楝樹(shù)花、書(shū)法墻、古橋、流水、烏篷船等古城特色元素被組合復(fù)刻到了冰箱貼、明信片、書(shū)簽等系列文創(chuàng)產(chǎn)品上。11日，在浙東運(yùn)河博物館一樓報(bào)告廳“越鄉(xiāng)有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品大賽入圍產(chǎn)品展示區(qū)，一組名為“楝樹(shù)花開(kāi)”的系列文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了大家的眼球。

據(jù)了解，該系列產(chǎn)品出自紹興軼風(fēng)文化創(chuàng)意有限公司。該公司董事長(zhǎng)趙軼介紹，去年“五一”期間，他們團(tuán)隊(duì)注意到書(shū)圣故里的苦楝樹(shù)火爆出圈，很多年輕人排長(zhǎng)隊(duì)去打卡拍照，并且看到了本報(bào)對(duì)這一現(xiàn)象的報(bào)道剖析，認(rèn)識(shí)到它在古城文旅市場(chǎng)中的價(jià)值，于是決定創(chuàng)作一組以“楝樹(shù)花開(kāi)”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)這一網(wǎng)紅IP進(jìn)行落地產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

考慮到產(chǎn)品要接地氣，符合大眾文旅市場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，“軼風(fēng)文創(chuàng)”選擇以冰箱貼、明信片、書(shū)簽和香包這些小伴手禮去呈現(xiàn)。經(jīng)過(guò)大半年的設(shè)計(jì)及相關(guān)工藝攻克，今年春節(jié)該系列產(chǎn)品陸續(xù)面市。讓趙軼沒(méi)想到的是，率先推向市場(chǎng)的金屬冰箱貼一炮而紅，“首批在書(shū)圣故里、魯迅故里等景區(qū)合作店投放了1000多個(gè)冰箱貼，結(jié)果都是短短三五天就售賣一空，于是我們馬上又進(jìn)行了補(bǔ)貨?！?/p>

記者看到，金屬冰箱貼以楝樹(shù)花的紫色為主色調(diào)，整個(gè)圖案還原了書(shū)圣故里蕺坊橋紫色苦楝花、書(shū)法墻等場(chǎng)景。獨(dú)具匠心的是，該冰箱貼中間可滑動(dòng)烏篷船的設(shè)計(jì)，增加了互動(dòng)感。由于這些特色之處使成本有所提高，金屬冰箱貼定價(jià)45元一枚，比市場(chǎng)上一般的冰箱貼要貴上17元左右?！拔覀円婚_(kāi)始也信心不足，只是想著試試水，沒(méi)想到市場(chǎng)反響這么好。”趙軼說(shuō)，隨后上市的明信片也售賣出了900多份。不同于普通明信片，該明信片一面采用織繡工藝，用經(jīng)緯組織變化形成楝樹(shù)花及烏篷船、書(shū)法墻等的圖案，表面凹凸有致、立體感強(qiáng)，彰顯東方美學(xué)韻味，另一面則是特殊材質(zhì)的紙，方便游客蓋章。香包的主體結(jié)構(gòu)則以楝樹(shù)花為型，藍(lán)白色調(diào)為主，里面有楝花香片，散發(fā)出來(lái)的香味就是楝樹(shù)花的味道，清新中又帶著些許甜。書(shū)簽的水鄉(xiāng)楝樹(shù)場(chǎng)景中采用了漸變色和透明漆，營(yíng)造出一種輕盈浪漫的氛圍。

除了線下合作店，“軼風(fēng)文創(chuàng)”在線上社交平臺(tái)也上架了該系列產(chǎn)品，該系列中的冰箱貼、明信片成為線上店鋪的爆款。“楝樹(shù)花是春天最后一個(gè)節(jié)氣的代表風(fēng)物，因?yàn)闀?shū)圣故里、倉(cāng)橋直街的苦楝樹(shù)太出圈了，所以都不用店員介紹，很多游客看到直接就購(gòu)買(mǎi)了，不少游客買(mǎi)了之后還特意跑到書(shū)圣故里拍照留念?！壁w軼說(shuō)，除了今年春節(jié)剛上架那會(huì)兒，今年楝樹(shù)花開(kāi)時(shí)節(jié)該系列產(chǎn)品同樣火爆。

趙軼說(shuō)，從去年苦楝樹(shù)在社交媒體上突然爆火，到本報(bào)的系列報(bào)道，再加上去年越城建區(qū)40周年微電影《楝樹(shù)花開(kāi)》等，她見(jiàn)證了苦楝樹(shù)從一棵默默無(wú)聞的樹(shù)變成一個(gè)網(wǎng)紅“IP”的過(guò)程，也見(jiàn)證了它在古城文旅市場(chǎng)中發(fā)揮的巨大能量。作為一家6年來(lái)一直深耕文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)，她希望進(jìn)一步做大這個(gè)IP，讓它持續(xù)為古城文商旅發(fā)展賦能。明年楝樹(shù)花開(kāi)時(shí)，“軼風(fēng)文創(chuàng)”就這個(gè)系列還會(huì)開(kāi)發(fā)其他種類的產(chǎn)品，比如楝花胸針、用曬干的楝花做成的明信片等。