記者 汪蕾

“本以為就是來看一場‘浙BA’比賽，沒想到憑這張票，我們一家人在婺州古城吃飯打了折，登萬佛塔賞景享受半價，到世貿(mào)廣場看電影還有優(yōu)惠?！?2月14日，專程來金華看球賽的紹興球迷方仕翼感嘆。

方仕翼一家“一張門票游全城”的經(jīng)歷，正是2025年票根經(jīng)濟熱潮的生動切片。這一年，一張門票成了一把解鎖文旅消費的金鑰匙。金華也依托“浙BA”、演唱會以及杭溫高鐵開通等契機，敏銳地抓住一張小小票根所蘊含的裂變能量，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入活力。

從“看一場”到“逛一周”，票根經(jīng)濟在金華并非空中樓閣，而是基于本土資源的精準對接與系統(tǒng)設計?！罢鉈A”賽事期間，我市文旅、商務、體育等部門聯(lián)動“握指成拳”，推出跟著“浙BA”享全城消費禮遇活動，以頂級賽事IP為“超級入口”，以“真金白銀”的優(yōu)惠為“黏合劑”，將原本分散的消費場景“編織”成網(wǎng)。

這張網(wǎng)覆蓋之廣令人矚目：全市32家景區(qū)響應，寺平古村、盧宅等免票，雙龍洞、諸葛八卦村等23家景區(qū)半價迎客；38家酒店推出低至2折的住宿套餐，并附贈延遲退房等暖心服務；34家“百縣千碗”門店及特色餐飲推出專屬折扣；超160家核心商圈商戶及31家影院參與讓利；滴滴出行也加入陣營，發(fā)放千萬元級出行券包……“體育賽事+文旅消費”的創(chuàng)新模式，成功構建起“吃住行游購娛”全鏈條消費促進體系。

“我們算的是整體賬?！笔形膹V旅體局相關負責人坦言，“一張票可能幾十或幾百元，但它引導產(chǎn)生的住宿、餐飲、旅游、購物等二次消費，可能是票面價值的數(shù)倍乃至數(shù)十倍。更重要的是，它讓外地客人留下來了，深度體驗了金華的好山好水好物?！?/p>

票根經(jīng)濟的創(chuàng)新探索還解鎖了更多游客的“文化身份認同”。凡是持有金華聯(lián)隊比賽主客場票根的球迷，除享受以上福利，還可額外享受指定商家“免費游、免費吃、免費體驗”。這不僅是給鐵桿球迷的福利，更是用一座城市的誠意與外地游客構建起情感紐帶，將“賽事粉絲”轉(zhuǎn)化為“城市粉絲”。

數(shù)據(jù)印證了這一點：“浙BA”賽事期間，市區(qū)主要商業(yè)綜合體及酒店客流增長顯著，如世貿(mào)廣場、永盛購物中心、帝壹城和萬達廣場的日均客流分別提升10%、20%、15%和13%，江北雷迪森酒店和金華大飯店的日均客流分別提升12%和16%。一場比賽的“流量”成功轉(zhuǎn)化為全域的“留量”和“銷量”。

票根經(jīng)濟在金華并未止步于體育賽事：今年暑期，借力張杰演唱會，文旅部門聯(lián)動26家景區(qū)為歌迷提供門票半價福利，讓數(shù)萬年輕人同時進行了一場“金華深度游”；東陽市則巧妙嫁接杭溫高鐵開通契機，面向全國大學生推出“乘高鐵免費游東陽”活動。

一張小小的票根，鏈接的是千家商戶的營收、八方來客的笑容，更是一座城市在高質(zhì)量發(fā)展道路上的智慧與決心。