2004年11月12日，記者第一次來塔川。

　　當晚和朋友們借宿在一戶鄉(xiāng)村教師的家中。皖南的古宅陰冷，堂屋里的火桶將我們的臉烤到發(fā)燙，卻依然暖不透腳底的寒氣。大家嚷嚷著要打起手電夜游宏村。

　　因秋天的紅葉在攝影圈嶄露頭角，20年前的塔川已小有名氣，但這座小山村仍是徽州文旅版圖上一個樸素的坐標，隔壁宏村的光芒太盛，它只是攝影圈中口口相傳的秋季秘境。

　　之后又去過一兩次，因為村里開了不錯的民宿。午后在村里閑逛，村口的楓楊樹真是清涼，蟬鳴聲震天，卻掩不住塔川骨子里的寂寥。它更像是一個“季節(jié)限定款”，只有烏桕漸紅時才會“變身”，大部分時候，游客都如雁渡寒潭不留影。

　　但今年秋天，塔川在我的朋友圈里突然“爆”了。

　　廣東的網(wǎng)紅、山東的作家、北京的自媒體達人，紛紛為塔川的稻田與紅葉奔赴千里。帶著一份好奇心，我決定重返塔川。

　　第一個震撼是路兩旁的停車場竟能吞吐旅游大巴，要知道，之前只有路邊民宿有幾個零星的停車位。買到優(yōu)惠票，進村，踏入那個曾經(jīng)“藏在深閨人未知”的塔川，仿佛闖進一個巨大的攝影棚：稻草做成的各種裝置前排滿了等拍照的人，名為“烏桕桕”的IP在村中隨處可見，空氣里洋溢著咖啡香，文創(chuàng)店里各種設計精美的紅葉主題冰箱貼讓人忍不住“剁手”……

　　塔川景區(qū)負責人汪亮說，塔川的爆火，來自一場由數(shù)字思維驅(qū)動的場景變革。

　　首先，景區(qū)今年結(jié)合塔川自然風光與徽州人文底蘊，系統(tǒng)性打造了“塔川”主題墻、“秋是第二個春”窗景等15處景觀打卡節(jié)點，構(gòu)建出“UGC生態(tài)”，讓游客成為“塔川之美”的傳播者，大家的每一次快門、發(fā)的每一條抖音，都在為塔川注入新活力。全網(wǎng)累計曝光量破千萬的背后，是無數(shù)個“我”在數(shù)字世界的集體書寫。

　　其次，“皖南秋色”與消費者深度鏈接。紅葉展示館里的特調(diào)飲品，不僅能解渴，也成為大家拍照道具的一部分；“一葉知秋”“三折疊”等文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了消費場景與打卡場景的深度融合。據(jù)悉，今年塔川二次消費營收約23.3萬元，同比增長529.73%；帶動非景區(qū)運營業(yè)態(tài)營收約25萬元。

　　再次，打好“皖南秋色”牌的同時，運營方也想方設法與季節(jié)“松綁”。70畝水稻景觀與宏村400畝稻田遙相呼應，20畝格?；ê①p秋周期溫柔延長。稻田音樂會，把視覺的秋天轉(zhuǎn)化為聽覺的共鳴；稻田收割體驗，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，在揮動鐮刀的瞬間也觸摸到土地的真實溫度。

　　塔川明白，紅葉只是引子，徽州真正的魅力，是人與土地的重逢。

　　這場“場景變革”中更值得一提的是，老牌文旅企業(yè)正在學習玩轉(zhuǎn)流量。塔川景區(qū)由?黟縣徽黃旅游集團?負責開發(fā)、經(jīng)營和管理。?今年他們與抖音開展戰(zhàn)略合作，圍繞“流量引爆+轉(zhuǎn)化提升”，開設景區(qū)官方抖音直播間，推出塔川單票及“塔川+宏村”“塔川+西遞”“全域旅游通票”等聯(lián)票產(chǎn)品4款，結(jié)合實景導覽、主播講解、優(yōu)惠促銷，打造“云游覽+即下單”的銷售閉環(huán)，有效拉動直播銷售轉(zhuǎn)化，累計預售門票8.6萬張，核銷5.7萬張，收入180.99萬元，塔川景區(qū)成功躋身抖音全國景區(qū)直播帶貨榜單第41名。

　　安徽省全域旅游高質(zhì)量發(fā)展推進會10月在黟縣召開，塔川蝶變的深層邏輯，是黟縣加快推動文旅業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新之后，率先進行全域旅游數(shù)字化聯(lián)動的嘗試。不再局限于管理一片山林，而是運營一個數(shù)字生態(tài)；不再依賴單一紅葉資源，而是構(gòu)建“可觀看、可參與、可傳播”的文化IP體系。用數(shù)字化手段將自然資源轉(zhuǎn)化為社交貨幣，建立起“宣傳—體驗—分享—再傳播”的良性循環(huán)。

　　這一轉(zhuǎn)身的成效是驚人的，據(jù)汪亮介紹，截至11月底，塔川門票收入449.94萬元，接待游客27.09萬人，較歷史最好的2019年分別增長了25.79%和89.42%。更重要的是，西遞、宏村的游客量與門票收入也同步攀升，“紅葉季”全縣民宿入住率超90%，餐飲消費熱度堪比黃金周。

　　塔川的秋色，已不再是短暫的秋之絢爛，而是一場持久、盛大的數(shù)字化綻放。