近年來，廣德市立足“文體賽事”切口，踐行“城市即賽場、鄉(xiāng)村即景區(qū)”理念，打造“以賽促產(chǎn)、以賽引流、以賽強村”的融合發(fā)展路徑。通過山水生態(tài)轉(zhuǎn)化、頂流賽事引流、馬術(shù)帶動產(chǎn)業(yè)等舉措，該市構(gòu)建起“城市-鎮(zhèn)村-產(chǎn)業(yè)”三級聯(lián)動的賽事經(jīng)濟生態(tài)，拓展消費空間，探索“以賽事為引擎、文旅為載體、產(chǎn)業(yè)為支撐”的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

山水賽場,“會呼吸的城市體育館”

廣德將城市山水資源深度整合，打造“會呼吸的城市體育館”，讓鐵人三項賽事成為激活文旅消費的關(guān)鍵抓手。該市巧妙利用穿城而過、水質(zhì)優(yōu)良且水流平緩的無量溪河，建成3.8公里國際標(biāo)準(zhǔn)游泳賽道；又將盧湖竹海生態(tài)區(qū)與竹鄉(xiāng)畫廊風(fēng)景道無縫銜接，打造180公里騎行主賽道，讓選手在穿越萬畝竹海的沉浸式體驗中感受生態(tài)之美。為推動賽事流量向消費動能轉(zhuǎn)化，賽事期間專門設(shè)置“立方市集”，集中展示廣德燉鍋、王氏折扇、黃金芽茶等百余項地方特色產(chǎn)品，助力參賽者快速從“競技者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝慰汀?。?000名志愿者構(gòu)建起密集服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，熱心商戶主動參與餐飲贊助，市民熱情投身賽事服務(wù)，形成“人人皆是東道主”的共建共享生態(tài)，既提升了賽事體驗，更增添了城市溫度。這份探索收獲顯著成效：2025年廣德鐵人三項賽事吸引19個國家和地區(qū)的1800余名選手參賽，賽事帶動效應(yīng)持續(xù)釋放，“賽事優(yōu)質(zhì)體驗-口碑積極傳播-游客重復(fù)到訪”的良性循環(huán)逐步成型。如今，無量溪河成天然泳池、竹鄉(xiāng)畫廊為生態(tài)騎行道、盧湖景區(qū)變開放生態(tài)看臺，廣德“全域賽場化”模式不僅點燃城市活力，更以“與山水共律動”的理念，為長三角康養(yǎng)基地建設(shè)注入可持續(xù)動能。頂流破圈，點燃文旅生態(tài)自驅(qū)力以“天元釣技大武臺”為支點，廣德柏墊鎮(zhèn)借力垂釣達人鄧剛的3600萬粉絲矩陣，在汪家橋水庫掀起現(xiàn)象級傳播熱潮，讓垂釣賽事成為撬動文旅品牌價值躍升的“流量密碼”。賽事直播觀看峰值突破20萬，抖音熱度躍居全國第二，帶有#康養(yǎng)名城廣德#話題的視頻共斬獲數(shù)十億播放量。在“網(wǎng)紅+競技體育+山水人文”三重因子催化下，廣德迅速成為垂釣賽事與康養(yǎng)旅游融合的流量新高地。巨大流量快速轉(zhuǎn)化為在地消費與服務(wù)需求。賽事期間，廣德酒店、民宿接待能力全線拉滿，客流量大幅攀升，相關(guān)營收實現(xiàn)顯著增長；服務(wù)生態(tài)同步升級，上百名志愿者構(gòu)建起覆蓋接駁、引導(dǎo)、應(yīng)急、醫(yī)療的暖心服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，部分民宿創(chuàng)新推出“預(yù)冷服務(wù)”“隱私保護房型”，顯著提升游客居住體驗。更可喜的是，來自全國各地的垂釣愛好者不僅主動參與賽事，更化身“帶親友復(fù)游”的口碑傳播者，“賽事參與者-在地消費者-主動推薦者”的身份閉環(huán)逐步形成，賽事經(jīng)濟效應(yīng)持續(xù)外溢。未來，該市將通過季度賽、明星賽、傳統(tǒng)節(jié)慶釣魚節(jié)提升“釣友之家”情感黏性，以親子垂釣、生態(tài)攝影、環(huán)保主題賽事拓展新興客群，依托賽事帶動復(fù)游回購，吸引本地青年投身釣具銷售、直播等新業(yè)態(tài)，推動“賽事體驗優(yōu)化-消費場景擴展-產(chǎn)業(yè)人才集聚”的發(fā)展飛輪自主運轉(zhuǎn)。竹海馭風(fēng)，拓展“馬背經(jīng)濟”新縱深在廣德東亭鄉(xiāng)，馬術(shù)賽事成為盤活鄉(xiāng)村存量資源、推動“馬背經(jīng)濟”發(fā)展的重要紐帶。該鄉(xiāng)精準(zhǔn)把握“原生態(tài)”與“國際范”的平衡：將廢棄養(yǎng)殖場改造為馬術(shù)牧場，引入德國專業(yè)團隊，建成獲國際馬聯(lián)與奧委會雙認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)賽場；又整合沙壩村萬畝竹海資源，打造5000平方米VIP觀賽區(qū)、3000座生態(tài)看臺與西部風(fēng)情訓(xùn)練場交織的沉浸式賽事空間，呈現(xiàn)“人在山中騎，馬在林中躍”的獨特景致。2024年全國青少年馬術(shù)錦標(biāo)賽在此舉辦，吸引40支代表隊、250匹賽馬及近400組人馬組合同場競技；同期舉行的“長三角馬術(shù)生活周”更融入馬術(shù)賽事、民謠派對和非遺體驗，多個國家和地區(qū)的騎手參與其中，推動賽事與文化、旅游深度融合。依托賽事品牌效應(yīng)，東亭鄉(xiāng)正構(gòu)建覆蓋全生命周期的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈：從馬醫(yī)院、中國運動馬集聚區(qū)到馬術(shù)博物館、裝備制造、研學(xué)基地，形成“育馬-賽事-交易-文旅”一體化閉環(huán)。其中，馬術(shù)藝術(shù)生活社區(qū)為高端愛馬人群塑造“人馬共生”生活方式；梅里野奢營地等文旅項目將馬術(shù)文化延伸至休閑消費端，帶動村集體年均增收超十萬元。如今，廣德國際馬術(shù)中心已為中國馬術(shù)國家隊培養(yǎng)輸送陳雨辰、夏天、于佳怡3名運動員，成為業(yè)界公認(rèn)的“冠軍搖籃”，為長三角文體旅融合發(fā)展注入持續(xù)內(nèi)生動力。下一步，廣德將繼續(xù)深化賽事經(jīng)濟布局，以多樣化、專業(yè)化、國際化賽事為引擎，持續(xù)打造長三角文體旅游新高地，為長三角乃至全國文體旅融合提供可復(fù)制、可推廣的創(chuàng)新范本。