本報(bào)訊（記者顏敏丹 通訊員王安琪）減價(jià)力度大？活動(dòng)機(jī)會(huì)難得不要錯(cuò)過？誘人的價(jià)格背后卻是虛假減價(jià)。近日，溫嶺市市場監(jiān)管局對轄區(qū)一鞋企的價(jià)格欺詐行為作出了罰沒款8397.9元的行政處罰。

“最后兩雙鞋！搶完恢復(fù)到正常價(jià)格99元”……近期，溫嶺一鞋企在某平臺(tái)直播一款童鞋促銷活動(dòng)時(shí)進(jìn)行了這樣的宣傳。執(zhí)法人員檢查企業(yè)直播后臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該款童鞋自上架以來一直以59.99元的價(jià)格銷售，從未以99元的價(jià)格進(jìn)行過交易。該企業(yè)自被監(jiān)測到上述行為后，在后續(xù)多日直播活動(dòng)中，仍一直保持59.99元的銷售價(jià)格，與直播中宣稱的“最后兩雙鞋搶完恢復(fù)到正常價(jià)格99元”的情況明顯不符。

經(jīng)查，為了增加產(chǎn)品銷量，直播人員以“這個(gè)價(jià)格是以后沒有的”“最后兩雙鞋搶完恢復(fù)到正常價(jià)格99元”等宣傳話術(shù)，制造鞋品即將漲價(jià)和數(shù)量稀缺的雙重緊迫感，激起消費(fèi)者害怕錯(cuò)過的心理，促使他們迅速下單。

溫嶺市市場監(jiān)管局的執(zhí)法人員表示，根據(jù)《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營者不得通過虛假折價(jià)、減價(jià)或者價(jià)格比較等方式銷售商品或者提供服務(wù)，該童鞋企業(yè)的行為已構(gòu)成價(jià)格欺詐。

該執(zhí)法人員提醒，商家在直播促銷時(shí)須確保價(jià)格宣傳的真實(shí)性與合法性，不能利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易，特別是節(jié)假日消費(fèi)高峰期，商家開展商品促銷活動(dòng)較多，更應(yīng)警惕、杜絕價(jià)格欺詐等違法行為。