記者 龔喜燕 方靜

12月19日，一場聚焦原創(chuàng)設計與產(chǎn)業(yè)對接的沙龍在義烏舉行，50余家本地標桿商戶與來自全國各地的20余位原創(chuàng)設計師現(xiàn)場達成多項合作協(xié)議。

參加本次沙龍的商戶大多來自義烏市場的潮玩、文創(chuàng)類行業(yè)，對創(chuàng)新設計需求大。行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當前義烏超過70%的潮玩、文創(chuàng)類商戶受困于產(chǎn)品同質(zhì)化問題，相似的設計和重疊的品類不僅壓縮了利潤空間，更削弱了市場競爭力。作為全球小商品貿(mào)易的核心樞紐，這是義烏眾多市場商戶長期面臨的“成長的煩惱”。

義烏市場急需“設計大腦”，全國眾多優(yōu)秀原創(chuàng)設計師手握創(chuàng)意卻缺乏產(chǎn)業(yè)對接渠道，導致大量設計難以落地轉(zhuǎn)化為商業(yè)產(chǎn)品?！斑@種供需錯位已成為限制行業(yè)升級的關鍵瓶頸。”活動主辦方、商城集團創(chuàng)客空間項目部負責人表示，基于這一現(xiàn)狀，本次沙龍精準聚焦潮玩文創(chuàng)賽道，搭建起設計師與產(chǎn)業(yè)端的直接對話平臺。

在全球數(shù)貿(mào)中心經(jīng)營潮玩的王新虎擁有40余個設計師，六成產(chǎn)品自主設計，月均上新百余款?！笆袌鲇肋h在追新，好的創(chuàng)意、新鮮的想法不嫌多，永遠有市場?！鄙除埢顒又?，他與多位設計師交流洽談，尋求合作空間。

到場設計師帶來多種風格的IP作品，表達了將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的強烈意愿。來自寧波的獨立設計師賈華星展示了用3D打印制成的作品《原創(chuàng)國風機甲》，吸引多家商戶主動對接?！按饲拔乙雅c一家義烏企業(yè)簽約，產(chǎn)品正在打樣。這次也有企業(yè)來洽談，收獲不錯?！彼Ｍ愃苹顒幽艹B(tài)化舉辦，“我們的設計在義烏能很快落地，實現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，這是最大的動力源?！?/p>

本次沙龍正是義烏市場建立商戶與設計師系統(tǒng)化對接機制的一次有益探索。在前期促成賈華星等多名設計師與本地商戶合作基礎上，將這一撮合模式深化拓展——從點對點的零散合作升級為面對面批量對接、從單一品類擴展到多賽道覆蓋。

活動現(xiàn)場，商戶代表和設計師分別闡述產(chǎn)品開發(fā)需求、展示作品核心價值，通過雙向推介、自由洽談，看中即可現(xiàn)場簽約，推動創(chuàng)意設計成果轉(zhuǎn)化落地。多名設計師與商戶達成涵蓋IP授權、聯(lián)合開發(fā)、定制設計等多種形式的合作協(xié)議。一名來自上海的設計師表示：“這是我第一次如此高效地對接產(chǎn)業(yè)資源，義烏的供應鏈能力讓我的設計能快速實現(xiàn)產(chǎn)品化。”

主營毛絨玩具的“尚絨坊”負責人駱相姍此行收獲滿滿：“聽到了不少好的創(chuàng)意、理念和想法。”她告訴記者，公司目前原創(chuàng)設計只占約20%，80%依賴IP合作，“希望與更多有能力的原創(chuàng)設計師合作，提升公司品牌競爭力”?，F(xiàn)場，她與相中的兩家設計機構成功簽約。

“義烏果然是個神奇的地方。企業(yè)一來就說要簽約，我還不知道他看中的是哪一款。”來自廈門的設計師黃國興分享了兩款IP設計理念，一下臺就有2家企業(yè)來對接?！笆状蝸砹x烏，我們就打開了新思路，找到了新市場。”

義烏完善的產(chǎn)業(yè)鏈為創(chuàng)意落地提供了有力支撐，多名參與沙龍的設計師表示考慮在義烏設立工作室或合作基地。而優(yōu)質(zhì)的設計資源不斷向義烏聚集，將創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)深度融合，有助于用更多原創(chuàng)IP設計助推“世界超市”向“創(chuàng)意孵化中心”演進。

這種轉(zhuǎn)型，效果初顯?，F(xiàn)場一名商戶表示：“引入原創(chuàng)設計后，我們的產(chǎn)品溢價率平均提高了30%，市場反響明顯優(yōu)于同類產(chǎn)品?！睌?shù)據(jù)顯示，近年來義烏原創(chuàng)設計類商品的年增長率持續(xù)保持在25%以上，已成為市場增長的新引擎。

“我們正在構建‘原創(chuàng)設計+產(chǎn)業(yè)制造+全球銷售’的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅是應對市場競爭的需要，更是義烏鞏固全球小商品貿(mào)易優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇。”商城集團相關負責人表示，下步計劃將此類對接活動常態(tài)化、機制化，并逐步建立原創(chuàng)設計保護、成果轉(zhuǎn)化、市場推廣的全鏈條服務體系。通過持續(xù)引入創(chuàng)意資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加速實現(xiàn)從全球小商品“制造中心”向“創(chuàng)意中心”的戰(zhàn)略升級。