上個周日，一年一度的無錫馬拉松精彩完賽。根據最新統(tǒng)計數據，今年的錫馬直接拉動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等經濟效益超5.1億元。

　　不知從何時起，一場運動賽事從賽道上的單純競速，成長為與城市文旅、商業(yè)消費深度綁定、持續(xù)裂變的強勁引擎。這場春日盛會不僅振奮了一眾跑者的身心，更喚醒了整座城市消費經濟新一輪的向上周期。

　　誠意變現

　　一場賽事激活滿城消費

　　無錫馬拉松舉辦的第十二年，新鮮感依然十足——49.6萬人報名，報名人數創(chuàng)下中國乃至亞洲馬拉松比賽新高；貴州健兒毛金虎全程馬拉松首秀，創(chuàng)造中國男子首馬歷史最佳成績。

　　與之相對應的是城市消費領域的多個突破。

　　賽事帶動直接經濟效益共計51496.5萬元，較去年略有提升。其中，餐飲經濟效益19161.4萬元、創(chuàng)下新高，住宿達26184.1萬元，旅游達940.3萬元。

　　“周五上午到，無錫馬拉松游覽安排請指教。”來自北京的網友“一路向北地飛翔”是本屆錫馬的跑者之一，這也是他首次參加錫馬。早在3月16日，他就在線上發(fā)文表示，計劃周五、周六游覽金匱公園、蠡湖之光、惠山古鎮(zhèn)、黿頭渚、春塘路等。在無錫的這三天，他于某平臺共發(fā)布錫馬及無錫景點等相關圖文、視頻15條。

　　一位普通網友的行程，是萬千跑者從全國各地奔赴錫馬之約的縮影。這種“賽事+文旅”出行模式，早已成為錫馬特色，也暗藏著城市消費放大的密碼。經估算，跑者中有91.4%來自外地，延續(xù)往年高占比；現場觀眾達38.9萬名，國內其他省份觀眾占比超四成，其中浙江、上海占比居前二，形成以無錫為核心、長三角為主體、全國為延伸的觀賽格局。

　　值得關注的是，大部分外地參賽選手與觀眾選擇提前入住無錫，這份提前抵達的“時間差”，徹底激活了賽前餐飲、住宿、游覽、購物等全鏈條消費，讓賽事效益實現最大化延伸。

　　“賽事期間，全線滿房！”無錫君來酒店集團旗下湖濱飯店、太湖飯店、君來洲際酒店、君來世尊酒店公布亮眼數據。與太湖大道隱秀路交叉口的起點僅幾百米之隔，無錫華怡明都大酒店2月底就已宣布該時間段訂滿，其中90%的訂單來自參賽選手及其親友。不僅是馬拉松線路周邊，疊加櫻花季，無錫各個景區(qū)周邊酒店預訂率均超過90%。

　　與此同時，景區(qū)、商圈迎來客流高峰。萬象匯、海岸城、萬象城等地標性商圈成為外地游客打卡的目的地。櫻花正盛，作為每年錫馬的必經賽段，黿頭渚再次登頂外地游客到訪景區(qū)客流榜榜首。

　　流量匯聚

　　大街小巷涌動消費活力

　　開賽以來，錫馬全網傳播熱度持續(xù)走高，抖音相關話題短視頻播放量超8100萬次，“報名新高”等熱詞直觀呈現賽事的火爆；“櫻花賽道”“人在畫中跑”“最美PB賽道”等江南地標與賽道美景引熱議；“芯片檢測”“參賽服發(fā)放機”等科技元素同步出圈，盡顯智慧賽事與江南風韻交織的魅力。

　　面對這波“潑天流量”，如何借力發(fā)力、乘勢而上？無錫給出了自己的答案。

　　今年，無錫奉上五重“錫馬有禮”優(yōu)惠福利，勾勒出運動友好型城市的鮮明底色。錫馬有贊商城聚焦體育裝備、運動補給、賽事周邊及賽事限定產品，推出總價值1000元的優(yōu)惠券禮包，優(yōu)惠力度較上年提升25%，覆蓋多場景運動消費需求；報名今年錫馬的所有選手均可憑短信享樂游、樂宿、樂品多重優(yōu)惠，讓“觀一場賽”進化為“游一座城”；錫馬完賽選手可憑完賽證明獲8萬元購房優(yōu)惠，賽事紅利從短期消費延伸至長期置業(yè)。

　　一場賽事的消費拉動作用遠不止“發(fā)發(fā)福利”，打響的更是一座城市的品牌知名度。去年攜櫻花雙釀團賺足了人氣的老字號穆桂英今年再度成為錫馬專項服務商。“見面禮‘福馬綠豆糕’是我們今年推出的新品，在錫馬亮相后帶動了線上線下不少消費者咨詢購買?！蹦鹿鹩⑹袌霾肯嚓P負責人介紹，自領物日起，市區(qū)多家門店增長明顯，起終點附近更是客流如織?！八偷母ｑR綠豆糕是誰家的？”“穆桂英的糕點怎么買？”相關話題在網絡平臺引發(fā)熱議。

　　位于濱湖區(qū)的惠西灣Burger漢堡店，憑借“老板中簽錫馬”這一熱點，順勢推出憑參賽憑證免費品嘗漢堡、PB選手免費兌換招牌套餐等優(yōu)惠；終點附近的布可商店內可享9.9元選手精力咖、全場所有餐品8折；本地精釀啤酒品牌一hu釀造為選手送上精釀、杯墊等完賽大禮包……從老字號到新面孔、從官方讓利到自發(fā)互動，馬拉松激發(fā)的消費活力正在街頭巷尾競相綻放。

　　“用錫馬福利買裝備，是我有需要時的第一考慮。”錫馬“老朋友”、跑者徐真臣坦言，一位成熟的馬拉松跑者每年的跑馬投入在數千元。每年錫馬發(fā)布的各項福利大多不局限于賽事期間，而是覆蓋整個櫻花季甚至更遠的時段，跑者可享受的福利不斷延展。以賽促消、以消帶賽的良性循環(huán)，正是賽事經濟走向成熟的標志。

　　專業(yè)筑基

　　賽事紅利化作經濟實績

　　從運動到消費，這場“城市脈動”的順暢進行，離不開城市對馬拉松文化素養(yǎng)的持續(xù)培植。

　　據世界田徑聯合會官方發(fā)布的排名，無錫馬拉松位列2025年全球馬拉松賽事第22位，在中國上榜賽事中穩(wěn)居第三。作為世界田聯金標賽事，無錫正用更專業(yè)的姿態(tài)回應大眾對高品質賽事體驗的深度期待。今年錫馬取消歡樂跑，賽事重心再度回歸專業(yè)。數據顯示，今年錫馬大眾選手“破三”人數達4028人。

　　賽事的專業(yè)也呼喚著城市配套消費的專業(yè)度。君來洲際酒店相關負責人介紹，今年酒店繼續(xù)與專業(yè)機構合作，開放瑜伽室提供專業(yè)拉伸服務，配備筋膜槍、泡沫軸、冰袋等工具。賽前上線“錫馬能量套餐”、提供免費送賽服務等，圍繞跑者“抵錫、備賽、參賽、恢復、離錫”全流程，打造“錫馬友好型酒店”。此外，今年新設計的折扇款“無錫賞櫻地圖”，將跑馬旅程與賞花觀景深度鏈接，賽事熱情向更深入的城市體驗延伸?！皫硬簧倏腿诉x擇延遲退房，細細感受無錫魅力。”該負責人說。

　　爆款IP與賽事含金量相輔相成，共同放大城市影響力。今年錫馬博覽會共吸引40家品牌方參展，除了送出滿1000元減200元、9.9元搶購產品等購物消費專屬優(yōu)惠，同時推出40個錫馬官方周邊單品，覆蓋裝飾掛件、運動穿戴、日常生活、城市文創(chuàng)四大品類，線上線下銷售額超1600萬元。

　　博覽會期間，無錫日報聯合無錫發(fā)布打造專屬展區(qū)，推出無錫美景明信片、小甜錫金屬吧唧、定制貼紙等，獲得大批外地跑者喜愛，帶動21日當天銷售額超2萬元。從單一的錫馬官方周邊到日漸豐富的城市文創(chuàng)體系，錫馬這一爆點，將無錫的城市文化資源串珠成鏈，共同構成了獨具特色的“無錫IP宇宙”。

　　每年的錫馬都與頂流櫻花季浪漫相逢，這條串聯起太湖大道、蠡湖、貢湖灣等城市最美風光的“櫻花賽道”，早已超越賽事本身，成為融合城市風光與消費活力的超級IP。讓跑馬的流量不斷延續(xù)下去，也是無錫將賽事紅利轉化為發(fā)展實績的生動實踐。