一場精彩的足球賽，能帶來什么？在昨日剛剛結(jié)束的“揚超”縣域組常規(guī)賽收官輪次中，揚州各縣（市、區(qū)）用實踐給出了回答：它不僅是競技的比拼，更成為點燃區(qū)域消費、促進文旅融合的引擎。在本輪廣陵、高郵、寶應、生態(tài)科技新城四個賽區(qū)，一張小小的球票，串聯(lián)起觀賽、游覽、購物、美食的完整鏈條，讓綠茵場上的激情，在場外轉(zhuǎn)化為實實在在的消費活力。

一張球票的奇妙效果?

點燃賽場激情，引發(fā)場外消費

本周六，“揚超”縣域組常規(guī)賽最后一輪結(jié)束，但足球帶來的熱力卻開始擴散。在各大賽場外，一場以球票為“通行證”的消費嘉年華同步上演。

在經(jīng)開區(qū)，憑借“揚超”票根，市民可以解鎖一系列“吃喝玩樂”專屬優(yōu)惠。“這里是凱賓斯基旗下超高端品牌的中國首店，現(xiàn)在憑票，餐廳與酒吧打7折，近期去體驗一下！”剛看完比賽的市民小劉展示著他的票根，計劃著接下來的行程。

從勃朗逸閣酒店到花園茶樓，從樂活陽光都市農(nóng)耕園到告白計劃露營地，經(jīng)開區(qū)為球迷奉上誠意滿滿的“優(yōu)惠禮包”。同時，寶龍廣場推出多重消費激勵，點燃餐飲消費熱情。

同樣的熱情也洋溢在廣陵區(qū)主場。來自江都的張先生一家，在阮元家廟入口處憑球票辦理了免票登記。“這次免費開放，正好帶孩子來感受一下歷史文化?！睆埾壬χf，一張球票讓他們從“客場球迷”無縫切換成“深度游客”。

“吃喝玩樂都享受優(yōu)惠，整個區(qū)域因為比賽‘活’了起來?！苯?jīng)開區(qū)文旅集團相關(guān)負責人表示，不少商家反映近期客流明顯提升，球迷消費意愿增強。

文旅融合新場景

體育賦能下的“微度假”與“文化宴”

“揚超”賽事如同一根金線，將散落在城市各處的文旅珍珠串成奪目的項鏈，創(chuàng)造出“觀賽+旅游”的休閑新場景。

在高郵，比賽的魅力早已超越90分鐘。來自揚州市區(qū)的球迷張文海一家，體驗了一場完美的“高郵一日游”?！拔覀円患姨匾馍衔缇烷_車過來了，體驗了高郵地道的早茶，逛了逛老街，下午看球，晚上準備再去嘗嘗湖鮮。一整天充實又愜意！”像張文海這樣規(guī)劃“一日游”的球迷不在少數(shù)，一場足球賽，成了拉動區(qū)域“半日經(jīng)濟”乃至“一日經(jīng)濟”的引擎。

生態(tài)科技新城則巧妙地將“賽事IP”與“城市文化”深度融合。新城以“賽事IP+城市文化”為脈絡，巧妙融合“七河八島”主題IP形象與地方產(chǎn)業(yè)特色，推出獨具特色的“七寶”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

在寶應，賽場旁的農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)人頭攢動，荷藕、禽蛋等“荷鄉(xiāng)”特產(chǎn)成了球迷的搶手貨。“看完球逛景區(qū)還能買特產(chǎn)，這票值了！”來自景區(qū)的球迷李先生手持球票，剛購完藕粉，又計劃前往免費開放的生態(tài)景點。寶應通過“體育+農(nóng)業(yè)”的模式，為鄉(xiāng)村振興注入了新動能。

跨區(qū)聯(lián)動與消費升級

一場球賽帶火一座城

“揚超”聯(lián)賽的成功，不僅在于賽場內(nèi)的競技水平，更在于其產(chǎn)生的強大外溢效應，促進了跨區(qū)域的人流、資金流和信息流，實現(xiàn)了從“一場球”到“一座城”的消費升級。

江都隊與廣陵隊比賽當天，許多江都居民舉家前往廣陵，在觀賽之余深度體驗廣陵文旅大禮包。在皮市街的“福魚糖水”店內(nèi)，收銀臺前不時出現(xiàn)手持球票的顧客。“我們是江都來的球迷，看完球過來坐坐，還能打折，很劃算?！币晃徽硎軆?yōu)惠的年輕球迷說。球票成為他們享受跨區(qū)消費讓利的“通行證”。

高郵市更是通過精心策劃，將主場賽事打造成文旅消費的集大成者。憑比賽門票，游客可在指定文創(chuàng)店享受八折優(yōu)惠，并有機會獲贈高郵咸鴨蛋；在合作商場，消費滿額抽獎、免費停車券、餐飲贈菜等多重福利，有效引導了觀賽人流向商業(yè)消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。

寶應文旅局負責人精準地概括了這種現(xiàn)象：“賽事流量正轉(zhuǎn)化為消費增量?！边@場以足球為媒介的全民狂歡，不僅見證了球隊的榮耀，更以“觀賽+體驗+消費”的創(chuàng)新模式，為揚州的文旅經(jīng)濟注入了活力，生動詮釋了“體育+”模式的巨大潛力和聯(lián)動效應。