櫻花集市、櫻花主題cos、漢服旅拍……連日來，龍泉市住龍鎮(zhèn)櫻花谷1400畝早櫻競相綻放。當?shù)剜l(xiāng)村文旅策劃運營團發(fā)出“馬上‘趣’賞花”邀約，策劃推出融合自然、文化與潮玩的春日嘉年華，吸引各地游客來此賞花打卡、品嘗農(nóng)家菜，帶動相關(guān)文旅消費50余萬元。
春節(jié)是文旅消費的黃金期，也是帶動鄉(xiāng)村增收的關(guān)鍵節(jié)點。假日期間，一支支由基層干部組成的鄉(xiāng)村文旅策劃運營團馬不停蹄不打烊，將專業(yè)技能與消費需求深度結(jié)合，用“十八般武藝”為春節(jié)經(jīng)濟添一把火，錘煉了“策劃+運營+執(zhí)行”的硬核本領(lǐng)。
各地運營團從“聚人氣、促消費、拓增收、樹品牌”等維度發(fā)力，深入挖掘當?shù)匚幕⑸鷳B(tài)、產(chǎn)業(yè)特色，提煉專屬文旅IP，打造沉浸式、互動式、體驗式文旅場景，推動鄉(xiāng)村“流量”轉(zhuǎn)化為共富“增量”、消費“熱度”轉(zhuǎn)化為惠民“溫度”。
今年春節(jié)，松陽縣四都鄉(xiāng)陳家鋪村憑借一場“鄉(xiāng)愁美學(xué)”策劃火爆出圈。當?shù)剡\營團精準捕捉游客的體驗需求，化身“鄉(xiāng)村美學(xué)家”與“場景營造師”，將云海、古民居作為天然幕布，精心布設(shè)“在陳家鋪，遇見鄉(xiāng)愁中國”等一批網(wǎng)紅打卡點，讓傳統(tǒng)村落火爆出圈。春節(jié)期間，該村日均接待游客突破9000人次。
非遺表演、年味市集、魚燈巡游、煙花大會……春節(jié)期間，第四屆“我在縉云過大年”活動在溶江鄉(xiāng)新西坑村火熱上演。南鄉(xiāng)饅頭香氣四溢，編魚燈、剪窗花讓親子家庭樂在其中，伊朗、坦桑尼亞留學(xué)生也駐足打卡，感受中國年魅力。活動共吸引游客超7萬人次，帶動村集體增收近20萬元。
這場文化盛宴的背后，凝結(jié)著當?shù)剡\營團的心血。團隊成員們從魚燈IP策劃到民俗編排，從市集招商到活動直播推廣都親力親為，將“我在縉云過大年”打造成為展示鄉(xiāng)土風情、帶動文旅共富的重要載體，實現(xiàn)了“辦好一場活動、帶出一支隊伍、激活一方經(jīng)濟”的目標。
遂昌縣湖山鄉(xiāng)運營團巧借春節(jié)文旅熱潮，從村名“福羅淤”中提煉“天下福村”IP，推出“尋福、拾祿、養(yǎng)壽、怡喜、見?！蔽甯４蚩ɑ顒??；顒悠陂g，運營團全員下沉，各展所長：有的根據(jù)村道走向和游客視覺習(xí)慣，反復(fù)踏勘、精心布設(shè)整村景觀；有的策劃“五福神”互動劇本，并親自上陣扮演NPC；有的引入AI互動設(shè)備、機器狗等智能元素，提升體驗感和傳播力……這場別開生面的“接福”之約，累計吸引游客近萬人，直接帶動村里農(nóng)家樂增收超25萬元、村民增收超10萬元。
國家5A級旅游景區(qū)云和梯田所在的崇頭鎮(zhèn)，將浙南拜年習(xí)俗與梯田風光深度融合，策劃“梯田走親戚”特色互動體驗項目，推出非遺大戲“上刀山，下火海”、畬族婚嫁、年豬巡游等活動，將民間文化、非遺技藝與在地年味深度融合，讓游客感受純粹的鄉(xiāng)土年味。春節(jié)期間，云和梯田景區(qū)接待游客達18.4萬人次，同比增長88.13%，人氣與熱度全面超越去年同期。
蓮都區(qū)大港頭鎮(zhèn)運營團緊扣“畫夢大港頭”核心IP，整合非遺、音樂、市集、油畫等多元資源，推出近700場次沉浸式體驗活動，讓游客在甌江帆影間感受“人在畫中游，年在景中過”的獨特年味。春節(jié)假期，累計接待游客17.2萬人次，同比增長30.99%，營收同比增長113.08%。
青田縣禎旺鄉(xiāng)“禎好玩”運營團圍繞青年文旅需求，充分發(fā)揮策劃、運營、創(chuàng)意等專業(yè)技能，將紅色文創(chuàng)、創(chuàng)意手作、數(shù)字體驗融合，發(fā)行“禎好玩”主題打卡地圖，策劃紅色劇本游、新春送福、全民K歌等10余項主題活動，讓紅色文旅成為新春打卡新熱點。
春節(jié)期間，我市各地運營團打破“單打獨斗”模式，聯(lián)動景區(qū)、商戶、村民、返鄉(xiāng)青年等多方力量，從場景布設(shè)、服務(wù)提升、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面發(fā)力，形成“文旅+”融合發(fā)展格局，讓村民、村集體共享春節(jié)文旅發(fā)展紅利。
慶元縣屏都街道打破以往鄉(xiāng)村文旅運營依賴村集體、運營方單打獨斗的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新推出“青年共創(chuàng)美妝村”計劃，為返鄉(xiāng)青年搭平臺、送服務(wù)，成功落地“村咖”“換裝”等13個特色業(yè)態(tài)，春節(jié)期間銷售額超70萬元，同比增長近3倍。
借助央視《歡歡喜喜過大年》特別節(jié)目的東風，景寧畬族自治縣大均鄉(xiāng)運營團組織村民開展專業(yè)化技能培訓(xùn)，推動當?shù)匕傩諒摹芭杂^者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨硌菡摺迸c“服務(wù)員”，更打破婚嫁表演傳統(tǒng)觀演的“旁觀模式”，引導(dǎo)游客化身“迎親隊伍”沉浸式體驗畬族風情，讓大均畬風年味旅拍火速出圈。春節(jié)期間，畬鄉(xiāng)之窗景區(qū)累計接待游客超10萬人次，門票收入突破25萬元，分別同比增長20.5%、25.0%。
隨著技能賦能的持續(xù)深化，我市各地運營團不僅注重春節(jié)期間的短期火爆，更注重通過品牌塑造，持續(xù)優(yōu)化文旅策劃運營模式，實現(xiàn)春節(jié)文旅熱度的長效延續(xù)，為后續(xù)經(jīng)濟發(fā)展蓄力。
“來村里，享年味。”在龍泉舉辦的鄉(xiāng)村年味文旅策劃實訓(xùn)路演上，6支鄉(xiāng)村文旅策劃運營團同臺競技，圍繞創(chuàng)意策劃、宣傳推廣等集中路演。通過“以干代訓(xùn)、以賽促學(xué)”，將課堂搬進活動場景，推動技能型干部在策劃運營、資源整合、市場對接等方面實現(xiàn)能力躍升。
市委組織部相關(guān)負責人表示，接下來，將繼續(xù)抓實鄉(xiāng)村文旅策劃運營團實戰(zhàn)練兵，把春節(jié)運營的“流量密碼”提煉成可復(fù)制的“實戰(zhàn)教案”，把基層干部的“技能清單”轉(zhuǎn)化為服務(wù)發(fā)展的“成效清單”，推動鄉(xiāng)村文旅從“一時火”走向“一直火”。
