2026年《政府工作報(bào)告》明確強(qiáng)調(diào)，未來一段時(shí)間要激發(fā)居民消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力，著力建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。多項(xiàng)高頻數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開局有力、起步良好。其中，一季度線下消費(fèi)支付額同比增長(zhǎng)3.4%，電子產(chǎn)品類、家用電器類消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10.7%和8.4%，服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)0.9%，交通服務(wù)類、餐飲服務(wù)類增速分別達(dá)6.9%和4.5%。消費(fèi)業(yè)態(tài)欣欣向榮，一個(gè)多層次、立體化的消費(fèi)促進(jìn)體系正加速形成。

夯實(shí)“新基建”，筑牢消費(fèi)增長(zhǎng)的數(shù)字底座。多年前的“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略為電商爆發(fā)鋪平了道路，5G商用為直播帶貨打開了想象空間。而今天，以算力為核心的新型基礎(chǔ)設(shè)施，正在為下一輪消費(fèi)變革積蓄勢(shì)能。今年一季度，與算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及軟硬件開發(fā)相關(guān)的項(xiàng)目中標(biāo)金額同比增長(zhǎng)4.7%；人工智能、人形機(jī)器人等前沿領(lǐng)域的資本投資額同比增長(zhǎng)45.5%；人工智能相關(guān)專利授權(quán)量同比增長(zhǎng)31.2%，3月同比增速更達(dá)39.8%。算力基礎(chǔ)設(shè)施的加速布局與數(shù)智賦能的深入推進(jìn)，意味著新科技可以更低成本、更高效率地滲透到消費(fèi)環(huán)節(jié)。譬如，AI購(gòu)物助手能夠一鍵理解用戶需求并給出精準(zhǔn)推薦，虛擬試衣、虛擬試妝、在線家居布置讓消費(fèi)者提前“試用”并做出選擇，智慧商圈和智慧門店通過實(shí)時(shí)客流分析、動(dòng)態(tài)定價(jià)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷……諸多新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域，都離不開數(shù)據(jù)傳輸與處理能力的堅(jiān)實(shí)保障。

拓展“新場(chǎng)景”，緊跟新趨勢(shì)創(chuàng)造新需求。當(dāng)居民收入達(dá)到一定水平后，日常性、基礎(chǔ)性消費(fèi)已不足以充分激發(fā)消費(fèi)熱情，“好不好”“新不新”成為了撬動(dòng)消費(fèi)需求的關(guān)鍵變量。也就是說，推動(dòng)消費(fèi)回暖回升的核心驅(qū)動(dòng)力，正從“量”的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升。今年春節(jié)，千問App幫助用戶“一句話下單”近2億次；在剛剛落幕的2026中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，智能冰箱能根據(jù)用戶需求主動(dòng)生成菜譜并下單補(bǔ)貨，空調(diào)可以學(xué)習(xí)用戶作息習(xí)慣提前調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)境；南京江心洲建成的首個(gè)“城—島—江”低空立體樞紐，讓無人機(jī)跨江配送成為現(xiàn)實(shí)。事實(shí)證明，只有不斷創(chuàng)設(shè)新的消費(fèi)場(chǎng)景，讓技術(shù)更懂人、服務(wù)更近人，才能源源不斷地創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

擁抱“新人群”，精準(zhǔn)捕捉結(jié)構(gòu)性消費(fèi)機(jī)遇。人是一切消費(fèi)政策的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。誰能精準(zhǔn)把握不同消費(fèi)群體的真實(shí)需求，誰就能率先將人口紅利轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)活力。以Z世代為例，他們以約20%的人口占比貢獻(xiàn)了近40%的消費(fèi)規(guī)模。這一群體成長(zhǎng)于物質(zhì)豐裕的時(shí)代，更青睞消費(fèi)過程中的情感體驗(yàn)，盲盒、奶茶、沉浸式景區(qū)等業(yè)態(tài)因此迎來蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，56.3%的年輕人主動(dòng)選擇“快樂消費(fèi)，為情緒價(jià)值、興趣買單”，2026年我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.72萬億元。再看銀發(fā)一族——我國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)3.23億，這一龐大群體同樣釋放出越來越大的消費(fèi)潛力。近年來，老年大學(xué)報(bào)名火爆、銀發(fā)旅行團(tuán)一位難求、適老化智能產(chǎn)品銷量攀升，都說明讀懂不同群體的深層需求，有利于在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大潮中搶占先機(jī)。

一季度“開門紅”為經(jīng)濟(jì)“全年旺”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，未來消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步量增質(zhì)升、向新向優(yōu)。必須夯實(shí)新基建、拓展新場(chǎng)景、擁抱新人群，推動(dòng)消費(fèi)這駕“馬車”在新征程上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)真正的“新新”向榮。