近年來，南京演出市場持續(xù)升溫、量質(zhì)齊升，已成為拉動(dòng)本地文旅消費(fèi)、提升城市品牌影響力的重要引擎。

3月23日，市文旅局組織召開2026年南京市演出市場賦能會(huì)議，聚焦酒店住餐、航空出行、廣告增收、保險(xiǎn)兜底、旅游服務(wù)等五大領(lǐng)域，搭建跨界資源對(duì)接平臺(tái)、發(fā)布專屬產(chǎn)業(yè)賦能方案，全力加快打造全國知名“演藝之城”。

去年大型演出帶動(dòng)全市消費(fèi)近100億元

市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，大麥平臺(tái)上架售票的營業(yè)性演出10390場，平均每天28場。去年全市5000人以上大型演出共116場，同比2024年增長14.9%；場均觀眾15200人，平均票價(jià)800元；實(shí)現(xiàn)總票房13.24億元，占全省45.62%，列全省第一。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測算，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1:6.85，我市大型演出帶動(dòng)全市消費(fèi)近100億元。

“南京之所以能夠成為頭部藝人、高能級(jí)演出落地的優(yōu)選城市，源于南京深厚的文化底蘊(yùn)、優(yōu)越的地理位置、龐大的旅游客流和優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境等多重優(yōu)勢疊加。”市文旅局市場管理處處長樓錢良表示。

“可以說，藝人選擇在南京舉辦大型演唱會(huì)，和南京文旅是一個(gè)‘互相奔赴’、互惠雙贏的關(guān)系?！蹦暇┮了伎莆幕瘋髅接邢薰靖笨偼蹑屡e了一個(gè)例子，以去年12月份的王力宏南京演唱會(huì)為例，不僅聯(lián)合了南京幾家4A級(jí)景區(qū)推出票根送福利的活動(dòng)，此外4天演出現(xiàn)場都有南京特色文創(chuàng)的展示和互動(dòng)，吸引了很多歌迷“跟著演出游南京”?！斑@個(gè)項(xiàng)目非?；鸨?，演唱會(huì)門票‘首開秒空’，并且還加了一場。”她表示。

去年南京舞劇票房穩(wěn)居全國第一

燈塔專業(yè)版運(yùn)營總經(jīng)理王舒現(xiàn)場發(fā)布了《2025南京演出市場分析》。2025年南京演出市場票房全國排名第五，同比上升2位。其中，演唱會(huì)是當(dāng)仁不讓的“主力軍”。2025年，南京演唱會(huì)票房占到南京演出市場的75.1%，劇場類演出票房占14.5%，音樂節(jié)票房占9.2%，Livehouse（音樂展演空間）票房占1.2%。

值得一提的是大型演出持續(xù)擴(kuò)容，觀眾觀演熱情高漲。2025年南京大型演出票房排名全國第四，同比上升4位。觀眾中78.7%的用戶來自外地，超出全國均值。

王舒用“活力升級(jí)”來形容南京大型演唱會(huì)市場。數(shù)據(jù)顯示，2025年共有49位藝人在南京舉辦個(gè)人大型演唱會(huì)，萬人以上演唱會(huì)61場。

在本土IP持續(xù)領(lǐng)跑下，南京音樂節(jié)也加速了精品化升級(jí)的步伐。2025年南京音樂節(jié)票房位列全國第三，同比上升6位。本土IP咪豆音樂節(jié)持續(xù)領(lǐng)跑，近三年穩(wěn)居南京音樂節(jié)市場榜首，也成為全國知名音樂節(jié)IP。

南京劇場發(fā)展也十分亮眼。2025年，南京劇場類演出全國排名第六，和2024年相比，票房、場次、人次均有顯著增長。其中，票房占比TOP3的品類分別是舞劇、脫口秀和相聲。2025年，南京舞劇票房穩(wěn)居全國第一，脫口秀票房全國排名第六，相聲票房全國排名第三，成為激活南京夜間文化消費(fèi)、提升城市夜經(jīng)濟(jì)活力的重要載體。

發(fā)布產(chǎn)業(yè)賦能方案，搭建跨界資源對(duì)接平臺(tái)

本次會(huì)議聚焦演出行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈賦能、全要素保障，推出一系列精準(zhǔn)化、可落地的賦能舉措。

酒店住餐賦能——整合全市12家高端酒店資源，推出藝人定制、演出團(tuán)隊(duì)集約化、粉絲溫情關(guān)懷等專屬服務(wù)，提供私密動(dòng)線、專屬管家、彈性后勤等一體化接待保障。

航空出行賦能——國航、東航等航司推出團(tuán)隊(duì)機(jī)票優(yōu)惠、升艙切位、專屬值機(jī)、快速安檢、機(jī)上宣傳等定制服務(wù)，為藝人團(tuán)隊(duì)及粉絲出行提供便捷高效的出行保障。

廣告增收賦能——聯(lián)合廣告協(xié)會(huì)整合戶外大屏、交通樞紐、移動(dòng)媒體等全域廣告資源，搭建演藝項(xiàng)目廣告合作對(duì)接平臺(tái)，幫助演出機(jī)構(gòu)拓寬廣告招商渠道、降低宣傳成本。

保險(xiǎn)兜底賦能——推出演出活動(dòng)取消保險(xiǎn)，覆蓋極端天氣、藝人突發(fā)狀況等各類演出運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，為演出主辦方消除后顧之憂。

旅游打包賦能——聯(lián)動(dòng)多家旅行社推出“演出+住宿+交通+文旅體驗(yàn)”一體化套餐，為藝人、演出團(tuán)隊(duì)及粉絲提供一站式南京旅游服務(wù)。

“比如說，我們可以嫁接直升機(jī)資源，為下榻藝人提供從紫金山莊直飛南京奧體中心、青奧體育公園等演出場所的服務(wù)。”紫金山莊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

樓錢良表示，這一系列賦能舉措旨在努力實(shí)現(xiàn)“為機(jī)構(gòu)降成本、為項(xiàng)目增效益、為行業(yè)強(qiáng)保障、為觀眾優(yōu)體驗(yàn)”的目標(biāo)。下一步，南京將以本次會(huì)議為契機(jī)，聚焦演出市場高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，全力加快打造全國知名“演藝之城”。