“辦一個(gè)會(huì)，活一個(gè)城”，會(huì)展業(yè)對(duì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、提升城市影響力發(fā)揮著重要作用。近日，宜興陽(yáng)羨文旅發(fā)展峰會(huì)舉行，圍繞“文旅+會(huì)展”創(chuàng)新發(fā)展模式進(jìn)行全新探索。作為一個(gè)年輕的國(guó)家級(jí)度假區(qū)，陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)該如何乘勢(shì)而上，打造特色會(huì)展IP，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

　　生態(tài)資源稟賦良好的宜興，旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力的躍升是打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)的最大底氣所在。不久前，《中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2023》出爐，宜興再次進(jìn)位，位列中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)縣第八、江蘇第一，旅游品牌影響力不斷提升。大項(xiàng)目的頻頻落子，更為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供條件。目前，陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)在建超10億元項(xiàng)目8個(gè)，建成隱龍谷、攬?jiān)乒染频甑戎卮箜?xiàng)目6個(gè)，凱悅國(guó)際臻選、Alila和中交開(kāi)元度假等3家超五星級(jí)酒店建設(shè)有序推進(jìn)。

　　“會(huì)展+旅游”的關(guān)鍵在于主體轉(zhuǎn)化，將會(huì)展業(yè)活動(dòng)的參與者和受眾轉(zhuǎn)化成旅游者、消費(fèi)者，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。“區(qū)別于一二線(xiàn)城市，陽(yáng)羨的旅游會(huì)展應(yīng)該將更多的精力放在專(zhuān)、精、特上，與區(qū)域特色資源、人文等充分融合，實(shí)現(xiàn)多元業(yè)態(tài)融合，打造特色品牌IP。”多位專(zhuān)家在峰會(huì)上給出了這樣的觀點(diǎn)。“紫砂文化、茶文化、竹文化……將這些不可多得的文化資源轉(zhuǎn)化為浪漫故事，是這里打造差異化特色會(huì)展品牌的關(guān)鍵。”中青旅總裁王思聯(lián)說(shuō)。眼下，依托特色文化打造的“陽(yáng)羨過(guò)大年”“溪山金秋燈會(huì)”“梁祝愛(ài)情文化節(jié)”“茶禪文化藝術(shù)節(jié)”等已成為陽(yáng)羨的拳頭產(chǎn)品，目前又著力打造東坡文化，以特色活動(dòng)、旅游線(xiàn)路整合等闡述東坡“此心安處是吾鄉(xiāng)”的故事。

　　眼下，陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)以產(chǎn)品為導(dǎo)向，從品牌樹(shù)立階段走向品牌經(jīng)營(yíng)階段。去年5月，山湖音樂(lè)節(jié)吸粉無(wú)數(shù)，近4萬(wàn)樂(lè)迷現(xiàn)場(chǎng)觀看，全網(wǎng)曝光量超4800萬(wàn)。去年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，山湖藝術(shù)節(jié)在雅達(dá)陽(yáng)羨溪山精彩上演。目前，“陽(yáng)羨山湖”已正式注冊(cè)為度假區(qū)商標(biāo)，多個(gè)王牌活動(dòng)持續(xù)推出。

　　針對(duì)專(zhuān)業(yè)人才缺乏的短板，該度假區(qū)近期舉行文旅高質(zhì)量人才交流會(huì)，與25所院校進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，組建文化旅游名師庫(kù)，三峽旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江蘇理工學(xué)院等8家高校與窯湖小鎮(zhèn)、竹海風(fēng)景區(qū)等旅游主體建立聯(lián)系，設(shè)立大學(xué)生實(shí)習(xí)就業(yè)基地。

　　“隨著旅居時(shí)代的到來(lái)，一個(gè)國(guó)際化旅游度假區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈前端是主題樂(lè)園，中端是會(huì)議會(huì)展，末端是旅居。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員吳文學(xué)說(shuō)。眼下，陽(yáng)羨已打出“心安旅居”品牌，中端會(huì)展正在發(fā)力，前端的主題樂(lè)園可通過(guò)大項(xiàng)目引進(jìn)來(lái)彌補(bǔ)。窯湖小鎮(zhèn)是雅達(dá)創(chuàng)始人蔣建寧與烏鎮(zhèn)景區(qū)掌門(mén)人陳向宏的第三次攜手合作。烏鎮(zhèn)從江南水鄉(xiāng)到智慧小鎮(zhèn)再到文化高地，成功的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)有許多可以借鑒到宜興項(xiàng)目。