今年“五一”假期，上海文旅市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)5月5日測(cè)算，假期5天全市共接待游客1690.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.43%；賓旅館客房出租率達(dá)72.80%；假日上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游交易總金額達(dá)215.10億元。同期，來(lái)自攜程、去哪兒、飛豬、途牛等多家旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，上海位列“五一”假期國(guó)內(nèi)酒店熱門目的地、展演賽事熱門目的地、入境熱門目的地等多個(gè)榜單榜首，都市旅游“頂流”地位持續(xù)鞏固。

　　四大節(jié)慶拉動(dòng)全域消費(fèi)，文商旅體展融合成亮點(diǎn)

　　假日期間，上海以“文旅+”串聯(lián)多項(xiàng)城市盛事，將賽事、購(gòu)物、花卉、咖啡等主題節(jié)慶轉(zhuǎn)化為引流“強(qiáng)磁場(chǎng)”，推動(dòng)假日流量加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

　　第七屆“五五購(gòu)物節(jié)”盛大啟幕，“乒乓球商圈嘉年華”將國(guó)球賽事直接搬進(jìn)百聯(lián)西郊、世博源等核心商圈，實(shí)現(xiàn)觀賽、逛街、餐飲一站式消費(fèi)。上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽亮相久事國(guó)際馬術(shù)中心，中信泰富廣場(chǎng)同步推出“躍·十二年”主題展，將高端賽事融入日常消費(fèi)，帶動(dòng)高端住宿與零售同步增長(zhǎng)。根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，4月30日至5月4日全市線上線下消費(fèi)總額突破643億元，同比增長(zhǎng)7.7%；19個(gè)市級(jí)商圈消費(fèi)金額達(dá)43.9億元，同比增長(zhǎng)9.6%，其中8個(gè)國(guó)際級(jí)消費(fèi)集聚區(qū)消費(fèi)金額27.7億元，同比猛增24.2%。

　　上海國(guó)際花卉節(jié)以植物園和黃浦區(qū)為雙主場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)十大分會(huì)場(chǎng)全域綻放，黃浦濱江2.3公里花墻與400余種新優(yōu)植物吸引大批賞花游客，帶動(dòng)商圈客流與街區(qū)消費(fèi)顯著提升。上海國(guó)際咖啡文化節(jié)延續(xù)熱度，北外灘2.3公里濱河岸線化身全開(kāi)放式街區(qū)市集，近300個(gè)品牌沿江鋪展，各區(qū)分會(huì)場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，咖啡香氣串聯(lián)起文旅、文創(chuàng)、夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　演藝文博供給豐富，二次元與主題樂(lè)園精準(zhǔn)“圈粉”

　　高品質(zhì)文化供給成為吸引跨城客流的重要抓手。5天假期，上海237個(gè)演出場(chǎng)館開(kāi)展?fàn)I業(yè)性演出370臺(tái)近2000場(chǎng)，涵蓋音樂(lè)劇、話劇、音樂(lè)會(huì)等多元類型，大型演出文商旅體展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)明顯?！翱凑?看戲”成為不少年輕游客的標(biāo)配，熱門文博場(chǎng)館延時(shí)開(kāi)放，上博東館“從莎士比亞到J.K.羅琳”、世博會(huì)博物館“羅馬羅馬”等數(shù)十場(chǎng)展覽人氣高漲。

　　二次元盛會(huì)、潮流市集與主題樂(lè)園齊發(fā)力，精準(zhǔn)抓住年輕群體。嗶哩嗶哩World 2026、CCG EXPO 2026等動(dòng)漫游戲盛宴連臺(tái)舉辦，吸引大量年輕游客專程跨城赴滬打卡，帶動(dòng)商圈、餐飲、住宿消費(fèi)。上海迪士尼、樂(lè)高樂(lè)園等主題業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，酒店親子房預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超40%，樂(lè)高樂(lè)園酒店連續(xù)多日滿房，多款主題房型提前一周即告售罄。

　　入境游持續(xù)升溫，城市服務(wù)保障有序

　　在免簽政策紅利持續(xù)釋放的帶動(dòng)下，上海入境游熱度不斷攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間上海位列入境熱門城市榜首，“飛機(jī)+郵輪”復(fù)合型旅游方式成為新亮點(diǎn)。5月1日，皇家加勒比“海洋光譜號(hào)”郵輪搭載5000余名旅客靠泊吳淞口國(guó)際郵輪港，其中外籍旅客占比高達(dá)45.5%，創(chuàng)近期新高。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前上海針對(duì)重點(diǎn)場(chǎng)景提前上線自助行李寄存、夜間游船服務(wù)、離境退稅等便利化措施，離境退稅業(yè)務(wù)筆數(shù)同比增長(zhǎng)248.6%，退稅銷售額同比增長(zhǎng)44%。

　　在城市服務(wù)保障方面，上海警方提前部署“一點(diǎn)一方案”，在67處熱門景區(qū)、交通樞紐設(shè)置臨時(shí)道路停車場(chǎng)92處、提供泊位2.78萬(wàn)個(gè)，實(shí)行波次放行、單向循環(huán)等動(dòng)態(tài)管控措施，有力保障外灘、豫園、迪士尼等熱門區(qū)域客流平穩(wěn)有序。

　　從“五五購(gòu)物節(jié)”的政策驅(qū)動(dòng)到花卉咖啡的文化賦能，從演藝文博的內(nèi)容供給到二次元、主題樂(lè)園的精準(zhǔn)引流，上海正以文商旅體展深度融合的系統(tǒng)打法，持續(xù)鞏固都市旅游“頂流”地位，推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)從“流量”走向“增量”。