11月13日，杭州上城區(qū)筧橋幸福橫塘里很熱鬧。一處總面積1300平方米的三棟小樓在藍天下顯得潔白嶄新，四周環(huán)繞的欄桿外，人們聚集著圍觀剪彩。
這里是剛剛落戶的古龍研究中心。古龍逝世40周年之際，這位武俠小說泰斗的后代把他的“江湖”搬到了杭州。來剪彩的人中，有古龍的長子鄭小龍和次子葉怡寬。
和尋常的研究中心相比，這三座小樓敞亮、安靜，甚至?xí)簳r有點冷清——里面沒有卷帙浩繁的研究資料，也沒有過多展覽裝飾，反而更像一個茶室，或者是一個普通朋友新裝修的家。
往東60公里的海寧市袁花鎮(zhèn)上就是金庸故居，當(dāng)?shù)卦蛴媱澊蛟煲越鹩刮鋫b文化為主題的“俠客小鎮(zhèn)”而一度備受關(guān)注，無奈最終遺憾收場；而在不遠處的杭州，古龍的“江湖”剛剛落成亮相。
兩個不同的武俠文化IP，在現(xiàn)實中選擇了不同的發(fā)展軌跡。這也令人不禁思考：古龍IP此番落子杭州，是否能真正掀起一片新波瀾?
一個可延展的“小江湖”
古龍一生從未到過杭州。
但在古龍研究中心揭幕當(dāng)日傍晚，古龍的長子鄭小龍告訴記者：“我落戶在這里，我把古龍的江湖放在這里?！?/p>
原著里，古龍的“江湖”意境非凡，是浪子心，是杯中酒；現(xiàn)實中，古龍的“江湖”落地上城，擁的是錢塘江，攬的是西子湖。
看到橫塘里的第一眼，很多人可能會覺得它開發(fā)得不是很充分——既沒有高樓留給辦公，也沒有客流發(fā)展商業(yè)。一個極富價值的武俠文學(xué)研究中心，為什么要選擇落在這里?
如果從作者身上找答案，古龍多次通過筆下人物“云游”過杭州。他在《火并蕭十一郎》中寫道：“蕭十一郎就坐在艙門旁，癡癡地望著門外的欄桿，欄外的湖水。西湖的水波依舊還是那么美?！?/p>
如今，古龍的作品版權(quán)由其家族成員聯(lián)合成立的古龍著作權(quán)管理與發(fā)展委員會運營。委員會運營負責(zé)人杜皓冬說，IP在此處落戶，既有交通便利的考慮，也是結(jié)合了運營思路的決定。從蕭山國際機場駕車，只需要半個小時就能到達橫塘里。高鐵東站、杭州城站齊聚，也讓上城區(qū)成為樞紐中心?！皬呐_灣過來，我們希望離杭州核心區(qū)近一些。同時我們也不想在高樓里面辦公，而是希望它是一個低密度、可延展的空間，像個‘小江湖’一樣。”
盡管研究中心剛落成，尚未添置全套陳設(shè)，但依然可以在其中找到杜皓冬口中“小江湖”的影子：多處落地窗玻璃上繪有古龍“人在江湖，身不由己”的書法字樣。
按照規(guī)劃，這三棟小樓將成為古龍IP在國內(nèi)唯一的運營實體空間，面向版權(quán)的所有授權(quán)業(yè)務(wù)、文化沙龍的組織策劃等經(jīng)營場景。杜皓冬介紹，前者將與游戲、影視的所有聯(lián)動授權(quán)相關(guān)；后者則出于希望給國內(nèi)古龍愛好者提供交流平臺的愿景?！肮琵埖年P(guān)鍵詞是‘江湖’，研究中心應(yīng)該是個能聚集各地古龍愛好者的精神家園，來到這里會有歸屬感?！?/p>
于是，古龍研究中心的功能變得清晰——古龍茶室，古龍餐廳，古龍圖書館，為讀者以“愛好”會友提供一茶、一餐、一酒。此外，更大范圍的區(qū)域功能計劃在未來被進一步挖掘。
瞄準IP高復(fù)購
一座有故事的實體空間，既可用于發(fā)展文旅，也可用于精耕產(chǎn)業(yè)。
但顯然，古龍IP運營團隊并未將它當(dāng)作文旅空間來規(guī)劃。
“我們對做文旅非常理性，”杜皓冬直言，“因為一旦做不好，就是毀經(jīng)典，而非反哺經(jīng)典。所以古龍研究中心不是文旅的建設(shè)思維。它的物理空間只會有這一點點，更多是做一個IP產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，去打造年輕的、未來感的消費場景，IP是它背后的魂。”
他認為，在目前技術(shù)條件下，古龍的內(nèi)容做成實體場景是一個“偽命題”，原因在于IP文旅化需要把內(nèi)容都變成實體。而在古龍原著偏向講人心、講意境，缺少對場景畫面的細節(jié)描述的情況下，發(fā)展文旅的難度非常大。
實體場景的還原難度在即將啟動或上映的古龍新影視計劃中已有體現(xiàn)。
愛奇藝制片人笑漁宣布，改編自古龍同名小說的短劇《武林外史》將在本月上線。在整部作品拍攝的40多天里，團隊有時僅僅為了還原4個字、8個字的寫意表達，就會花費一整天拍攝時間。
笑漁介紹，一方面，短劇篇幅有限，很多角色雖然難以割舍，但無法全部納入；另一方面，一些反派各有故事，但書中只有寥寥數(shù)語，角色呈現(xiàn)難度較大。此外，打戲的拍攝與后期制作也面臨挑戰(zhàn)，彈床等技術(shù)手段的運用、當(dāng)下以玄幻風(fēng)格見長的后期制作如何把握武俠的氣浪幅度等，在實操中都需要被反復(fù)斟酌打磨。
鄭小龍在接受記者專訪時，對古龍IP的多元開發(fā)表現(xiàn)得很開放。他希望未來的合作里，團隊能化被動為主動?！澳阋匦伦寕鹘y(tǒng)武俠文學(xué)打入更多不同的年齡層，讓更多的年輕人了解、認識并喜歡，當(dāng)然要用多種路徑、平臺和方式去接觸他們。游戲、影視劇、短視頻，乃至于動畫，甚至以后可能會有AI的形式，都可以幫助我們接觸更多的受眾?！?/p>
探索影視、游戲開發(fā)的選擇背后，運營團隊瞄準的是IP的高復(fù)購率。
“到我們這兒來的伙伴，騰訊、網(wǎng)易、閱文，背后都是大量的IP，我們認為IP會穿越周期，衍生出產(chǎn)品和體驗。重要的是，IP還有復(fù)購的特性。也許對文旅來說，去一次就夠了，隨機性也很大；但IP可以讓人多次有目的地為它而來?！倍硼┒硎?。
經(jīng)典內(nèi)核年輕化
“夜已深，人散盡，雨飄零，夢未醒。眼前但見一杯酒，跟我干杯的人呢?”
研究中心的書架上，小畫框里寫著古龍的書法金句。這不禁讓人聯(lián)想到同在浙江的另一位文豪，和他在年輕人中通過“文創(chuàng)熱”重新流行的話語。
今年8月的上海書展上，人民文學(xué)出版社官方文創(chuàng)“人文之寶”推出魯迅IP系列，席卷社交平臺?！按笙壬拿承摹北痪W(wǎng)友評為“上海書展最邪門文創(chuàng)”，“寫不出的時候不硬寫”“想上天的，快上天罷”等名言書簽讓年輕人在冷幽默中與文學(xué)大師找到共鳴——魯迅的時代過去了，但魯迅的時代還會再來。
杜皓冬觀察到，古龍IP具有同樣的屬性?！澳銜l(fā)現(xiàn)古龍講的一些金句，背后的價值觀、精神跟今天的年輕人又能連上了，我覺得這是比較有特點的東西?！?/p>
社交平臺上，古龍IP嘗試用年輕人的話語體系做創(chuàng)新鏈接。從去年12月初在小紅書發(fā)布第一條“古龍書摘”筆記，簡介里寫著“古龍武俠IP全球版權(quán)唯一管理機構(gòu)”的古龍宇宙研究院正在社區(qū)扎根，探索年輕化表達。
除了“古龍筆下那些充滿靈氣的神級比喻句”激發(fā)關(guān)于文學(xué)靈感的層層討論，更多對話正在展開?！爸黧w性超強的女性語錄”打開性別敘事的先鋒一角，“來投票，古龍最出圈的一句話是?”讓經(jīng)典記憶復(fù)現(xiàn)在評論區(qū)，趣緣群體彼此互動。
這也恰恰證明，古龍IP的經(jīng)典內(nèi)核，在年輕人中并非沒有市場。而“文創(chuàng)”或許是精神消費與情緒消費結(jié)合的物質(zhì)載體之一。
審慎開發(fā)促反哺
鄭小龍說，他現(xiàn)在的任務(wù)是帶著大家全力推動，把父親古龍的武俠文學(xué)發(fā)揚光大。
傳承與開發(fā)毋庸置疑，但一個重要的問題是，“創(chuàng)新”與“忠于原著精神”的邊界在哪兒?
鄭小龍認為，堅持經(jīng)典武俠的原則是好的；但另一方面，這種做法也可能反而扼殺很多創(chuàng)新機會?！艾F(xiàn)在有技術(shù)和AI的介入，很多事情的想象空間遠超我們以前的理解。只要不偏離我的核心想法，都可以嘗試。當(dāng)然，其中還需要很多磨合過程。”
這一點杜皓冬也有同感，而他的界定方式圍繞一個標(biāo)準——“做這個快消費的內(nèi)容，是為了這件事本身去做，還是為了錢去做。如果是為了錢，我們一定會收手，來回地思考?！?/p>
杜皓冬舉了短劇的例子。
今年11月，第三屆杭州·微短劇大會發(fā)布《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2025)》。白皮書顯示，今年1—8月，微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時長已達到120.5分鐘，超越去年底長視頻應(yīng)用人均使用時長110分鐘。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2025年中國微短劇市場規(guī)模將達677.9億元，同比上升34.40%。
在這樣的趨勢下，古龍IP運營向微短劇靠攏的步伐卻相對審慎?！艾F(xiàn)在是豎屏短劇特別火的時候，大量的人問我們要授權(quán)，我們沒有給出。用這種方式解讀古龍需要提前準備，我們希望不要把先生的內(nèi)容做濫?！痹诙硼┒劾?，團隊真正探索的是如何通過深度使用AI等技術(shù)工具，將古龍純文本的江湖用數(shù)字化形式構(gòu)建出來，把東方美學(xué)可視化。
在13日的啟動儀式上，網(wǎng)易集團執(zhí)行副總裁、網(wǎng)易雷火事業(yè)群負責(zé)人胡志鵬透露，活動一周前，“已成絕響”的李尋歡已正式加入《永劫無間》“聚窟洲”，觀眾甚至能在明年的亞運會上看到小李探花的風(fēng)采。
古龍逝世40周年，“誰來跟我干杯”的叩問飄散在風(fēng)中；40年后，杭州這三棟小樓里，茶杯已備好，但舉杯之人不再限于文學(xué)研究者。未來的江湖，或許不在西湖邊的茶室，而在Z世代的二次創(chuàng)作里，在游戲開發(fā)者構(gòu)建的虛擬武林里，在AI創(chuàng)造出的東方美學(xué)新敘事中。
酒杯已空，故事待續(xù)——這次執(zhí)筆的，會是怎樣一代人?
