在創(chuàng)新活力之城杭州，會展被賦予了促進(jìn)國際合作、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、提升城市形象的多元使命。

第四屆數(shù)貿(mào)會累計入場觀眾25.7萬人次，數(shù)字消費(fèi)場景吸引了大量觀眾。

2025“味美浙江”食在杭州餐飲消費(fèi)歡樂市集吸引超35萬人次，直接消費(fèi)金額超2700萬元，帶動武林周邊商圈消費(fèi)同比增長超45%。

第十九屆杭州文博會主會場現(xiàn)場簽約及成交額達(dá)66.85億元。其中，現(xiàn)場文化消費(fèi)金額約4.5億元，再次創(chuàng)下新高。

今年端午假期，動漫節(jié)建德分會場開設(shè)動漫市集，為游客帶來額外的“二次元”文化體驗。

第七屆中國國際茶葉博覽會打造沉浸式茶文化空間，激活消費(fèi)新場景。

會展業(yè)，被視作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。

業(yè)內(nèi)有一個公認(rèn)的“1∶9杠桿效應(yīng)”，即每1單位的會展收入可以帶動9單位的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入。其中包括住宿、餐飲、交通、通信、旅游等服務(wù)行業(yè)，也有貿(mào)易、金融、物流等領(lǐng)域的間接收益。

在持續(xù)打造“賽會之城·購物天堂”的杭州，會展與消費(fèi)形成了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

從打造全民狂歡的城市消費(fèi)IP到實現(xiàn)消費(fèi)力在全域范圍的精準(zhǔn)滲透，從構(gòu)建高效轉(zhuǎn)化的商品賣場到依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，杭州一步步將會展的“一時一事”之熱，轉(zhuǎn)化為了城市消費(fèi)“常年全域”之活。

2024年，杭州全市舉辦展覽項目178場，共計展覽面積達(dá)300萬平方米，較2023年增長110%。今年，杭州會展項目題材更加豐富，展覽總面積也將有顯著提升，預(yù)計超過350萬平方米，強(qiáng)勁的會展動能有效牽引消費(fèi)市場釋放出蓬勃生機(jī)。

當(dāng)人潮因展會而來，因杭州而留時，1∶9，將遠(yuǎn)不是杭州會展的上限。

從“單一展會”到“城市事件” 打造“必看必逛”的城市消費(fèi)IP

氣勢恢宏的開幕式、精彩紛呈的展覽、專家云集的論壇、人流如潮的美食節(jié)……今年夏天，“96歲”的杭州西湖國際博覽會煥發(fā)新生機(jī)，創(chuàng)新打造“東南西北中”5場西博消費(fèi)季特色活動，圍繞潮品消費(fèi)、會展消費(fèi)、舌尖消費(fèi)、休閑消費(fèi)、演藝消費(fèi)、體育消費(fèi)6大消費(fèi)主題，舉辦消費(fèi)之夜、全民賽事、潮品動漫、西博采風(fēng)、藝術(shù)展覽、文旅演藝、歡樂美食等7個促消費(fèi)精品活動。人們盡情享受這場展會盛宴，縱情領(lǐng)略杭州人間天堂的獨(dú)特魅力。

西湖博覽會，是杭州歷久彌新的城市“金名片”。

回溯歷史，1929年，杭州舉辦首屆西湖博覽會，借西湖勝景集國產(chǎn)菁華，八館二所三處輝映湖光山色，2000萬游客見證國貨與自然的世紀(jì)交融，開創(chuàng)中國會展業(yè)的先河。

近一個世紀(jì)后的今天，杭州通過品牌展會的持續(xù)舉辦和口碑積累，不斷強(qiáng)化杭州作為“消費(fèi)目的地”的城市形象，為城市消費(fèi)帶來源源不斷的活力。

連續(xù)在杭舉辦21屆的中國國際動漫節(jié)，秉承“動漫的盛會、人民的節(jié)日”的辦節(jié)宗旨，不僅是動漫游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，更是匯聚了Cosplay表演、聲優(yōu)見面會、限量手辦發(fā)售、創(chuàng)意市集等多元體驗的青春盛會，每年吸引數(shù)十萬國內(nèi)外游客和動漫愛好者專程前來。

今年，動漫節(jié)首次拓展至“動漫季”，貫通白天和夜晚，開展“黑神鑄煉——黑神話：悟空藝術(shù)展”、徑山花海動漫嘉年華、桐廬翙崗古村動漫藝術(shù)節(jié)、次元時代漫趣樂園、找不到次元演唱會等系列分會場和同頻活動，一批二次元濃度較高的街區(qū)、商圈的知名度借勢提升。

在杭州，包括西博會、動漫節(jié)、茶博會等在內(nèi)的品牌展會，已從單純的展覽展示，蛻變?yōu)槿谖幕?、旅游、消費(fèi)于一體的城市級事件，不僅是專業(yè)展會，更是全城參與、全民關(guān)注的消費(fèi)節(jié)日。

從“展品櫥窗”到“商品賣場” 推動消費(fèi)類展會做大做強(qiáng)

杭州推動消費(fèi)類展會做大做強(qiáng)，直接激活消費(fèi)市場，推動會展場景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場景。

每年在杭州舉辦的中國婚博會、華夏家博會、大灣區(qū)車展等匯聚了眾多知名品牌，提供從展示、咨詢到洽談、簽約的一站式服務(wù)，配合廠商特惠、展會專屬折扣等強(qiáng)力促銷手段，帶動消費(fèi)。

7月26日—27日，中國婚博會登陸杭州國際博覽中心。作為中國婚嫁消費(fèi)領(lǐng)域的第一平臺，中國婚博會自2005年成立以來，已成為全球交易額最大的結(jié)婚消費(fèi)展。今年，杭州已經(jīng)舉辦了春、夏兩屆婚博會，其中，春季婚博會總交易額達(dá)到5.13億元，到場人數(shù)超6萬人；夏季婚博會總交易額為3.99億元，到場人數(shù)近5萬人。

作為國內(nèi)全年總展出面積規(guī)模最大的家博會，華夏家博會今年在杭州全年計劃舉辦4屆展會，每屆總展出面積規(guī)劃為2萬—2.6萬平方米，每屆展會均將撬動5000萬元的直接消費(fèi)金額。

實際車輛成交16770臺、共吸引觀眾31.68萬人次，總成交金額突破32.4億元……10月1日至5日，首屆杭州灣大灣區(qū)車展在杭州國際博覽中心舉辦，一出手就拿出了一張漂亮的“成績單”?；鸨默F(xiàn)場與亮眼的數(shù)據(jù)，充分印證了杭州旺盛的消費(fèi)潛力，為當(dāng)前消費(fèi)市場注入了強(qiáng)勁信心。

從婚博會的甜蜜經(jīng)濟(jì)，到家博會的居家消費(fèi)，再到車展的大宗交易，這些展會進(jìn)一步夯實了杭州消費(fèi)市場的堅實基本盤。

從“產(chǎn)業(yè)路標(biāo)”到“消費(fèi)入口” 本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)展引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢

依托服裝、寵物、美妝、電商等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，杭州培育引進(jìn)寵物展、文創(chuàng)展、美妝展等專業(yè)展會，既為行業(yè)展示未來趨勢，也為消費(fèi)者打開了通往新潮產(chǎn)品和生活方式的直接通道。

在寵物經(jīng)濟(jì)賽道，今年以來，杭州已經(jīng)先后舉行了第二屆杭州寵物時裝周、2025中國（杭州）國際寵物電商博覽會、第六屆(杭州)華東國際寵物展等展會，從寵物食品、用品到醫(yī)療服務(wù)，再到寵物美容、寄養(yǎng)、馴導(dǎo)等服務(wù)業(yè)，不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，為“它經(jīng)濟(jì)”注入了強(qiáng)勁動力，也催生了多元化的消費(fèi)新場景。

在美妝領(lǐng)域，首次落地杭州的CBE美容博覽會，在4萬平方米展區(qū)內(nèi)匯聚了全球20個國家及地區(qū)的1000余個品牌、原料商及供應(yīng)鏈企業(yè)。珀萊雅、毛戈平、卡姿蘭等國貨品牌與國際品牌同臺競技，近百款首發(fā)產(chǎn)品集中亮相，為下半年美妝消費(fèi)旺季儲備豐富“彈藥”，也成為杭城乃至全國消費(fèi)者搶先體驗新品牌、新產(chǎn)品、新科技的窗口。

展會的集聚效應(yīng)更在傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中綻放新光彩。 6月25日，第34屆中國（杭州）國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會舉行。依托杭州的數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，本屆博覽會成功打造了一個覆蓋貿(mào)易鏈、產(chǎn)業(yè)鏈與資源鏈的高效協(xié)同平臺，匯聚了來自全球的2500余家行業(yè)領(lǐng)先品牌與供應(yīng)商，展覽面積超過8萬平方米，吸引逾85000名觀眾到場參觀。

更多在杭舉辦的服裝供應(yīng)鏈展，不僅服務(wù)于B端的品牌商、制造商和設(shè)計師，展示最新的面料、技術(shù)和設(shè)計理念，也通過舉辦時裝發(fā)布會、潮流趨勢講座、設(shè)計師品牌對接會等形式，向C端消費(fèi)者傳遞前沿的時尚信息。

從“場內(nèi)交易”到“全域消費(fèi)” 讓每場展會成為深度探索杭州的起點(diǎn)

杭州將會展帶來的巨量人流和消費(fèi)力，精準(zhǔn)引導(dǎo)至城市的商業(yè)毛細(xì)血管、文化肌理和自然風(fēng)光，實現(xiàn)消費(fèi)效應(yīng)的最大化。

今年是COMIC UP在杭州舉辦的第二年。作為國內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的同人展，CP31為杭州帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)很直觀。

根據(jù)杭州大會展中心數(shù)據(jù)，展會上94.3%的游客來自外地，展會期間，以大會展中心為圓心，周邊5公里內(nèi)的酒店房間被全部預(yù)訂，10公里半徑內(nèi)的酒店預(yù)訂率也大幅提升。與此同時，場館內(nèi)美食廣場和周邊商業(yè)體的餐飲消費(fèi)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。展會文旅聯(lián)動特別專線的推出，更為杭州商圈、旅游景點(diǎn)輸送了大量客流，帶動城市文商旅消費(fèi)。

在杭州，國家級展會的互動體驗也從展館延伸至全城。

發(fā)揮第四屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會平臺作用，杭州充分挖掘數(shù)字消費(fèi)新潛力，不僅在電商平臺線上運(yùn)行“杭城好物·數(shù)貿(mào)優(yōu)品”專區(qū)，而且在全市各大商圈、商業(yè)綜合體設(shè)置“數(shù)字消費(fèi)專區(qū)”，讓更多數(shù)字產(chǎn)品走進(jìn)市民日常生活。

數(shù)貿(mào)會期間，“購在中國·2025數(shù)字消費(fèi)嘉年華”在湖濱步行街啟動，全城開展了“數(shù)字國潮展”“七彩夜杭州”等十大系列活動，推出100個數(shù)字消費(fèi)場景體驗，構(gòu)建了展貿(mào)一體、數(shù)實融合的數(shù)字消費(fèi)新生態(tài)。

今年國慶中秋假期，杭州臨安天目山景區(qū)的游客量較去年同期增長75%。天目山訪客量驟增的背后，與第五屆世界生物圈保護(hù)區(qū)大會在天目山召開帶來的“導(dǎo)流效應(yīng)”與“名山效應(yīng)”不無關(guān)聯(lián)。

作為聯(lián)合國教科文組織“人與生物圈計劃”體系內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋面最廣的國際會議，本次大會迎來了全球150多個國家和地區(qū)的近4000名代表參會，也讓“天目”二字擁有了世界級影響力。大會帶來的國際關(guān)注度顯著提升了景區(qū)游客量，越來越多的人來到杭州看見綠色中國。

人們?yōu)橐粓稣箷鴣恚瑤ё叩?，卻是一段關(guān)于這座城市的獨(dú)特記憶。隨著國際“賽會之城·購物天堂”建設(shè)的深入推進(jìn)，杭州發(fā)出的每一張展會“邀請函”，都是一次探索的邀請，讓全球賓客在專業(yè)交流之外，更能讀懂這里的湖光山色、市井煙火與創(chuàng)新脈搏。