冬日的上海，梧桐葉落，街頭卻熱鬧升騰。誰能想到，一場“寫攻略”的比賽，能在上海掀起一片熱潮。
11月18日啟動的“旅選上海超級精彩”第一屆旅游攻略超級大賽，不到一個月就交出亮眼成績單：專業(yè)組報名超4200組，社會組近4700組，抖音話題播放量沖破1.9億次。更讓人意外的是消費端的即時反饋——徐匯區(qū)游客接待量同比猛漲40%，青浦區(qū)攬金6.21億元，楊浦區(qū)部分景區(qū)客流環(huán)比暴增160%。
試問一場比賽，怎么就成了冬日文旅市場的“引爆器”?
雙賽道協(xié)同：讓專業(yè)與民間“雙向奔赴”
翻開“旅超”的參賽名單，會發(fā)現(xiàn)兩張截然不同的面孔。
在專業(yè)組里，全市1903家旅行社中有1771家報名，占比超九成。808組酒店、678名持證導游組成龐大的文旅“正規(guī)軍”，輸出經(jīng)過精心打磨的標準化線路——家庭游如何安排三日行程，商務客人在哪里體驗地道海派風情，入境游客怎樣一站式感受“中國式風景”。
在社會組的賽道上，參賽者身份更加多元。用鏡頭記錄城市角落的大學生，周末熱衷Citywalk的白領，樂于分享“老上海秘境”的退休市民……他們曬出的，是那些藏在街巷深處、官方攻略里不會寫的“寶藏地標”。
可以說，專業(yè)組筑牢品質(zhì)底座，確保游客獲得可靠高效的體驗；社會組負責挖掘“隱藏款”，用短視頻、圖文呈現(xiàn)小眾秘境、非遺體驗、冬日美食。二者疊加，不僅構建起“經(jīng)典地標+個性攻略”的全域供給體系，更呼應了當下旅游消費的深層變化。
今年以來，上海多次就加大引客來滬、開展“多日旅游”、延長過夜時間等提出明確要求，通過打造“可感知、可參與、可回味”的城市文旅生態(tài)，讓游客從“故事與讀者”變?yōu)椤肮适鹿矂?chuàng)者”，從而更好地推動文旅消費從“流量吸引”向“留量沉淀”轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)成為“世界級文旅目的地”的跨越?。
福利矩陣落地：從“種草”變?yōu)椤鞍尾荨?/strong>
賽事火熱，但若只停留在“曬攻略”層面，熱度難以轉(zhuǎn)化為實實在在的消費。上海的解法是：讓福利下得更密、更準。
徐匯區(qū)賽事啟動不到一個月，全區(qū)賓旅館接待入住25萬人，同比增長10.94%；入境游客入住超2萬人，同比增長50%；重點時段游客接待量同比激增40%，旅游收入同比增長20%。青浦區(qū)主要景區(qū)游客接待量同比增長27.18%，旅游收入同比增長21.64%；金山區(qū)主要景區(qū)游客接待量同比增長26%，旅游收入同比增長18%。黃浦區(qū)參與優(yōu)惠景區(qū)游客人數(shù)環(huán)比增長23%，酒店本周客房平均出租率超95%，環(huán)比增長5%；楊浦區(qū)參與優(yōu)惠景區(qū)游客人數(shù)環(huán)比增長160%，酒店平均出租率達91%、增長12%。
數(shù)字背后，是各區(qū)聯(lián)動釋放的政策紅利——景區(qū)免費或半價、酒店折扣、演藝優(yōu)惠、65歲以上老人免票……福利覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條，精準適配不同群體的冬季出行需求。
傳統(tǒng)文旅推廣往往“種草”歸種草、“消費”歸消費，中間隔著轉(zhuǎn)化鴻溝。“旅超”的價值在于用賽事引流、福利留客，縮短“種草”到“消費”的路徑，讓熱度即時兌現(xiàn)為經(jīng)濟效益。
創(chuàng)新賦能：當“AI音樂”遇上“文旅IP”
如果說雙賽道和福利矩陣是“規(guī)定動作”，那么AI音樂賽道的設立則是“自選動作”。
賽事創(chuàng)新開辟AI作曲賽道，邀請大眾以AI為筆，圍繞上海文旅資源與地域特色創(chuàng)作專屬歌曲。截至12月10日，參賽AI歌曲及二創(chuàng)視頻播放量累計超140.5萬次，創(chuàng)作AI歌曲超800首。蘇州河的波光、外灘的夜色、弄堂的煙火氣，都被譜成旋律在網(wǎng)絡傳唱。徐匯區(qū)AI參賽歌曲超80首，位居各區(qū)之首。
音樂是情感載體，也是記憶錨點。當一首朗朗上口的歌曲與城市形象綁定，傳播力遠超圖文攻略。
與AI音樂并行的是“心動系列”計劃，正在聯(lián)動抖音平臺策劃元旦以“心動打卡”為主題串聯(lián)各區(qū)域特色路線，節(jié)后還將發(fā)布“樂游·抖音”必吃、必住、必打卡等“心動榜單”，為市民游客出行、消費提供參考。
全民共創(chuàng)：做城市故事的“原生講述者”
“旅超”的另一關鍵詞是“共創(chuàng)”。
傳統(tǒng)文旅推廣是官方主導、單向輸出，“旅超”打破了這一模式。市民、游客、企業(yè)都成為城市故事的“原生講述者”，內(nèi)容更具真實性和感染力。
抖音“#域見上?！辈シ帕砍?.9億次，“#域見徐匯”閱讀量破百萬，“#域見奉賢”播放量超2270.5萬次……流量背后，是成千上萬普通市民用自己的視角講述上海。
將城市特色場景融入旅游線路，拓寬產(chǎn)品的文化維度與體驗深度。“旅超”正是這一理念的實踐——讓市民成為文化傳播者，讓真實體驗成為最有說服力的推薦。
為降低參與門檻，賽事設置優(yōu)秀作品獎、互動參與獎等多元獎項，配套抖音創(chuàng)作者扶持計劃，同時通過權威媒體發(fā)布和各區(qū)官方福利保障，為優(yōu)質(zhì)攻略背書，將上海文旅傳播從“官方敘事”轉(zhuǎn)向了“全民共創(chuàng)”，這讓城市形象更立體、更可親，也能有效激發(fā)更多的游客的探索欲與分享欲?。
有效轉(zhuǎn)化：從“短期引爆”到“長期受益”
賽事熱度終會消退，如何讓成果沉淀為可持續(xù)資源?
“旅超”的答案是：將優(yōu)秀作品納入上海文旅長期推廣體系。2026年1月18日大賽收官后，獲獎作品將通過上海電視臺頒獎和路演帶貨集中展示，并與優(yōu)秀創(chuàng)作者建立長期合作。
錦江集團將優(yōu)質(zhì)攻略轉(zhuǎn)化為可銷售的旅游產(chǎn)品，推出近70個路線或產(chǎn)品，涵蓋“城市漫步”“海派年味”等主題，通過官方微信商城、App及抖音等渠道推廣，實現(xiàn)“內(nèi)容即產(chǎn)品、流量即訂單”的直接轉(zhuǎn)化。
東湖集團明確從“產(chǎn)品思維”向“市場思維”轉(zhuǎn)型，計劃落地3至4天深度游產(chǎn)品，突出“酒店即目的地”理念，讓酒店超越住宿功能，成為可沉浸、可體驗的文化目的地。
賽事搭臺、企業(yè)唱戲、游客受益，三方在良性互動中實現(xiàn)共贏。各區(qū)也在推動優(yōu)秀攻略的產(chǎn)品化開發(fā)，徐匯區(qū)探索建立旅超創(chuàng)作庫，松江區(qū)提前謀劃元旦、春節(jié)市場轉(zhuǎn)化，讓大賽熱度轉(zhuǎn)化為實實在在的消費流量和產(chǎn)業(yè)增量。
城市發(fā)展：“小攻略”撬動“大文旅”
回望這場“旅超”，意義或許早已超越了賽事本身。
上海選擇“攻略”這個最接地氣的載體，一方面契合消費者自主規(guī)劃、個性體驗的偏好；另一方面以“雙賽道+多福利+強轉(zhuǎn)化”模式，串聯(lián)資源、創(chuàng)意與消費，實現(xiàn)文旅商體展深度融合。
隨著元旦、春節(jié)臨近，“旅超”將持續(xù)釋放紅利。12月18日至29日，“旅選上海超級元旦”大直播以“每日雙區(qū)”模式展開；2026年1月1日至3日，“心動打卡”活動將在全市16區(qū)和臨港新片區(qū)鋪開。打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地——這是上海的文旅藍圖。而“旅超”正是此藍圖上一個生動注腳。
從梧桐區(qū)到蘇州河，從弄堂小食到AI創(chuàng)意菜，這場以“攻略”為筆、以城市為卷的文旅創(chuàng)新實踐，最終指向的是一個更深層的命題——當千萬市民的視角與專業(yè)的力量交織，當AI旋律與市井煙火共鳴，上海的文旅消費便完成了從“流量經(jīng)濟”到“情感經(jīng)濟”的蝶變，同時上海這座超大型城市也書寫出了一種全新的城市敘事范式。
