的空間延伸，為城鄉(xiāng)一體融合、協(xié)調(diào)發(fā)展注入更加強(qiáng)勁動(dòng)力。

特色I(xiàn)P的精心打造與創(chuàng)新表達(dá)，是婺城文旅脫穎而出的首要密碼。曾幾何時(shí)，金華火腿的知名度遠(yuǎn)高于其文旅資源。如今，熊貓豬豬·兩頭烏國(guó)際牧場(chǎng)通過(guò)將養(yǎng)殖業(yè)與旅游業(yè)巧妙結(jié)合，打造集萌寵互動(dòng)、科普教育、休閑體驗(yàn)于一體的特色I(xiàn)P，實(shí)現(xiàn)從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的跨越，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)與本土資源的國(guó)際視野。

鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)升溫，折射出新時(shí)期旅游消費(fèi)觀念的深刻變遷。國(guó)慶中秋期間，婺城鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)顯著，安腳民宿等特色民宿廣受歡迎。這種現(xiàn)象背后，是婺城鄉(xiāng)村自然淳樸的人文風(fēng)情與現(xiàn)代人內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁產(chǎn)生的共鳴。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村游的品質(zhì)化升級(jí)——舒適的住宿條件、特色的本地美食、豐富的文化體驗(yàn)滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。這種“既土又潮”的特質(zhì)，讓婺城鄉(xiāng)村游在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)中開(kāi)辟出一片藍(lán)海。

新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)的不斷涌現(xiàn)，為婺城文旅消費(fèi)注入源源不斷的活力。沉浸式演藝、非遺工坊、農(nóng)耕體驗(yàn)、星空露營(yíng)……這些新興業(yè)態(tài)的共同特點(diǎn)是將文化內(nèi)容與旅游載體深度融合，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)，打破“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的局限，構(gòu)建起吃、住、行、游、購(gòu)、娛全產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)場(chǎng)景。

雙節(jié)文旅多點(diǎn)開(kāi)花啟示我們，在文旅融合的大背景下，當(dāng)獨(dú)特文化IP遇見(jiàn)創(chuàng)新表達(dá)，當(dāng)傳統(tǒng)資源嫁接現(xiàn)代消費(fèi)，即使是區(qū)域性的文旅市場(chǎng)，也能迸發(fā)出令人矚目的經(jīng)濟(jì)活力。