2026年“五一”假期，中國(guó)入境旅游消費(fèi)迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。支付寶最新數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，入境游客通過(guò)“外卡內(nèi)綁”和Alipay+“外包內(nèi)用”兩類便利支付服務(wù)在華消費(fèi)額同比去年“五一”增長(zhǎng)近70%。上海、廣州、北京、深圳、杭州、金華(義烏)、成都、重慶、南京和西安，成為支付寶消費(fèi)額前十的“中國(guó)游”城市。南京位列第九，標(biāo)志著這座六朝古都在入境游消費(fèi)端的影響力已躋身全國(guó)前列。

　　消費(fèi)潛力加速釋放，南京入境游“含金量”提升

　　南京入圍這一榜單并非偶然，其背后是入境游消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放。在全年來(lái)數(shù)據(jù)維度上，2025年南京共計(jì)接待入境過(guò)夜游客68.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.6%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入10億美元，同比增長(zhǎng)27%。值得注意的是，收入增速顯著高于接待量增速，這意味著入境游客在南京的消費(fèi)深度和人均支出正在提升，“打卡”變“刷卡”的含金量正在顯現(xiàn)。

　　在此次支付寶城市榜單中，南京同時(shí)出現(xiàn)在城市消費(fèi)額前十和省級(jí)消費(fèi)額前十的輻射圈內(nèi)——江蘇省位列入境消費(fèi)額省級(jí)排名第六位。城市層面，南京與上海、杭州等長(zhǎng)三角城市共同構(gòu)成入境消費(fèi)城市集群，而南京在其中扮演著重要的消費(fèi)承接角色。2025年，南京首次躋身境外游客Visa卡消費(fèi)TOP10目的地，支付寶消費(fèi)額入圍前十進(jìn)一步佐證了南京在國(guó)際旅游消費(fèi)版圖上的身份躍升。

　　多重政策紅利疊加，降低入境消費(fèi)門檻

　　南京入境消費(fèi)增長(zhǎng)建立在入境政策持續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)之上。2025年，中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大免簽“朋友圈”，已對(duì)47國(guó)實(shí)行單方面免簽，240小時(shí)過(guò)境免簽政策適用范圍擴(kuò)至55國(guó)。這些利好措施在南京空港口岸疊加落地，成效顯著。2025年以來(lái)，已有7.4萬(wàn)人次外籍旅客通過(guò)各類免簽政策入境南京，同比增長(zhǎng)約219%。

　　政策紅利的持續(xù)釋放，不僅在量上拉動(dòng)了客流增長(zhǎng)，也在質(zhì)上改變了入境游客的消費(fèi)行為模式。越來(lái)越多享受免簽政策的國(guó)際旅客放緩行程節(jié)奏，從過(guò)去“走馬觀花”式的景點(diǎn)打卡，轉(zhuǎn)向更注重目的地沉浸感的“深度自由行+品質(zhì)消費(fèi)”模式——這正是此次“五一”支付寶數(shù)據(jù)所揭示的核心趨勢(shì)。南京緊跟政策步伐，出臺(tái)了《南京市促進(jìn)入境旅游發(fā)展十條措施》，從開(kāi)拓多元客源市場(chǎng)、加強(qiáng)宣傳推廣、提升服務(wù)品質(zhì)三個(gè)維度，系統(tǒng)性地提振入境旅游消費(fèi)。

　　從支付便利到數(shù)字生活，“一部手機(jī)游南京”打通消費(fèi)鏈路

　　入境消費(fèi)的增長(zhǎng)，核心動(dòng)能來(lái)自支付便利化。南京市多部門協(xié)同推進(jìn)，在全市增設(shè)了外卡POS機(jī)464臺(tái)、外幣兌換點(diǎn)(ATM機(jī))26個(gè)，為出租車兌付零錢包，初步實(shí)現(xiàn)了入境游客在寧支付的無(wú)障礙覆蓋。

　　在此基礎(chǔ)上，南京還推出了更具創(chuàng)新性的服務(wù)。2025年6月，南京移動(dòng)聯(lián)合南京文旅推出專為入境游客量身打造的“樂(lè)游卡”，支持護(hù)照等入境證件開(kāi)通，集成數(shù)字身份、數(shù)字消費(fèi)、數(shù)字權(quán)益于一體，實(shí)現(xiàn)景區(qū)、酒店、交通、商圈、餐飲等全鏈條服務(wù)打通。這一產(chǎn)品將通信、支付、出行、消費(fèi)整合到同一個(gè)界面中，解決了入境游客在寧消費(fèi)的“斷點(diǎn)”問(wèn)題?；氐街Ц秾殧?shù)據(jù)本身，“五一”期間入境游客在華消費(fèi)額近70%的同比增長(zhǎng)，與南京等城市支付便利化基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善密不可分——更低的支付門檻直接轉(zhuǎn)化為更高的消費(fèi)完成率。

　　退稅服務(wù)升級(jí)，“即買即退”激活消費(fèi)意愿

　　離境退稅是刺激入境消費(fèi)的重要杠桿，南京在這一領(lǐng)域走在全國(guó)前列。目前，南京已有離境退稅商店31家。2025年4月，商務(wù)部、財(cái)政部等6部門發(fā)布通知，將離境退稅起退點(diǎn)從500元下調(diào)至200元，現(xiàn)金退稅限額由1萬(wàn)元上調(diào)至2萬(wàn)元，大幅拓寬了退稅消費(fèi)的適用范圍。在南京德基廣場(chǎng)，可適用離境退稅“即買即退”服務(wù)的品牌達(dá)四五百家，境外旅客在購(gòu)物環(huán)節(jié)即可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取退稅款，退稅環(huán)節(jié)的“前置”有效提升了消費(fèi)體驗(yàn)感。這一趨勢(shì)在“五一”假期得到驗(yàn)證，前三天入境游客用支付寶辦理離境退稅的筆數(shù)環(huán)比上個(gè)月漲超40%。

　　從現(xiàn)象到趨勢(shì)：南京代表新一批“中國(guó)游”消費(fèi)城市崛起

　　南京入圍支付寶消費(fèi)額前十“中國(guó)游”城市，具有超越單次排名的意義。傳統(tǒng)認(rèn)知中，入境消費(fèi)高度集中于上海、北京、廣州、深圳四個(gè)一線城市，但此次榜單中金華(義烏)、成都、重慶、南京、西安的集體出現(xiàn)，揭示了入境消費(fèi)地理格局正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。其中，南京的增量路徑具有自身特征：依托歷史文化資源的稀缺性——六朝古都、世界文化遺產(chǎn)明孝陵、牛首山文化旅游區(qū)等，結(jié)合支付便利化和消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化，形成了“文化深度體驗(yàn)+高品質(zhì)消費(fèi)”的增長(zhǎng)模式。2025年1—9月，僅牛首山文化旅游區(qū)入境游客人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)就超過(guò)50%，印證了這一路徑的有效性。

　　縱觀全局，南京入圍支付寶消費(fèi)額前十“中國(guó)游”城市，是政策開(kāi)放、技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)三者協(xié)同作用的結(jié)果。隨著免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容、支付便利化深入推進(jìn)、離境退稅服務(wù)不斷優(yōu)化，南京在國(guó)際旅游消費(fèi)市場(chǎng)中的角色正從“可選項(xiàng)”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。