3月11日，上海國(guó)家會(huì)展中心內(nèi)春潮涌動(dòng)、客商云集，2026中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)在此盛大啟幕，全球10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1300家優(yōu)質(zhì)展商齊聚一堂，共赴這場(chǎng)時(shí)尚之約。

啟東承遠(yuǎn)文化傳播有限公司旗下品牌“章鎮(zhèn)布藝”，攜虎頭鞋、藍(lán)印花布等啟東非遺產(chǎn)品亮相，尤其是融入東西部協(xié)作匠心的一只只“文創(chuàng)馬”更成為展會(huì)焦點(diǎn)，不僅收獲了紛至沓來(lái)的合作訂單，更生動(dòng)詮釋文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的“啟東實(shí)踐”。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，章鎮(zhèn)布藝的展位前人氣爆棚，琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接。憨態(tài)可掬的布藝小馬、萌趣十足的虎頭胸針、紋理獨(dú)特的土布配飾，迅速聚攏了人氣。設(shè)計(jì)總監(jiān)季紫荊被圍在人群中央，拿著一款小馬玩偶，熱情地向圍攏過(guò)來(lái)的觀眾介紹設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

“這款馬年特制的‘馬到成功’系列，是啟東與陜西西鄉(xiāng)合作打造的文創(chuàng)單品，馬身采用啟東非遺土布與藍(lán)印花布，馬鞍部分則融入了西鄉(xiāng)的陜南挑花繡，也叫‘十字繡花’?！?/p>

陜南挑花繡久負(fù)盛名，據(jù)《西鄉(xiāng)縣志》記載：“女工之刺繡，其精妙不在顧繡、湘繡之下，世多珍之。有繡巧之美，無(wú)粗拙之態(tài)。此亦民性之自然流露者也?！边@一“以針代筆，以線(xiàn)暈色”的技藝，其核心針?lè)此坪?jiǎn)單，以細(xì)密的小十字花構(gòu)成基本紋樣，卻能組織出千變?nèi)f化、錯(cuò)綜復(fù)雜的人物山水、飛禽走獸或花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)圖案。構(gòu)思大膽巧妙，構(gòu)圖飽滿(mǎn)勻稱(chēng)，盡顯傳統(tǒng)工藝之美。

如今，這項(xiàng)傳統(tǒng)用于繡制荷包、鞋墊、枕套的技藝，被創(chuàng)新性地應(yīng)用于現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品，并與啟東的藍(lán)印花布、土布相結(jié)合。啟東布藝的質(zhì)樸厚重，與陜南十字繡的細(xì)膩繁復(fù)相映成趣，一粗一細(xì)，一簡(jiǎn)一繁，碰撞出獨(dú)特的藝術(shù)美感，成為這款“文創(chuàng)馬”最顯著的亮點(diǎn)與記憶點(diǎn)。

文創(chuàng)馬的驚艷亮相，背后是啟東與西鄉(xiāng)扎實(shí)的東西部協(xié)作。作為啟東對(duì)口協(xié)作地區(qū)，兩地在資金、人才、產(chǎn)業(yè)等方面深度聯(lián)動(dòng)，章鎮(zhèn)布藝更是將非遺幫扶的初心，轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉男袆?dòng)。

“西鄉(xiāng)繡娘的手藝十分精湛，但大多局限于枕套、鞋墊等傳統(tǒng)物件制作，缺乏市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的思路和渠道?！闭骆?zhèn)布藝創(chuàng)始人鐘小英坦言，為此，企業(yè)主動(dòng)對(duì)接西鄉(xiāng)巧藝手工藝品合作社，搭建非遺工坊，一方面手把手指導(dǎo)繡娘提升刺繡、扎染技藝，另一方面為其提供穩(wěn)定訂單，助力增收。團(tuán)隊(duì)將設(shè)計(jì)圖樣交由繡娘制作繡片，再把繡片巧妙運(yùn)用到包包、服飾、公仔等文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓老手藝成功對(duì)接新市場(chǎng)。

從貴州、新疆到廣西，再到如今的陜西西鄉(xiāng)，多年來(lái)章鎮(zhèn)布藝始終以非遺為橋，將東西部非遺幫扶之路走實(shí)走深。而在啟東本土，非遺的創(chuàng)新傳承同樣步履不停。展臺(tái)另一側(cè)，啟東市東海鎮(zhèn)豐利村第一書(shū)記周銘銘正架著手機(jī)，開(kāi)啟新年首場(chǎng)外出直播，鏡頭對(duì)準(zhǔn)精美的虎頭文創(chuàng)，彈幕互動(dòng)不斷。

“我們和章鎮(zhèn)布藝合作，在傳統(tǒng)虎頭鞋基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出虎頭胸針、虎頭包等迷你新品，繡工精細(xì)還方便攜帶，剛開(kāi)展帶來(lái)的3款胸針就售罄了！”周銘銘語(yǔ)氣中滿(mǎn)是欣喜，傳統(tǒng)虎頭鞋變身潮流配飾，在創(chuàng)新中從鄉(xiāng)村深閨走向國(guó)際展臺(tái)，也走進(jìn)了年輕消費(fèi)者的心里。

獨(dú)具特色的非遺匠心，不僅俘獲了普通觀眾的芳心，更引來(lái)大批專(zhuān)業(yè)客商拋來(lái)橄欖枝。“手工刺繡的非遺文創(chuàng)很有質(zhì)感，既有傳統(tǒng)韻味又很時(shí)尚，能給我很多設(shè)計(jì)靈感?！?來(lái)自浙江嘉興的服裝設(shè)計(jì)師李馨玥當(dāng)場(chǎng)買(mǎi)下一只玩偶，掛在包上愛(ài)不釋手。來(lái)自遼寧大連的采購(gòu)商于麗洋、姜曉焱仔細(xì)翻看展品細(xì)節(jié)后，當(dāng)場(chǎng)敲定了2000件的訂購(gòu)意向。“環(huán)保面料契合我們品牌理念，手工刺繡精致獨(dú)特，明年羊年還能繼續(xù)深度合作，回去我們就落實(shí)訂單！”

“每一件產(chǎn)品都是繡娘純手工縫制，正反面都有精細(xì)繡工，一件就要耗時(shí)兩到三天，設(shè)計(jì)、打版我們都能一站式搞定，性?xún)r(jià)比很高?！辩娦∮⒛托膶?duì)接每一位客商，忙碌的身影里滿(mǎn)是收獲的喜悅。

一匹“文創(chuàng)馬”，串聯(lián)起東西部的情誼，也承載著非遺活化傳承的探索。展會(huì)首日，章鎮(zhèn)布藝已拿下5筆訂單，對(duì)接3家意向客戶(hù)，零售額突破3萬(wàn)元。

據(jù)悉，本屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)將持續(xù)至3月13日。這匹從啟東走出的“文創(chuàng)馬”，還將繼續(xù)在國(guó)際舞臺(tái)上，講述傳統(tǒng)手藝“潮”起來(lái)、“火”出圈的新故事。