記者 龔喜燕 方靜

12月19日，一場(chǎng)聚焦原創(chuàng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)對(duì)接的沙龍?jiān)诹x烏舉行，50余家本地標(biāo)桿商戶與來(lái)自全國(guó)各地的20余位原創(chuàng)設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成多項(xiàng)合作協(xié)議。

參加本次沙龍的商戶大多來(lái)自義烏市場(chǎng)的潮玩、文創(chuàng)類行業(yè)，對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)需求大。行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前義烏超過(guò)70%的潮玩、文創(chuàng)類商戶受困于產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，相似的設(shè)計(jì)和重疊的品類不僅壓縮了利潤(rùn)空間，更削弱了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為全球小商品貿(mào)易的核心樞紐，這是義烏眾多市場(chǎng)商戶長(zhǎng)期面臨的“成長(zhǎng)的煩惱”。

義烏市場(chǎng)急需“設(shè)計(jì)大腦”，全國(guó)眾多優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師手握創(chuàng)意卻缺乏產(chǎn)業(yè)對(duì)接渠道，導(dǎo)致大量設(shè)計(jì)難以落地轉(zhuǎn)化為商業(yè)產(chǎn)品?！斑@種供需錯(cuò)位已成為限制行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵瓶頸?！被顒?dòng)主辦方、商城集團(tuán)創(chuàng)客空間項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人表示，基于這一現(xiàn)狀，本次沙龍精準(zhǔn)聚焦潮玩文創(chuàng)賽道，搭建起設(shè)計(jì)師與產(chǎn)業(yè)端的直接對(duì)話平臺(tái)。

在全球數(shù)貿(mào)中心經(jīng)營(yíng)潮玩的王新虎擁有40余個(gè)設(shè)計(jì)師，六成產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)，月均上新百余款。“市場(chǎng)永遠(yuǎn)在追新，好的創(chuàng)意、新鮮的想法不嫌多，永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。”沙龍活動(dòng)中，他與多位設(shè)計(jì)師交流洽談，尋求合作空間。

到場(chǎng)設(shè)計(jì)師帶來(lái)多種風(fēng)格的IP作品，表達(dá)了將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的強(qiáng)烈意愿。來(lái)自寧波的獨(dú)立設(shè)計(jì)師賈華星展示了用3D打印制成的作品《原創(chuàng)國(guó)風(fēng)機(jī)甲》，吸引多家商戶主動(dòng)對(duì)接?！按饲拔乙雅c一家義烏企業(yè)簽約，產(chǎn)品正在打樣。這次也有企業(yè)來(lái)洽談，收獲不錯(cuò)?！彼Ｍ愃苹顒?dòng)能常態(tài)化舉辦，“我們的設(shè)計(jì)在義烏能很快落地，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，這是最大的動(dòng)力源?！?/p>

本次沙龍正是義烏市場(chǎng)建立商戶與設(shè)計(jì)師系統(tǒng)化對(duì)接機(jī)制的一次有益探索。在前期促成賈華星等多名設(shè)計(jì)師與本地商戶合作基礎(chǔ)上，將這一撮合模式深化拓展——從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的零散合作升級(jí)為面對(duì)面批量對(duì)接、從單一品類擴(kuò)展到多賽道覆蓋。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，商戶代表和設(shè)計(jì)師分別闡述產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求、展示作品核心價(jià)值，通過(guò)雙向推介、自由洽談，看中即可現(xiàn)場(chǎng)簽約，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化落地。多名設(shè)計(jì)師與商戶達(dá)成涵蓋IP授權(quán)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、定制設(shè)計(jì)等多種形式的合作協(xié)議。一名來(lái)自上海的設(shè)計(jì)師表示：“這是我第一次如此高效地對(duì)接產(chǎn)業(yè)資源，義烏的供應(yīng)鏈能力讓我的設(shè)計(jì)能快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化。”

主營(yíng)毛絨玩具的“尚絨坊”負(fù)責(zé)人駱相姍此行收獲滿滿：“聽(tīng)到了不少好的創(chuàng)意、理念和想法。”她告訴記者，公司目前原創(chuàng)設(shè)計(jì)只占約20%，80%依賴IP合作，“希望與更多有能力的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師合作，提升公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力”?，F(xiàn)場(chǎng)，她與相中的兩家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)成功簽約。

“義烏果然是個(gè)神奇的地方。企業(yè)一來(lái)就說(shuō)要簽約，我還不知道他看中的是哪一款?！眮?lái)自廈門的設(shè)計(jì)師黃國(guó)興分享了兩款I(lǐng)P設(shè)計(jì)理念，一下臺(tái)就有2家企業(yè)來(lái)對(duì)接。“首次來(lái)義烏，我們就打開(kāi)了新思路，找到了新市場(chǎng)?！?/p>

義烏完善的產(chǎn)業(yè)鏈為創(chuàng)意落地提供了有力支撐，多名參與沙龍的設(shè)計(jì)師表示考慮在義烏設(shè)立工作室或合作基地。而優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)資源不斷向義烏聚集，將創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)深度融合，有助于用更多原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)助推“世界超市”向“創(chuàng)意孵化中心”演進(jìn)。

這種轉(zhuǎn)型，效果初顯?，F(xiàn)場(chǎng)一名商戶表示：“引入原創(chuàng)設(shè)計(jì)后，我們的產(chǎn)品溢價(jià)率平均提高了30%，市場(chǎng)反響明顯優(yōu)于同類產(chǎn)品?！睌?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)義烏原創(chuàng)設(shè)計(jì)類商品的年增長(zhǎng)率持續(xù)保持在25%以上，已成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。

“我們正在構(gòu)建‘原創(chuàng)設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)制造+全球銷售’的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，更是義烏鞏固全球小商品貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇?！鄙坛羌瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下步計(jì)劃將此類對(duì)接活動(dòng)常態(tài)化、機(jī)制化，并逐步建立原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)、成果轉(zhuǎn)化、市場(chǎng)推廣的全鏈條服務(wù)體系。通過(guò)持續(xù)引入創(chuàng)意資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加速實(shí)現(xiàn)從全球小商品“制造中心”向“創(chuàng)意中心”的戰(zhàn)略升級(jí)。