今年一季度，合肥迎來(lái)一批首店集中開業(yè)潮。從繁華核心政務(wù)區(qū)，到活力老城瑤海區(qū)，從客流密集的高鐵樞紐商圈，到青春洋溢的大學(xué)城板塊，眾多優(yōu)質(zhì)品牌紛紛在肥落子布局，點(diǎn)亮城市商業(yè)新地標(biāo)。

記者實(shí)地走訪、系統(tǒng)梳理發(fā)現(xiàn)，這些首店品牌依托差異化定位與核心優(yōu)勢(shì)，從業(yè)態(tài)創(chuàng)新、本土突圍、補(bǔ)齊配套等不同維度精準(zhǔn)切入，深度激活城市消費(fèi)活力，全方位推動(dòng)合肥消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)。

模式創(chuàng)新帶來(lái)消費(fèi)新體驗(yàn)

周末，家住包河區(qū)的黃艷萍和朋友相約，來(lái)到綠地GX360廣場(chǎng)。這座今年新啟幕的商業(yè)綜合體，是安徽省首個(gè)融合新零售體驗(yàn)、新能源汽車主題與多元配套服務(wù)的創(chuàng)新之作，以創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合、沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，帶來(lái)品質(zhì)化、多元化、一體式的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

廣場(chǎng)內(nèi)，薈品倉(cāng)人氣火爆。2.5萬(wàn)平方米的超大倉(cāng)儲(chǔ)購(gòu)物空間里，匯聚了耐克、北面、添柏嵐、安德瑪、阿迪達(dá)斯、斯凱奇等300余個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)一線品牌，覆蓋運(yùn)動(dòng)戶外、男女鞋服、兒童用品、輕奢箱包、生活家居、美妝護(hù)膚等眾多品類。在黃艷萍看來(lái)，這里的每一個(gè)貨架都藏著意想不到的驚喜，逛起來(lái)既輕松自在，又盡興滿足。

更令人驚喜的，是實(shí)實(shí)在在的親民價(jià)格?！昂芏嗌唐穬r(jià)格都低于市面價(jià)。我看中的一雙熱門運(yùn)動(dòng)鞋，比專賣店便宜了200多元，性價(jià)比非常高！”黃艷萍欣喜地說(shuō)。

這是薈品倉(cāng)首進(jìn)合肥。它打破了傳統(tǒng)領(lǐng)域與品牌折扣店的經(jīng)營(yíng)局限，以獨(dú)創(chuàng)的“倉(cāng)儲(chǔ)式+品牌折扣+自選體驗(yàn)”模式，帶來(lái)“一站式品牌折扣”購(gòu)物新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從“坐等大促”變成“隨時(shí)逛購(gòu)”。開業(yè)以來(lái)，薈品倉(cāng)客流絡(luò)繹不絕，不僅成為本地市民的購(gòu)物新選擇，更以強(qiáng)勁的輻射力帶動(dòng)周邊城市消費(fèi)流入，為合肥首店經(jīng)濟(jì)增添了亮眼的“流量注腳”。

如果說(shuō)薈品倉(cāng)以模式創(chuàng)新，重新定義了市民“怎么買、去哪買”的零售消費(fèi)方式，那么同在綠地GX360廣場(chǎng)的宜車城，則重新定義了新能源汽車“怎么選、如何購(gòu)”的全新場(chǎng)景。

作為安徽首家新能源汽車主題創(chuàng)新城，宜車城匯聚了蔚來(lái)、理想、比亞迪、零跑、星紀(jì)元、小鵬、嵐圖等40多個(gè)主流新能源汽車品牌，搭建起集汽車展銷、沉浸式體驗(yàn)、配套服務(wù)及多元衍生業(yè)態(tài)于一體的全鏈條“車生態(tài)”空間。

從“品牌分散”到“生態(tài)聚合”，宜車城的創(chuàng)新模式讓消費(fèi)者“一站式”看遍主流車型、直觀對(duì)比性能差異、深度體驗(yàn)駕乘感受，輕松完成從體驗(yàn)、咨詢到選購(gòu)全流程。這種打破行業(yè)慣例的集中體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為新能源汽車消費(fèi)樹立了全新的場(chǎng)景標(biāo)桿，以更貼合現(xiàn)代生活的消費(fèi)方式，持續(xù)激活城市消費(fèi)新潛力。

在合肥首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展浪潮中，薈品倉(cāng)、宜車城這類模式創(chuàng)新型首店，不再是簡(jiǎn)單的品牌落地，而是以首店效應(yīng)帶動(dòng)商業(yè)迭代，以創(chuàng)新模式賦能城市商業(yè)活力，持續(xù)推動(dòng)合肥首店經(jīng)濟(jì)向高品質(zhì)、多元化、創(chuàng)新化縱深發(fā)展，成為城市消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的核心引擎。

本土首店構(gòu)筑消費(fèi)新生態(tài)

趁著午休，烘焙愛好者林溪來(lái)到超港發(fā)酵博物館安徽首店，解鎖烘焙樂(lè)趣。

作為安徽本土知名烘焙品牌超港的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，超港發(fā)酵博物館安徽首店不只是一家門店，更是一座以“發(fā)酵”為核心敘事的生活美學(xué)空間，構(gòu)建起集烘焙零售、工藝展示、知識(shí)科普等于一體的復(fù)合型空間，讓傳統(tǒng)烘焙業(yè)態(tài)在場(chǎng)景化中煥發(fā)新生。

不同于引入外來(lái)品牌首店，這是本土企業(yè)主動(dòng)求變、以首店模式實(shí)現(xiàn)自我革新與品牌升級(jí)的探索，不僅彰顯了合肥本土品牌的創(chuàng)新活力與轉(zhuǎn)型魄力，更為本地傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)突破瓶頸、迭代發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。它的落地，有效推動(dòng)外來(lái)首店與本土首店的雙向互補(bǔ)，進(jìn)一步豐富了合肥首店經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)內(nèi)涵，讓城市商業(yè)生態(tài)更具層次與活力。

無(wú)獨(dú)有偶。今年3月，本土特色飲品品牌“壽州豆乳奶茶”首家高校門店，正式落戶合肥大學(xué)南艷湖校區(qū)。該門店主打特色豆乳奶茶，同時(shí)推出多款貼合年輕人口味的創(chuàng)新飲品。

該品牌以“地方文化+新茶飲”的獨(dú)創(chuàng)模式，盤活本土特色文化資源，精準(zhǔn)契合年輕群體個(gè)性化、情懷化的消費(fèi)需求，一開業(yè)便吸引大批學(xué)生排隊(duì)打卡，讓本土特色文化借助潮流消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)年輕化、大眾化傳播，彰顯出本土創(chuàng)新首店在文化傳承與消費(fèi)創(chuàng)新中的雙重核心價(jià)值。

首店經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，從來(lái)不是外來(lái)品牌的“獨(dú)角戲”，本土品牌的創(chuàng)新突圍與布局，是一座城市商業(yè)活力、文化底蘊(yùn)與產(chǎn)業(yè)實(shí)力的彰顯。在合肥，本土首店的創(chuàng)新破局已形成多點(diǎn)開花、持續(xù)發(fā)力的良好態(tài)勢(shì)，成為城市消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵力量。

詹記“徽州文化古戲概念店”，打破傳統(tǒng)烘焙門店的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，將徽派建筑的馬頭墻、小青瓦、雕花窗欞等元素融入空間布局，構(gòu)建起集烘焙零售、文化體驗(yàn)等于一體的復(fù)合型門店。在這里，一塊尋常的桃酥，早已超越味覺享受的范疇，成為承載徽州千年文化底蘊(yùn)的鮮活載體。

同慶樓“空中花園店”，突破老字號(hào)餐飲“堂食為主、場(chǎng)景單一”的傳統(tǒng)形態(tài)，將餐飲與城市景觀、露臺(tái)社交場(chǎng)景深度融合，打造出兼具美食體驗(yàn)與氛圍感的消費(fèi)場(chǎng)景。這種“老字號(hào)+新場(chǎng)景”的創(chuàng)新首店，既堅(jiān)守了品牌百年沉淀的徽菜底蘊(yùn)，又主動(dòng)回應(yīng)年輕消費(fèi)者對(duì)“氛圍感”“社交屬性”的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了“傳承與創(chuàng)新”的有機(jī)統(tǒng)一。

在首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的背景下，這些扎根本土、獨(dú)具特色的創(chuàng)新首店，不僅是合肥商業(yè)能級(jí)提升的重要標(biāo)志，更是城市文化自信、產(chǎn)業(yè)活力的集中體現(xiàn)，為合肥加快打造特色化國(guó)際消費(fèi)中心城市注入持久而強(qiáng)勁的本土力量。

精準(zhǔn)補(bǔ)位激活消費(fèi)新活力

今年3月初，肥西縣桃溪里商業(yè)街迎來(lái)重要商業(yè)升級(jí)——國(guó)際連鎖便利店品牌全家（FamilyMart）簽約落戶。作為緊鄰安徽醫(yī)科大學(xué)肥西校區(qū)的區(qū)域首店，該店從規(guī)劃之初便被賦予清晰定位——打造服務(wù)高校學(xué)子、醫(yī)護(hù)群體及周邊居民的高品質(zhì)便民消費(fèi)新空間。

“以前想吃即食便當(dāng)和沙拉，要么叫外賣，要么得跑老遠(yuǎn)。聽說(shuō)全家要開了，我們都特別高興，充滿了期待。”一位安醫(yī)大學(xué)生告訴記者。

過(guò)去，肥西縣的便利店多以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主，隨著全家的落地，其“一日二配”的物流體系、超過(guò)2500種商品的豐富度、24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利性，填補(bǔ)了該縣在品質(zhì)便利消費(fèi)領(lǐng)域的空白。

除此之外，桃溪里商業(yè)街還成功引入多個(gè)區(qū)域、城市首店品牌，形成首店集聚效應(yīng)。多元業(yè)態(tài)的品牌矩陣，極大滿足了師生、居民及游客的全方位消費(fèi)需求，提升了區(qū)域商業(yè)能級(jí)與吸引力，將肥西從一個(gè)“消費(fèi)外溢”的區(qū)域，變成一個(gè)就地消費(fèi)、集聚消費(fèi)的商業(yè)中心。

放眼合肥各縣，依托區(qū)域填補(bǔ)型首店激活板塊消費(fèi)潛力、補(bǔ)齊商業(yè)配套短板，已成為推動(dòng)縣域商業(yè)升級(jí)的普遍實(shí)踐。

長(zhǎng)豐縣下塘鎮(zhèn)夏塘里商業(yè)街引入全季酒店等鄉(xiāng)鎮(zhèn)首店，終結(jié)片區(qū)無(wú)品牌連鎖商業(yè)的歷史，帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)客流與消費(fèi)雙增長(zhǎng)；肥東縣撮街依托首店與非遺業(yè)態(tài)融合，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，有效留住本地客流、吸引市區(qū)客源，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)外流局面；廬江縣聚焦品質(zhì)商超與便民零售升級(jí)，以首店完善社區(qū)商業(yè)配套，其中，永輝“胖東來(lái)模式”升級(jí)店落地廬江方圓薈，將高品質(zhì)服務(wù)與沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景帶入縣域……

當(dāng)下，合肥各縣正以首店經(jīng)濟(jì)為重要抓手，精準(zhǔn)錨定商業(yè)供給薄弱環(huán)節(jié)，填補(bǔ)業(yè)態(tài)空白、優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景、集聚商業(yè)人氣。一批扎根縣域、補(bǔ)齊短板的區(qū)域填補(bǔ)型首店相繼落地生根，不僅實(shí)現(xiàn)了縣域消費(fèi)品質(zhì)的提檔升級(jí)，滿足了群眾就近享受高品質(zhì)生活的美好期盼，更帶動(dòng)了區(qū)域商圈繁榮、實(shí)現(xiàn)就業(yè)崗位增加與商貿(mào)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，有力推動(dòng)城鄉(xiāng)商業(yè)一體化均衡發(fā)展，為合肥縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

記者從市商務(wù)局獲悉，合肥正發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)高能級(jí)首發(fā)載體。接下來(lái)，合肥將圍繞依托地標(biāo)性建筑和特色城市景觀，圍繞“先進(jìn)制造業(yè)基地+文化名城+國(guó)際消費(fèi)中心城市”三大維度，打造一批首發(fā)中心和首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，進(jìn)一步壯大首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，持續(xù)提升城市商業(yè)吸引力與消費(fèi)能級(jí)。（王靚）