??記者 施晨露 林子璐

??“我去了新世界城，那里的一整條街有很多‘谷子’（周邊商品）店?！眂os（角色扮演）成游戲《明日方舟》角色的樸先生回憶今年夏天的上海之行時，仍然一臉興奮，“我感到非常幸?！?。

??“明年暑假，我計劃去上海，想去南京東路買‘谷子’！”與今年推出的新游《星塔旅人》官方coser（角色扮演者）照完相，19歲女孩樸燦珠告訴記者，“中國游戲的運(yùn)營能力令人有信任感。”

??在12月5日至7日舉辦的韓國動漫游戲節(jié)（AGF 2025）上，中國游戲與上海成為韓國年輕人口中的高頻詞。不少韓國玩家提到，中國游戲是他們了解中國和中國文化的入口?！懊糠曛袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日，很多中國游戲會做特殊的設(shè)計和主題。我因此了解到不少中國的傳統(tǒng)文化和自然風(fēng)光，過去陌生的地方也漸漸變得熟悉起來?！币晃豁n國玩家告訴記者。

??以AGF為觀察樣本，上海作為中國游戲產(chǎn)業(yè)高地的全球影響力，可窺一斑。

??“好玩”背后的文化密碼

??走進(jìn)韓國國際展覽中心的展館，《明日方舟：終末地》以五面大型分屏為背景的活動區(qū)奪人眼球，總計提供79臺試玩機(jī)器的規(guī)模為全場最大。

??作為鷹角網(wǎng)絡(luò)下一代旗艦產(chǎn)品，全球同步發(fā)行的《明日方舟：終末地》此前已在德國科隆游戲展、日本東京電玩展等國際展會接連亮相，收獲全球游戲媒體和玩家高度關(guān)注?！昂Ｍ鈪⒄沟暮诵牟粌H是通過游戲試玩進(jìn)行產(chǎn)品展示，還要著眼于與海外玩家構(gòu)建跨文化的情感連接。就像這次，除了試玩，我們還在展區(qū)設(shè)置了簽到卡集章活動與舞臺互動環(huán)節(jié)，通過沉浸式參與感的方式拉近與當(dāng)?shù)赝婕业木嚯x?！柄椊蔷W(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場工作人員介紹。

??一位韓國玩家告訴記者，自己是《明日方舟》忠實(shí)粉絲，為了第一時間體驗(yàn)新作，早上7點(diǎn)前就已抵達(dá)場館，排隊(duì)入場后直沖試玩區(qū)域?！胺浅：猛妫　彼Q起大拇指。

??“游戲出海過程中，我們用‘情感共鳴+創(chuàng)新表達(dá)’讓中國文化元素既保留底蘊(yùn)，又能被全球玩家自然接納?！柄椊蔷W(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“《終末地》中的武陵城，就是踐行這一思路的核心案例——我們沒有選擇海外玩家熟悉的傳統(tǒng)古風(fēng)符號，而是聚焦現(xiàn)代國風(fēng)的設(shè)計方向，去探索未來想象中的東方世界該是什么模樣，讓玩家看到一個既熟悉又新鮮的東方城市，打破他們對東方場景‘停留在古代’的固有認(rèn)知?！?/p>

??《終末地》試玩排隊(duì)區(qū)對面，就是《明日方舟》限定周邊的售賣區(qū)，同樣大排長龍?！坝菩蔷W(wǎng)絡(luò)在韓國發(fā)行《明日方舟》已有五年，規(guī)劃展會限定周邊是每年重點(diǎn)之一?！庇菩蔷W(wǎng)絡(luò)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人宋凡夫介紹，除了《明日方舟》，悠星還帶來10月底剛發(fā)行的首款自研自發(fā)游戲《星塔旅人》，這兩家同樣位于上海漕河涇區(qū)域的游戲公司又一次在海外展會上“并肩”。

??熱門商圈里的中國地標(biāo)

??展會現(xiàn)場人流中，記者還發(fā)現(xiàn)，cos成《原神》《崩壞：星穹鐵道》人氣角色的韓國年輕人不在少數(shù)，上海游戲公司刮起的二次元旋風(fēng)，已然成為一股全球性的潮流。

??首爾弘大商圈是韓國二次元文化核心區(qū)域，原神咖啡首爾店已在此運(yùn)營兩年多。五層高小樓里，一到三樓是還原游戲場景布置的餐飲區(qū)，四樓是游玩區(qū)，可以體驗(yàn)游戲、拍攝人生四格、抓娃娃等，五樓則是周邊購買和餐飲特典兌換區(qū)。在記者探訪的時間里，就有一個韓國家庭來到周邊兌換區(qū)，兌換了一個巨型抱枕。

??34歲的韓國玩家bingbang告訴記者，每隔一兩周，他就會搭乘兩小時的公共交通來到這里，購買新上線的周邊?！昂芷诖对瘛吩诿髂?月舉辦的FES（原神嘉年華）活動！”得知記者來自上海，他立刻提到《原神》每年舉辦的這一大型線下活動，“希望我有機(jī)會買到票”。

??不少中國游戲在海外開設(shè)的快閃店、主題店，成了當(dāng)?shù)厣倘Φ娜藲獾貥?biāo)?！敖衲晔恰睹魅辗街邸吩陧n國市場線上、線下活動都特別活躍的一年?！彼畏卜蚪榻B，從1月與Aniplus合作推出《明日方舟》五周年紀(jì)念主題咖啡館，到4月在慶熙大學(xué)和平殿堂舉辦《明日方舟》管弦樂音樂會，再到7月在弘大商圈內(nèi)與animate café合作推出5.5周年紀(jì)念主題咖啡店，這些活動不僅強(qiáng)化了核心玩家的歸屬感，也成功觸及更廣泛的受眾。

??“《明日方舟》音樂會讓我印象很深，改編成交響音樂會的形式很新穎，規(guī)模也罕見。我也去過游戲與GS25聯(lián)動的主題便利店?！盇GF現(xiàn)場，一位韓國玩家表示，“只要是《明日方舟》的活動，我都會盡量參加?！?/p>

??創(chuàng)新力的最佳“代言”

??為什么選擇中國游戲？不少韓國玩家提到共同的關(guān)鍵詞：創(chuàng)新與可持續(xù)性。

??和朋友一起排隊(duì)試玩《明日方舟：終末地》的韓國玩家顧先生告訴記者，《終末地》展現(xiàn)出了有趣的工廠運(yùn)營和搭建玩法，他對此很感興趣。

??在悠星展位游玩了接近半小時的樸燦珠說，中國游戲具備一種長線運(yùn)營的“可信度”，這讓她愿意“入坑”這款從社交媒體上了解到的新游戲《星塔旅人》，“人物非?？蓯邸?。

??玩家樸先生說，不同于后期基本上只要每天開自動就能通關(guān)的一些游戲，《明日方舟》等中國游戲即使在游戲后期，依然需要策略性，需要“動腦子”，這極大提升了游戲的可玩度和豐富性。

??當(dāng)一款游戲成為文化創(chuàng)新力的最佳“代言”，其產(chǎn)生的效應(yīng)超越游戲本身。俯身蹲著，在紀(jì)念展板上一筆一畫仔細(xì)描繪Q版《明日方舟》角色阿米婭的一位韓國年輕玩家提到，他非常喜愛中國二次元游戲的畫風(fēng)和設(shè)計，“我想要學(xué)設(shè)計相關(guān)專業(yè)，如果有機(jī)會，很希望來中國看看，中國的游戲公司到底是怎么做的?！?/p>

??每天都會登錄《明日方舟》的深度玩家樸先生甚至成了《明日方舟》周邊店鋪的淘寶VIP會員，一些中國限定的“谷子”漂洋過海，運(yùn)到他的手上。

??“即將上新AGF限定‘谷’”。這個周末人民廣場地下華盛街已有“谷子”店鋪掛出新品預(yù)告。年輕人的潮流與熱愛，不分國界。游戲，不只是游戲而已。