隨著“五一”假期臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)上半年又一個(gè)預(yù)訂高峰。綜合各大旅游平臺(tái)及行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期呈現(xiàn)出“長(zhǎng)線深度游”與“小眾情緒游”并行的鮮明特征，整體出游熱度預(yù)計(jì)超過(guò)清明假期，有望達(dá)到上半年的峰值。
預(yù)訂數(shù)據(jù)亮眼，長(zhǎng)線游成主流
截至4月上旬，“五一”假期旅游產(chǎn)品搜索熱度環(huán)比上漲364%。境內(nèi)打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)10%，其中自由行增長(zhǎng)近20%，自駕游增長(zhǎng)超過(guò)50%。受益于5天假期，出行半徑明顯拉長(zhǎng)，云南、新疆、西藏等長(zhǎng)線目的地出游人次增速領(lǐng)跑。民航方面，日均航班量預(yù)計(jì)接近1.63萬(wàn)架次，旅客量約1135.9萬(wàn)人次，同比均有增長(zhǎng)。
新潮玩法與客群迭代：深度體驗(yàn)、“色彩漫步”興起
今年“五一”出游方式更趨多元。溯溪、采摘、登山等深度體驗(yàn)類(lèi)關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長(zhǎng)130%。以色彩為主題的“Color Walk”(色彩漫步)搜索量同比增長(zhǎng)超200%，三亞、廈門(mén)等“藍(lán)色系”城市以及蘇州、莫干山等“綠色系”目的地廣受歡迎。此外，使用AI規(guī)劃行程的用戶同比提升超60%，包車(chē)游(同比增長(zhǎng)超100%)和國(guó)內(nèi)郵輪游(同比增長(zhǎng)超60%)預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。
從客群看，親子家庭成為出游主力，帶動(dòng)樂(lè)園、博物館等門(mén)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)約50%。同時(shí)，“05后”年輕群體出游需求顯著增長(zhǎng)，預(yù)訂人次同比大增130%。
目的地?zé)狳c(diǎn)：傳統(tǒng)熱門(mén)依舊，新興黑馬涌現(xiàn)
國(guó)內(nèi)方面，上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、武漢、重慶、長(zhǎng)沙等依然位列熱門(mén)旅游城市前列。以山西為代表的古建文化游熱度攀升；云南玉溪、廣東中山、貴州黔西南等地憑借獨(dú)特體驗(yàn)成為新興目的地。
出境游方面，消費(fèi)者對(duì)深度文化體驗(yàn)熱情高漲，烏茲別克斯坦、奧地利、巴西、尼泊爾、意大利等目的地的旅游商品預(yù)訂量同比增速超過(guò)100%。
政策與行業(yè)：多重利好助推，酒店創(chuàng)新供給
宏觀層面，“彈性假期制度”持續(xù)推行，多地中小學(xué)春假與“五一”相連，形成“加長(zhǎng)版”假期。全國(guó)31個(gè)省區(qū)市推出文旅補(bǔ)貼，超過(guò)2000家國(guó)有A級(jí)景區(qū)實(shí)行免票或半價(jià)優(yōu)惠。
受中東局勢(shì)影響，部分出境長(zhǎng)線需求轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，催生“海外替代游”需求。酒店行業(yè)通過(guò)OTA平臺(tái)推出高品質(zhì)連住產(chǎn)品，入住5晚以上的訂單占比提升了10個(gè)百分點(diǎn)。
江蘇亮點(diǎn)：高鐵加密、“蘇超”帶熱文旅融合
作為旅游大省，江蘇在交通保障與文旅融合方面表現(xiàn)突出?！拔逡弧逼陂g，全省鐵路計(jì)劃增開(kāi)173對(duì)臨客列車(chē)，預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1100萬(wàn)人次，有望創(chuàng)歷史新高。
南京位列“五一”酒店預(yù)訂熱門(mén)目的地第二位，新投入運(yùn)營(yíng)的沉浸式大明文化空間“金陵長(zhǎng)樂(lè)坊”等項(xiàng)目助力城市從“中轉(zhuǎn)站”向深度游目的地轉(zhuǎn)型。蘇州憑借古典園林等綠色美學(xué)，成為引領(lǐng)“Color Walk”新潮流的代表城市。此外，“跟著蘇超游江蘇”活動(dòng)拉動(dòng)當(dāng)?shù)匕?chē)游和酒店預(yù)訂量分別同比增長(zhǎng)45%和超過(guò)50%。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年“五一”假期旅游市場(chǎng)供給豐富、玩法多樣，無(wú)論是長(zhǎng)途跋涉還是城市漫步，消費(fèi)者都能找到適合自己的旅行方式。建議游客提前規(guī)劃行程，關(guān)注目的地天氣及景區(qū)預(yù)約信息，錯(cuò)峰出行，提升出游體驗(yàn)。
