2025年國慶中秋長假，古都金陵再一次以令人矚目的“成績單”傲然屹立于全國城市前列。多個網(wǎng)絡平臺的數(shù)據(jù)共同印證了這座城市無可爭議的“網(wǎng)紅”地位：超2000萬人次的游客接待量、高達279.4億元的旅游總收入，以及美團文旅消費Top10目的地城市首位的殊榮。這不僅僅是一組簡單的數(shù)字增長，它標志著南京在全國城市競爭中，成功實現(xiàn)了歷史文化底蘊與現(xiàn)代流量經(jīng)濟的深度耦合與良性互動。
南京的火爆，絕非偶然的曇花一現(xiàn)，而是穿越千年歷史煙云后，與新時代精神同頻共振的結(jié)果。然而在流量的喧囂之外，一座志在“長紅”的經(jīng)典之城，必須直面一個深刻的辯證命題：如何將轉(zhuǎn)瞬即逝的“網(wǎng)紅”流量，轉(zhuǎn)化為歷久彌新的“經(jīng)典”價值，實現(xiàn)城市的永恒站立?南京的實踐，正為我們解答這一時代命題，提供了一個富有啟發(fā)性的樣本。
“網(wǎng)紅”南京的三重魅力
南京的“網(wǎng)紅”特質(zhì)，源自其獨特的三重魅力組合，它能為游客提供一場跨越時空的精神漫游。游客在南京并非單純的景區(qū)打卡，而是以一種短暫旅居者的姿態(tài)，尋覓心靈的歸宿。這份歸宿感，源于南京多元且立體的城市魅力。
歷史的厚重感構(gòu)成了南京魅力的基石。從“六朝古都”到“秦淮煙雨”，從“大明王朝”到“民國風情”，這些深厚的文化底蘊通過夫子廟—秦淮風光帶、鐘山風景區(qū)等文旅載體實現(xiàn)了“活化”傳承。長假期間文博場館近百萬的接待量，印證了游客對南京歷史文化的深切認同。
時尚的審美力讓古老城市煥發(fā)新活力。玄武湖上3D沉浸式水幕電影《尋脈玄武湖》將李白的詩意與現(xiàn)代科技完美交融；熙南里歷史文化街區(qū)的“熙南有戲”通過沉浸式演出賦予傳統(tǒng)藝術(shù)新的生命力。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機統(tǒng)一，讓南京的文旅體驗超越了視覺層面，直抵心靈。
溫暖的煙火氣則為城市增添了人文溫度。南京位列高德“煙火城市榜”前列，不僅因其強大的“美食吸引力”，更在于滲透在街頭巷尾的市井溫情。這種讓游客能夠放松身心、卸下疲憊的“心安之處”，使短暫的旅居成為一次真正的“回家”。
“長紅”南京的硬核支撐
歷史厚度和藝術(shù)魅力，是南京“網(wǎng)紅”的底色，要將短暫的“網(wǎng)紅”效應轉(zhuǎn)化為持久的“長紅”魅力，離不開堅實的城市發(fā)展基礎。流量可以被制造，但城市的地位和經(jīng)濟活力，必須由堅實的實力基座所鑄就。
科教優(yōu)勢是南京創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水。擁有53所高校、83萬在校大學生和研究生、81位兩院院士，這些戰(zhàn)略資源是任何短期營銷都無法替代的核心優(yōu)勢。教育，是城市的靈魂再造。它源源不斷地輸送著創(chuàng)新人才，為城市注入青春的活力和先進的思想?？茖W，是城市的前沿旗幟。從1985年科技體制改革探索，到2009年成為全國唯一科技體制改革試點城市，再到2018年建設創(chuàng)新名城的政策出臺，南京對科技創(chuàng)新的投入一以貫之。如今，南京在“自然指數(shù)—科研城市”中位居全球第五，在“全球創(chuàng)新指數(shù)”中位列世界科技集群第九，這些成就為文化旅游增添了“智慧之美”的維度。
產(chǎn)業(yè)升級則為城市繁榮奠定了堅實基礎。從上世紀80年代的化工、電子等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，到如今6個千億級新興產(chǎn)業(yè)集群，南京成功實現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型。軟件產(chǎn)業(yè)更是成為全國第三的軟件大市和首個“中國軟件名城”。這種產(chǎn)業(yè)的前沿性和經(jīng)濟的繁榮，不僅為城市提供了財政保障，更吸引了大量高素質(zhì)人才，形成了“產(chǎn)業(yè)—人才—城市魅力—流量”的良性循環(huán)。
永立南京的人文底色
如果說科教產(chǎn)業(yè)是城市“長紅”的硬核支撐，那么城市細節(jié)的美化和城市居民的友好，則是城市實現(xiàn)“永立”的內(nèi)在要求和核心內(nèi)涵。一座偉大的城市，其魅力必然體現(xiàn)在對每一個人的尊重和關懷之中。
南京通過制定《南京市城市治理條例》，成立由市長擔任主任的城市治理委員會，吸納專家、市民、社會組織代表參與，實現(xiàn)了從“城市管理”向“城市治理”的深刻轉(zhuǎn)變。這種共建共治共享的模式，確保了城市細節(jié)的美化和完善成為常態(tài)化、精細化的文明體現(xiàn)。
在人文關懷方面，南京的母嬰室密度高居全國第四，這一細節(jié)折射出城市對特殊群體的尊重和包容。同時，通過開通“樂享田園”鄉(xiāng)村旅游直通車，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，不僅激活了鄉(xiāng)村經(jīng)濟，更拓展了城市旅游的維度，為游客提供了遠離喧囂、親近自然的深度體驗。
城市居民的友好態(tài)度，是南京持久吸引力的最終落腳點。當每位市民都以主人翁精神參與城市治理，以文明友善對待游客時，城市便擁有了最強大的吸引力。游客帶走的不僅是風景照，更是一份被善待、被尊重的溫暖記憶。
“網(wǎng)紅”是引子，是時代的聚光燈；“經(jīng)典”是內(nèi)核，是城市的歷史底蘊；而“長紅”則是目標，是科教產(chǎn)業(yè)驅(qū)動下的城市永續(xù)發(fā)展。
南京的文旅融合實踐，生動詮釋了“流量喧囂與經(jīng)典永立”的辯證關系。這座“世界文學之都”正以其獨特的方式，書寫新時代城市發(fā)展篇章：用經(jīng)典立城，以創(chuàng)新驅(qū)動，用溫情留人。
當流量潮水退去，那些深植于歷史文化、科學教育和人性關懷的城市元素，將如同堅固的明城墻一般，穿越喧囂，傲然挺立，確保金陵之美、金陵之魂，代代相傳，永葆青春。
高濤 金穎(作者分別為南京工業(yè)大學藝術(shù)設計學院副教授，藝術(shù)設計學院研究生)
