5月5日，同程旅行發(fā)布《2026年“五一”假期旅游消費盤點》，基于平臺大數(shù)據(jù)系統(tǒng)總結(jié)了本次假期旅游消費的新趨勢、新特點。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”疊加多地春假政策，旅游消費全面升溫，國內(nèi)長線游、小城反向游、親子游、票根經(jīng)濟(jì)等多點開花，入境游與出境游呈現(xiàn)“雙向奔赴”態(tài)勢。

　　長線游領(lǐng)跑大盤，“跳城游”成主流玩法

　　春假與拼假出游的雙重效應(yīng)，推動跨省長線游熱度大幅上升。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期熱門長線游目的地的酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長超40%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T文旅產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長超80%。出游熱度較高的長線游目的地依次為北京、上海、成都、廣州、南京、杭州、武漢、重慶、長沙、西安。

　　出行半徑拉長的同時，游玩方式也在重構(gòu)。約60%的旅客選擇了“跳城游”玩法，一趟旅途中到訪2至3個不同目的地，多城串聯(lián)成為出游新常態(tài)。受性價比驅(qū)動，云南、新疆、四川等西北、西南目的地成為高性價比“海外替代”選擇，相關(guān)度假線路預(yù)訂熱度分別增長近90%、超70%、近80%。

　　小城反向游爆發(fā)，“黑馬”增速搶眼

　　“不看熱度看體驗”成為假期出游的新標(biāo)準(zhǔn)。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國多個中小城市表現(xiàn)亮眼，其中熱度增幅較大的主要有瀘州、中山、普洱、武威、博爾塔拉、崇左等，跨城酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過50%。四川瀘州因“超級銀河左岸音樂節(jié)”疊加文旅資源引流，酒店預(yù)訂熱度同比增長近400%，中山增長近200%，躋身“五一”假期國內(nèi)旅游市場的“黑馬”目的地之列。

　　“小城游”還帶火了一批“小機(jī)場城市”。同程旅行機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，赤峰、恩施、佛山、衢州、嘉興、敦煌等城市因便捷的長線交通和較高的機(jī)票酒店性價比，成為“打飛的”打卡網(wǎng)紅小城的新選擇?？h域旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長128%，民宿預(yù)訂量增長超70%。

　　親子游與票根經(jīng)濟(jì)成強(qiáng)勁增長極

　　春假政策對親子游市場的拉動效應(yīng)顯著。假期酒店親子房預(yù)訂熱度同比增長近50%，民航親子客群占比接近四成，北京、上海、成都、西安等位列親子游熱門目的地。主題樂園、文博研學(xué)、自然探索類產(chǎn)品需求旺盛，相關(guān)預(yù)訂熱度同比增長近100%至180%。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)?！疤K超”“粵超”“閩超”等城市足球聯(lián)賽和大型演唱會，催熱了“觀賽游”“演出游”兩大新興消費場景。南京、蘇州憑借“蘇超”主場賽事雙雙躋身觀賽游熱門目的地前列，蘇州假期酒店預(yù)訂熱度實現(xiàn)近30%的同比增長，場館周邊酒店“一房難求”。廣州憑借廣交會第三期疊加“粵超”賽事，跨城酒店預(yù)訂熱度同比增長近70%，增幅居一線城市首位。多地順勢推出憑票根享景區(qū)優(yōu)惠、消費券等政策，將賽事與演出的流量加速轉(zhuǎn)化為在地消費增量。

　　全年出境與入境同步升溫，“雙向奔赴”提速

　　此外，假期期間出境游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超60%，港澳、東南亞為熱門目的地，英國、意大利等長線出境目的地增幅超100%。入境游明顯復(fù)蘇，北京、上海、廣州等城市入境客流大幅提升。

　　2026年“五一”假期，旅游消費已不再只是“去哪里”的問題，更是“為什么去”的選擇。當(dāng)“一場賽事”“一個音樂節(jié)”“一間縣城民宿”乃至“一口地道風(fēng)味”都能成為跨城出行的起點，需求側(cè)的加速分化正在改寫旅游市場的底層邏輯——個性化、體驗化、多元化的消費格局，正在加速到來。