今年“五一”假期，上海郊野游成為短途度假的突出增長極。同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”假期旅游消費盤點》顯示，“1至3小時出行圈”成為周邊及短途游人群的首選。相對于長線游的奔波打卡，短途游人群更青睞家門口的沉浸式體驗——體驗農(nóng)耕、品嘗農(nóng)家菜、入住鄉(xiāng)村民宿、感受鄉(xiāng)村煙火氣，成為都市人群的假期休閑首選。

　　與往年不同的是，支撐這個“五一”上海郊野游熱度走高的，不只是常規(guī)的花海與民宿，更有一個日益清晰的文化品牌在背后提供動能：“滬派江南”。

　　“滬派江南”的概念并非營銷口號，而是一套歷經(jīng)三年打磨的頂層設(shè)計。2023年，上海啟動特色村落風(fēng)貌保護調(diào)研普查；2024年，《上海市特色村落風(fēng)貌保護傳承專項規(guī)劃》編制完成并正式發(fā)布，首次提出“滬派江南”概念。該規(guī)劃形成了“六域、八脈、十二意象”的上海鄉(xiāng)村風(fēng)貌空間結(jié)構(gòu)，劃定148個鄉(xiāng)村風(fēng)貌單元，從中遴選20個典型風(fēng)貌單元。

　　這一專項規(guī)劃的獨特之處在于：它沒有將鄉(xiāng)村視為等待“改造”的對象，而是將其視為上海這座城市不可再生的文化資產(chǎn)。上海郊野鄉(xiāng)村面積占比超60%，這些空間的價值遠不止于生態(tài)涵養(yǎng)，更承載著一座超大城市關(guān)于“江南”的文化記憶。

　　概念落地后，試點推進迅速而審慎。2026年，首批15個“滬派江南”特色村落營造試點全面推開，覆蓋浦東、寶山、閔行、嘉定、金山、松江、青浦、奉賢、崇明9個涉農(nóng)區(qū)。其中，金山新元、松江天馬山、崇明富圩、青浦西岑、閔行浦江5個風(fēng)貌特征最典型的試點率先完成市級土地整治項目設(shè)計和施工招標，計劃今年上半年基本完成首發(fā)區(qū)建設(shè)，示范帶動其余10個試點2027年同步完成。

　　過去一年里，15個試點中300多個細分項目陸續(xù)啟動，總投資達億元級。上海選擇了一條不同于傳統(tǒng)基建的路，不搞大拆大建，而是把錢投向“灘水林田湖草蕩”，再塑鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活和生態(tài)場景。上海市規(guī)劃資源局副局長許健對此有明確定調(diào)：這項工作的核心是保護和傳承上海特色鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，營造“滬派江南”特色村落風(fēng)貌和景觀意象，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興。

　　試點理念的精髓在于“微更新”與“再野化”，而非推倒重建。楓涇新元村是理解這一理念的典型樣本。新元村擁有上海保留最完整的棋盤狀水系，呈現(xiàn)“水圍村、村包田”的典型圩田肌理。在施工過程中，規(guī)劃師和設(shè)計師發(fā)現(xiàn)，村民世代沿河而居，河埠頭是洗衣、洗菜、?？啃〈纳畋匦?，于是保留了全村400多個河埠頭，盡管工程量因此翻倍。

　　類似的理念在青浦金澤西岑單元首發(fā)區(qū)山深村同樣得到貫徹。山深村留存著江南水鄉(xiāng)最原真的“湖蕩島田”形態(tài)和“水包村”地理基因，營造團隊強調(diào)“不是推倒重來的工程建設(shè)，而是基于自然的無界、交融、共生行動”。這種對鄉(xiāng)村肌理的敬畏式保護，正在轉(zhuǎn)化為可觀的市場回報。

　　“五一”期間，上海郊野游多點開花。崇明區(qū)25家A級景區(qū)中24家正常對外開放，假期累計接待游客17.74萬人次，5月2日至3日迎來高峰，單日游客量突破4.5萬人次。金山廊下鎮(zhèn)生態(tài)園接待游客突破2.5萬人次，帶動周邊營業(yè)收入101.5萬元，人氣與消費雙“爆表”。

　　奉賢菜花節(jié)已吸引十多萬人次游客，青浦方夏村“西紅農(nóng)夫市集”游客量比平時增加五成，和睦村水街周末單日游客量達5000人左右。4月底，上海首批14個“滬派江南”鄉(xiāng)村旅游示范村正式亮相，分布全市9個涉農(nóng)區(qū)，各村立足本土特色，將自然生態(tài)、居民生活場景與多元文旅活動有機融合。同期，上海圍繞“芳華鄉(xiāng)約”主題推出20條鄉(xiāng)村旅游精品線路，融合時令花卉、民俗體驗與田園節(jié)慶，進一步降低了市民游客進入鄉(xiāng)村的門檻。

　　消費場景的豐富程度決定了郊野游的體驗深度。在閔行浦江鎮(zhèn)正義風(fēng)貌單元，光繼村以“藤蔓水巷、水蔓葉田”為特色，推進林水復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，在現(xiàn)代郊野中重現(xiàn)可游、可居、可賞的田園場景。嘉定瀝江生態(tài)園成為假期踏青熱門打卡地，滬郊露營地日均接待游客500至600人，比平時翻了一倍以上。

　　寶山羅店鎮(zhèn)則采取了連片串聯(lián)的思路，將天平村、毛家弄村、遠景村差異化分工：一個主打“動感鄉(xiāng)村”、一個定位“可學(xué)的鄉(xiāng)村”，打破了單個村落業(yè)態(tài)單一的瓶頸。這些實踐表明，“滬派江南”的消費轉(zhuǎn)化不是簡單地把游客拉到農(nóng)村吃頓飯，而是通過風(fēng)貌保護、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與空間敘事，創(chuàng)造出城市生活所稀缺的“慢體驗”和“在地感”。

　　更大的敘事空間正在被打開。今年一季度，上海接待入境游客223.16萬人次，同比增長28.04%，越來越多國際游客走進上海鄉(xiāng)村郊野。當(dāng)海外游客將目光從外灘和迪士尼延伸到上海的郊野村落，“滬派江南”所承載的，已不僅是一個文旅消費的增長故事，更是一座超大城市關(guān)于文化自覺與城鄉(xiāng)共融的當(dāng)代敘事。從規(guī)劃文本到落地實踐，從“看風(fēng)景”到“過生活”，上海郊野游正借助“滬派江南”的品牌賦能，完成一次從旅游產(chǎn)品到文化標識的價值躍遷。