沉寂10余年的老品牌煥發(fā)新活力！10月16日，第45個(gè)世界糧食日到來之際，無錫糧食集團(tuán)子公司——中萃食品有限公司攜系列精品雜糧、將于11月上市的中萃雪菜牛肉方便面全新亮相。“這是消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的新舉措，也是激發(fā)糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的引擎。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　中萃公司是無錫食品行業(yè)第一家中外合資企業(yè)。上世紀(jì)末，企業(yè)廣告語“面對(duì)面的關(guān)懷、面對(duì)面的愛”深深嵌入“70后”“80后”甚至“90后”的成長(zhǎng)回憶。之后因市場(chǎng)變化等原因，中萃方便面一度淡出公眾視野。無錫糧食集團(tuán)去年“復(fù)活”老品牌，與吉林大學(xué)合作推出“中萃有稻”系列大米產(chǎn)品，展現(xiàn)了國(guó)企在糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢(shì)下的擔(dān)當(dāng)。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是擴(kuò)大品牌影響力的“王牌”。當(dāng)天展位前，不少市民品嘗了剛煮好的中萃雪菜牛肉方便面。“有小時(shí)候的味道，但口感更好。”一名市民說。中萃公司總經(jīng)理虞青介紹，大數(shù)據(jù)顯示雪菜牛肉方便面是消費(fèi)者最喜歡的中萃產(chǎn)品，公司結(jié)合消費(fèi)升級(jí)新階段，人們希望吃得更“便捷、健康、營(yíng)養(yǎng)均衡”的情況，用了一年時(shí)間來研發(fā)、改善，更符合當(dāng)今消費(fèi)者“吃好”的需求。

　　通過打造覆蓋“全谷物”多元營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品矩陣，中萃品牌影響力不斷擴(kuò)大。去年公司開發(fā)的“中萃有稻”新大米在線上熱銷，復(fù)購率超80%。今年公司與吉林大學(xué)等科研單位合作，開發(fā)了配比科學(xué)、便于蒸煮的八寶米、四色小米、三色藜麥等七大優(yōu)質(zhì)雜糧新品。公司今年攜手陽山鎮(zhèn)政府打造的“無錫糧食集團(tuán)·中萃有稻陽山糧食種植基地”不久將步入收獲季，將以此構(gòu)建綠色、規(guī)范的種植、加工、倉儲(chǔ)、配送模式，為本地糧食企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)大米生產(chǎn)銷售標(biāo)桿。

　　研發(fā)生產(chǎn)大米延伸產(chǎn)品，是中萃“開疆拓土”的新招。當(dāng)天的咖啡飲品餐車上，中萃工作人員在忙著制作一杯杯含桃膠、米乳的新型飲料，前往品嘗的市民一撥接一撥。“公司與吉林大學(xué)合作研發(fā)的健康低脂系列飲品，以陽山優(yōu)質(zhì)桃膠、中萃有機(jī)稻花香大米粉為原料，口感醇厚絲滑，提升了糧食產(chǎn)品附加值。”虞青說。

　　壯大品牌，需要靈活高效的營(yíng)銷方式支撐?，F(xiàn)場(chǎng)了解到，中萃公司推出了“喝粥粥”“干飯飯”等IP，生動(dòng)傳遞“珍惜糧食、倡導(dǎo)健康”公益理念，還將在線上銷售拳頭產(chǎn)品，并通過短視頻、直播等在社交平臺(tái)上分享活動(dòng)過程和產(chǎn)品體驗(yàn)，擴(kuò)大產(chǎn)品傳播范圍。