這個春節(jié)假期，憑借獨特的山水年味、豐富的文旅活動以及多業(yè)態(tài)深度融合，麗水文旅市場“馬”力全開。昨日，記者從市文廣旅體局獲悉，2026年春節(jié)假期，全市共接待游客235.78萬人次，同比增長19.89%。其中過夜游客170.7萬人次，同比增長23.96%，一日游游客65.08萬人次，同比增長10.38%。

從區(qū)域看，全域旅游人數(shù)位居前三的分別為蓮都區(qū)、縉云縣和青田縣，在增速方面，云和縣、縉云縣、松陽縣位列全市前三。

春節(jié)期間，麗水不僅吸引大量省內(nèi)游客，省外“引力”亦顯著增強。全市接待省外游客人數(shù)同比增長25.3%，江蘇、上海、福建成為省外三大客源地。到麗游客中，客源群體以青年為主，23—45歲游客占比達(dá)47.5%。

假日期間，全市23家4A及以上景區(qū)累計接待游客128.7萬人次，同比增長23.9%。日均到訪人數(shù)前三強景區(qū)分別為云和梯田景區(qū)、古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)和仙都風(fēng)景名勝區(qū)。5家省級以上旅游度假區(qū)累計到訪114.9萬人次，松陽田園風(fēng)情度假區(qū)以日均8.5萬人次領(lǐng)跑。3家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)累計接待游客51.1萬人次，同比增長24.9%，麗水僑鄉(xiāng)時尚休閑街區(qū)、松陽老街、西街歷史文化街區(qū)成為夜游熱門打卡地。全市46家星級飯店接待游客8.68萬人次，同比增長15.18%；營業(yè)收入3626.39萬元，同比增長14.08%。

為豐富游客體驗，我市精心策劃了系列文旅活動。全市開展群眾文化活動529場，服務(wù)市民游客近222.24萬人次，戲曲類演出149場，觀演約9.80萬人次。例如，蓮都區(qū)依托百年譚宅，推出鄉(xiāng)土跑馬燈非遺展演及沉浸式祈福體驗；龍泉市打造“游園超值”活動，帶領(lǐng)游客體驗宋韻文化；景寧畬族自治縣每日開展公主巡游，場均接待游客超5000人次；慶元縣舉辦第四十六屆月山春晚，聯(lián)動“浙BA”球員與村民共慶新春。

2月15日，央視CCTV3播出麗水年味專題，處州府城、松陽陳家鋪村、景寧畬鄉(xiāng)、青田太鶴湖四大場景火熱“出圈”。尤其是松陽陳家鋪村，在節(jié)目播出后，迅速推文引流，黃墻黛瓦的古村落在新春裝飾的映襯下年味十足，日均吸引游客超8000人次。

景區(qū)主題活動亮點紛呈。在古堰畫鄉(xiāng)，游客跟隨《畫鄉(xiāng)渡》演藝新春特輯、廟會市集、舞龍舞獅等活動，感受濃濃年味；云和梯田以“馬踏祥云 年年梯田”為主題，融合非遺廟會與“梯田走親戚”體驗，讓游客感受梯田冬景與傳統(tǒng)年俗；縉云仙都打造“御劍迎新·策馬巡仙”沉浸式仙俠場景；遂昌金礦推出新年淘金等特色活動，游客爭相體驗“暴富”樂趣。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活消費潛力。市區(qū)處州府城“馬上過年”主題周集聚多元體驗，并與古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)、周邊酒店推出聯(lián)票套餐，帶動二次消費轉(zhuǎn)化；山海猩球“新春萌寵嘉年華”聯(lián)動周邊推出聯(lián)票，促進(jìn)二次消費；青田“迎新春籃球賽”構(gòu)建獨特的新春觀賽場景，單場最高觀賽人數(shù)超1500人；云和縣通過“共創(chuàng)店鋪寵客”和“全民尋禮”活動，將縣城變成沉浸式游戲場。