記者 董金姣

“你好！可以握手嗎？”在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)6街偉之星店鋪內(nèi)，搭載語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)的AI機(jī)械狗正引發(fā)圍觀。店長(zhǎng)用遙控器向它發(fā)出指令，機(jī)械狗前肢精準(zhǔn)抬起，與外國(guó)采購(gòu)商握手。

11月20日，京東京造基于JoyInside技術(shù)打造的首款自研AI毛絨玩具開(kāi)啟預(yù)售。數(shù)據(jù)顯示，接入JoyInside平臺(tái)后，用戶與AI的平均對(duì)話輪次提升超過(guò)120%，顯著增強(qiáng)交互體驗(yàn)。

當(dāng)前，我國(guó)正在大力推進(jìn)“人工智能+”行動(dòng)，積極推動(dòng)培育智能產(chǎn)品生態(tài)，AI玩具已成為消費(fèi)新潮流。尤其是人工智能及大模型的應(yīng)用，顯著提升玩具產(chǎn)品交互體驗(yàn)，能互動(dòng)、能養(yǎng)成、有性格、有記憶的AI玩具深受年輕人喜愛(ài)。

AI玩具市場(chǎng)一片鬧猛

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模約246億元，預(yù)計(jì)2025年將增至290億元。以AI玩具、編程教育為代表的新型玩具出口訂單大幅增長(zhǎng)，部分企業(yè)訂單已排產(chǎn)至明年一季度，成為外貿(mào)出口新增長(zhǎng)點(diǎn)。

近日，金華市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)召開(kāi)AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題會(huì)議，與會(huì)企業(yè)代表、行業(yè)專家圍繞技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)、發(fā)展路徑等核心議題深入研討，為金華（義烏）AI玩具產(chǎn)業(yè)繪制發(fā)展藍(lán)圖。

與此同時(shí)，一批本土企業(yè)率先發(fā)力，推出多款創(chuàng)新AI玩具產(chǎn)品，在市場(chǎng)上掀起熱潮，形成“協(xié)會(huì)牽頭搭臺(tái)、企業(yè)創(chuàng)新唱戲”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

作為金華楠涵科技的主打項(xiàng)目，狐小科科創(chuàng)系列DIY木質(zhì)AI智能對(duì)話機(jī)器人嶄露頭角。公司負(fù)責(zé)人李楠對(duì)AI玩具前景充滿信心。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造的狐小科AI對(duì)話機(jī)器人，依托深圳的研發(fā)力量接入大模型，支持多種場(chǎng)景選擇，能為孩子提供益智啟蒙服務(wù)。在產(chǎn)品設(shè)定上，用戶可自由定制智能體的昵稱、對(duì)話語(yǔ)言、角色音色和性格特點(diǎn)，還能通過(guò)聲紋設(shè)置識(shí)別主用戶，提供更具針對(duì)性的互動(dòng)體驗(yàn)。

日前，義烏國(guó)際商貿(mào)城的一位代理商表示，其代理的AI恐龍玩具“霸霸龍”，一天就賣(mài)出超過(guò)5000單，訂單源源不斷地涌向東南亞。他透露：“AI恐龍系列產(chǎn)品在海外眾籌平臺(tái)上線一周就獲得了超預(yù)期的預(yù)售額，目前生產(chǎn)企業(yè)正在加緊量產(chǎn)?！?/p>

站在AI玩具賽道上的選手大致可以分兩類：一類是科技企業(yè)，其中有很多是辭職創(chuàng)業(yè)的原大廠高管；另一類是轉(zhuǎn)型升級(jí)的傳統(tǒng)玩具制造商。AI玩具幾乎是技術(shù)和資金門(mén)檻最低的AI應(yīng)用賽道，在眾多人工智能的應(yīng)用場(chǎng)景中，更易落地，可操作性更強(qiáng)。

不過(guò)，目前AI玩具的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，其智能化發(fā)展還面臨著許多困難，比如研發(fā)成本高、應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)復(fù)雜等。

在AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題會(huì)議上，與會(huì)代表一致認(rèn)為，金華（義烏）玩具產(chǎn)業(yè)具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：金華的模具制造、外觀設(shè)計(jì)能力突出，制造響應(yīng)速度快，能快速滿足市場(chǎng)需求；義烏作為全球小商品樞紐，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全球，尤其在俄羅斯、中亞等共建“一帶一路”國(guó)家市場(chǎng)根基深厚，為AI玩具推廣提供天然渠道。

“AI玩具是傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵突破口，既要看到優(yōu)勢(shì)，更要正視短板?！苯鹑A市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盛建永開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。

對(duì)此，李楠深有體會(huì)。她直言研發(fā)配套能力是制約企業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。以公司的親子對(duì)講機(jī)項(xiàng)目為例，雖然已經(jīng)完成了開(kāi)發(fā)方案，但金華本地的工程師需要一個(gè)月才能完成相關(guān)開(kāi)發(fā)工作，且費(fèi)用不低；而深圳的工程師僅需三天就能完成，還不收取額外費(fèi)用。這種區(qū)域間的差距，讓不少本土企業(yè)面臨發(fā)展困擾。

搶抓機(jī)遇尚需修煉內(nèi)功

當(dāng)前AI玩具市場(chǎng)雖熱度高漲，但產(chǎn)品功能多集中于基礎(chǔ)學(xué)習(xí)和娛樂(lè)，情感陪伴與針對(duì)性教育類產(chǎn)品供給不足。這為金華玩具企業(yè)提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)的絕佳機(jī)遇。

與傳統(tǒng)玩具相比，AI玩具的生產(chǎn)要求更高，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升自主創(chuàng)新能力。“現(xiàn)在隨便買(mǎi)個(gè)開(kāi)源模型，生產(chǎn)出的產(chǎn)品就敢叫AI玩具?！庇袠I(yè)內(nèi)人士直言不諱地表示，很多產(chǎn)品本質(zhì)上就是“毛絨+音箱+預(yù)制語(yǔ)音包”的縫合體。

對(duì)于大量中小玩具品牌來(lái)說(shuō)，改造產(chǎn)品最簡(jiǎn)單的方式就是在原有產(chǎn)品里加上一個(gè)語(yǔ)音盒子，然后趁著熱度多出貨。在各大電商平臺(tái)上，“24小時(shí)情感陪伴”“個(gè)性化成長(zhǎng)助手”“AI家教級(jí)學(xué)習(xí)”等宣傳話術(shù)一套接一套。

核心技術(shù)依賴外部，專業(yè)人才（AI訓(xùn)練師）短缺，品牌研發(fā)能力薄弱，抄襲現(xiàn)象頻發(fā)，這些問(wèn)題成為制約產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“絆腳石”。針對(duì)這些痛點(diǎn)，會(huì)議明確多項(xiàng)發(fā)展路徑：呼吁政府牽頭建立AI玩具產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，吸引上下游企業(yè)集聚；推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，制定AI玩具質(zhì)量與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新成果；加強(qiáng)與深圳等AI技術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)合作，對(duì)接核心技術(shù)資源；鼓勵(lì)企業(yè)與高校共建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，定向培養(yǎng)復(fù)合型人才。

未來(lái)AI玩具生產(chǎn)更需要企業(yè)擁有全鏈路自主研發(fā)能力?！皞鹘y(tǒng)玩具行業(yè)主要依靠產(chǎn)品銷(xiāo)售盈利，而AI玩具更注重通過(guò)提供持續(xù)的、有價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)來(lái)增加客戶黏性和產(chǎn)品附加值?！笔⒔ㄓ澜ㄗh，通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)、統(tǒng)一宣傳等方式，推動(dòng)金華玩具產(chǎn)業(yè)向智能化、品牌化發(fā)展。