在創(chuàng)新活力之城杭州，會(huì)展被賦予了促進(jìn)國際合作、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、提升城市形象的多元使命。

第四屆數(shù)貿(mào)會(huì)累計(jì)入場(chǎng)觀眾25.7萬人次，數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景吸引了大量觀眾。

2025“味美浙江”食在杭州餐飲消費(fèi)歡樂市集吸引超35萬人次，直接消費(fèi)金額超2700萬元，帶動(dòng)武林周邊商圈消費(fèi)同比增長超45%。

第十九屆杭州文博會(huì)主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)簽約及成交額達(dá)66.85億元。其中，現(xiàn)場(chǎng)文化消費(fèi)金額約4.5億元，再次創(chuàng)下新高。

今年端午假期，動(dòng)漫節(jié)建德分會(huì)場(chǎng)開設(shè)動(dòng)漫市集，為游客帶來額外的“二次元”文化體驗(yàn)。

第七屆中國國際茶葉博覽會(huì)打造沉浸式茶文化空間，激活消費(fèi)新場(chǎng)景。

會(huì)展業(yè)，被視作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。

業(yè)內(nèi)有一個(gè)公認(rèn)的“1∶9杠桿效應(yīng)”，即每1單位的會(huì)展收入可以帶動(dòng)9單位的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入。其中包括住宿、餐飲、交通、通信、旅游等服務(wù)行業(yè)，也有貿(mào)易、金融、物流等領(lǐng)域的間接收益。

在持續(xù)打造“賽會(huì)之城·購物天堂”的杭州，會(huì)展與消費(fèi)形成了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

從打造全民狂歡的城市消費(fèi)IP到實(shí)現(xiàn)消費(fèi)力在全域范圍的精準(zhǔn)滲透，從構(gòu)建高效轉(zhuǎn)化的商品賣場(chǎng)到依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，杭州一步步將會(huì)展的“一時(shí)一事”之熱，轉(zhuǎn)化為了城市消費(fèi)“常年全域”之活。

2024年，杭州全市舉辦展覽項(xiàng)目178場(chǎng)，共計(jì)展覽面積達(dá)300萬平方米，較2023年增長110%。今年，杭州會(huì)展項(xiàng)目題材更加豐富，展覽總面積也將有顯著提升，預(yù)計(jì)超過350萬平方米，強(qiáng)勁的會(huì)展動(dòng)能有效牽引消費(fèi)市場(chǎng)釋放出蓬勃生機(jī)。

當(dāng)人潮因展會(huì)而來，因杭州而留時(shí)，1∶9，將遠(yuǎn)不是杭州會(huì)展的上限。

從“單一展會(huì)”到“城市事件” 打造“必看必逛”的城市消費(fèi)IP

氣勢(shì)恢宏的開幕式、精彩紛呈的展覽、專家云集的論壇、人流如潮的美食節(jié)……今年夏天，“96歲”的杭州西湖國際博覽會(huì)煥發(fā)新生機(jī)，創(chuàng)新打造“東南西北中”5場(chǎng)西博消費(fèi)季特色活動(dòng)，圍繞潮品消費(fèi)、會(huì)展消費(fèi)、舌尖消費(fèi)、休閑消費(fèi)、演藝消費(fèi)、體育消費(fèi)6大消費(fèi)主題，舉辦消費(fèi)之夜、全民賽事、潮品動(dòng)漫、西博采風(fēng)、藝術(shù)展覽、文旅演藝、歡樂美食等7個(gè)促消費(fèi)精品活動(dòng)。人們盡情享受這場(chǎng)展會(huì)盛宴，縱情領(lǐng)略杭州人間天堂的獨(dú)特魅力。

西湖博覽會(huì)，是杭州歷久彌新的城市“金名片”。

回溯歷史，1929年，杭州舉辦首屆西湖博覽會(huì)，借西湖勝景集國產(chǎn)菁華，八館二所三處輝映湖光山色，2000萬游客見證國貨與自然的世紀(jì)交融，開創(chuàng)中國會(huì)展業(yè)的先河。

近一個(gè)世紀(jì)后的今天，杭州通過品牌展會(huì)的持續(xù)舉辦和口碑積累，不斷強(qiáng)化杭州作為“消費(fèi)目的地”的城市形象，為城市消費(fèi)帶來源源不斷的活力。

連續(xù)在杭舉辦21屆的中國國際動(dòng)漫節(jié)，秉承“動(dòng)漫的盛會(huì)、人民的節(jié)日”的辦節(jié)宗旨，不僅是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，更是匯聚了Cosplay表演、聲優(yōu)見面會(huì)、限量手辦發(fā)售、創(chuàng)意市集等多元體驗(yàn)的青春盛會(huì)，每年吸引數(shù)十萬國內(nèi)外游客和動(dòng)漫愛好者專程前來。

今年，動(dòng)漫節(jié)首次拓展至“動(dòng)漫季”，貫通白天和夜晚，開展“黑神鑄煉——黑神話：悟空藝術(shù)展”、徑山花海動(dòng)漫嘉年華、桐廬翙崗古村動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)、次元時(shí)代漫趣樂園、找不到次元演唱會(huì)等系列分會(huì)場(chǎng)和同頻活動(dòng)，一批二次元濃度較高的街區(qū)、商圈的知名度借勢(shì)提升。

在杭州，包括西博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)、茶博會(huì)等在內(nèi)的品牌展會(huì)，已從單純的展覽展示，蛻變?yōu)槿谖幕?、旅游、消費(fèi)于一體的城市級(jí)事件，不僅是專業(yè)展會(huì)，更是全城參與、全民關(guān)注的消費(fèi)節(jié)日。

從“展品櫥窗”到“商品賣場(chǎng)” 推動(dòng)消費(fèi)類展會(huì)做大做強(qiáng)

杭州推動(dòng)消費(fèi)類展會(huì)做大做強(qiáng)，直接激活消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)會(huì)展場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景。

每年在杭州舉辦的中國婚博會(huì)、華夏家博會(huì)、大灣區(qū)車展等匯聚了眾多知名品牌，提供從展示、咨詢到洽談、簽約的一站式服務(wù)，配合廠商特惠、展會(huì)專屬折扣等強(qiáng)力促銷手段，帶動(dòng)消費(fèi)。

7月26日—27日，中國婚博會(huì)登陸杭州國際博覽中心。作為中國婚嫁消費(fèi)領(lǐng)域的第一平臺(tái)，中國婚博會(huì)自2005年成立以來，已成為全球交易額最大的結(jié)婚消費(fèi)展。今年，杭州已經(jīng)舉辦了春、夏兩屆婚博會(huì)，其中，春季婚博會(huì)總交易額達(dá)到5.13億元，到場(chǎng)人數(shù)超6萬人；夏季婚博會(huì)總交易額為3.99億元，到場(chǎng)人數(shù)近5萬人。

作為國內(nèi)全年總展出面積規(guī)模最大的家博會(huì)，華夏家博會(huì)今年在杭州全年計(jì)劃舉辦4屆展會(huì)，每屆總展出面積規(guī)劃為2萬—2.6萬平方米，每屆展會(huì)均將撬動(dòng)5000萬元的直接消費(fèi)金額。

實(shí)際車輛成交16770臺(tái)、共吸引觀眾31.68萬人次，總成交金額突破32.4億元……10月1日至5日，首屆杭州灣大灣區(qū)車展在杭州國際博覽中心舉辦，一出手就拿出了一張漂亮的“成績單”?；鸨默F(xiàn)場(chǎng)與亮眼的數(shù)據(jù)，充分印證了杭州旺盛的消費(fèi)潛力，為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁信心。

從婚博會(huì)的甜蜜經(jīng)濟(jì)，到家博會(huì)的居家消費(fèi)，再到車展的大宗交易，這些展會(huì)進(jìn)一步夯實(shí)了杭州消費(fèi)市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基本盤。

從“產(chǎn)業(yè)路標(biāo)”到“消費(fèi)入口” 本土優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)展引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)

依托服裝、寵物、美妝、電商等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，杭州培育引進(jìn)寵物展、文創(chuàng)展、美妝展等專業(yè)展會(huì)，既為行業(yè)展示未來趨勢(shì)，也為消費(fèi)者打開了通往新潮產(chǎn)品和生活方式的直接通道。

在寵物經(jīng)濟(jì)賽道，今年以來，杭州已經(jīng)先后舉行了第二屆杭州寵物時(shí)裝周、2025中國（杭州）國際寵物電商博覽會(huì)、第六屆(杭州)華東國際寵物展等展會(huì)，從寵物食品、用品到醫(yī)療服務(wù)，再到寵物美容、寄養(yǎng)、馴導(dǎo)等服務(wù)業(yè)，不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，為“它經(jīng)濟(jì)”注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，也催生了多元化的消費(fèi)新場(chǎng)景。

在美妝領(lǐng)域，首次落地杭州的CBE美容博覽會(huì)，在4萬平方米展區(qū)內(nèi)匯聚了全球20個(gè)國家及地區(qū)的1000余個(gè)品牌、原料商及供應(yīng)鏈企業(yè)。珀萊雅、毛戈平、卡姿蘭等國貨品牌與國際品牌同臺(tái)競(jìng)技，近百款首發(fā)產(chǎn)品集中亮相，為下半年美妝消費(fèi)旺季儲(chǔ)備豐富“彈藥”，也成為杭城乃至全國消費(fèi)者搶先體驗(yàn)新品牌、新產(chǎn)品、新科技的窗口。

展會(huì)的集聚效應(yīng)更在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中綻放新光彩。 6月25日，第34屆中國（杭州）國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會(huì)舉行。依托杭州的數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，本屆博覽會(huì)成功打造了一個(gè)覆蓋貿(mào)易鏈、產(chǎn)業(yè)鏈與資源鏈的高效協(xié)同平臺(tái)，匯聚了來自全球的2500余家行業(yè)領(lǐng)先品牌與供應(yīng)商，展覽面積超過8萬平方米，吸引逾85000名觀眾到場(chǎng)參觀。

更多在杭舉辦的服裝供應(yīng)鏈展，不僅服務(wù)于B端的品牌商、制造商和設(shè)計(jì)師，展示最新的面料、技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，也通過舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)、潮流趨勢(shì)講座、設(shè)計(jì)師品牌對(duì)接會(huì)等形式，向C端消費(fèi)者傳遞前沿的時(shí)尚信息。

從“場(chǎng)內(nèi)交易”到“全域消費(fèi)” 讓每場(chǎng)展會(huì)成為深度探索杭州的起點(diǎn)

杭州將會(huì)展帶來的巨量人流和消費(fèi)力，精準(zhǔn)引導(dǎo)至城市的商業(yè)毛細(xì)血管、文化肌理和自然風(fēng)光，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效應(yīng)的最大化。

今年是COMIC UP在杭州舉辦的第二年。作為國內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的同人展，CP31為杭州帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)很直觀。

根據(jù)杭州大會(huì)展中心數(shù)據(jù)，展會(huì)上94.3%的游客來自外地，展會(huì)期間，以大會(huì)展中心為圓心，周邊5公里內(nèi)的酒店房間被全部預(yù)訂，10公里半徑內(nèi)的酒店預(yù)訂率也大幅提升。與此同時(shí)，場(chǎng)館內(nèi)美食廣場(chǎng)和周邊商業(yè)體的餐飲消費(fèi)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。展會(huì)文旅聯(lián)動(dòng)特別專線的推出，更為杭州商圈、旅游景點(diǎn)輸送了大量客流，帶動(dòng)城市文商旅消費(fèi)。

在杭州，國家級(jí)展會(huì)的互動(dòng)體驗(yàn)也從展館延伸至全城。

發(fā)揮第四屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)平臺(tái)作用，杭州充分挖掘數(shù)字消費(fèi)新潛力，不僅在電商平臺(tái)線上運(yùn)行“杭城好物·數(shù)貿(mào)優(yōu)品”專區(qū)，而且在全市各大商圈、商業(yè)綜合體設(shè)置“數(shù)字消費(fèi)專區(qū)”，讓更多數(shù)字產(chǎn)品走進(jìn)市民日常生活。

數(shù)貿(mào)會(huì)期間，“購在中國·2025數(shù)字消費(fèi)嘉年華”在湖濱步行街啟動(dòng)，全城開展了“數(shù)字國潮展”“七彩夜杭州”等十大系列活動(dòng)，推出100個(gè)數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，構(gòu)建了展貿(mào)一體、數(shù)實(shí)融合的數(shù)字消費(fèi)新生態(tài)。

今年國慶中秋假期，杭州臨安天目山景區(qū)的游客量較去年同期增長75%。天目山訪客量驟增的背后，與第五屆世界生物圈保護(hù)區(qū)大會(huì)在天目山召開帶來的“導(dǎo)流效應(yīng)”與“名山效應(yīng)”不無關(guān)聯(lián)。

作為聯(lián)合國教科文組織“人與生物圈計(jì)劃”體系內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋面最廣的國際會(huì)議，本次大會(huì)迎來了全球150多個(gè)國家和地區(qū)的近4000名代表參會(huì)，也讓“天目”二字擁有了世界級(jí)影響力。大會(huì)帶來的國際關(guān)注度顯著提升了景區(qū)游客量，越來越多的人來到杭州看見綠色中國。

人們?yōu)橐粓?chǎng)展會(huì)而來，帶走的，卻是一段關(guān)于這座城市的獨(dú)特記憶。隨著國際“賽會(huì)之城·購物天堂”建設(shè)的深入推進(jìn)，杭州發(fā)出的每一張展會(huì)“邀請(qǐng)函”，都是一次探索的邀請(qǐng)，讓全球賓客在專業(yè)交流之外，更能讀懂這里的湖光山色、市井煙火與創(chuàng)新脈搏。