“六一”兒童節(jié)，兒童用品迎來一波消費熱潮。給孩子購買禮物，是家長對孩子需求的判斷，也代表著長輩的美好期待。因此，對兒童節(jié)的消費分析，有助于企業(yè)洞察兒童用品市場趨勢，并從中發(fā)掘商機。

　　近年來，大量兒童專用商品涌現(xiàn)，細(xì)分品類成為兒童節(jié)的消費熱點，代表對兒童需求和使用體驗的深入挖掘和滿足。同時，基于不同年齡段兒童的成長發(fā)育特點，很多商品類目的豐富度大大提升，父母也更愿意為這種精準(zhǔn)滿足孩子需求的商品買單。因此，建議品牌商和制造商進一步挖掘市場需求，深入探索用戶直連制造的“反向定制”模式，并通過有效的觸達手段讓消費者了解這些商品和服務(wù)的價值。

　　兒童安全健康成長是家長的基本需求。數(shù)據(jù)顯示，兒童安全座椅不僅在相關(guān)品類的搜索關(guān)鍵詞上位列榜首，而且是兒童家具和家居商品中消費占比較高的品類。孩子天性活潑好動，并且缺乏自我保護能力，因此家長們選擇兒童用品的核心關(guān)注點是安全性，例如材質(zhì)、環(huán)保、穩(wěn)固性、設(shè)計合理性等。兒童用品是一個良心行業(yè)，相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品安全和品質(zhì)上一定要傾注最大的心血，同時立法、抽檢、技術(shù)、媒體和社會監(jiān)督等手段也要同步進行。

　　兒童高質(zhì)量成長是家長們的重要需求。特別是“雙減”政策落地后，家長們愈加重視寓教于樂和多元化能力培養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，兒童繪本、兒童文學(xué)類書籍銷量在節(jié)前實現(xiàn)了環(huán)比大幅增長；跳躍玩具、遙控玩具等銷量名列前茅，平衡車、滑板車的關(guān)注度很高，代表著家長對孩子快樂成長、全面發(fā)展的期許。

　　我國兒童用品市場有很多整體性和結(jié)構(gòu)性機會，相關(guān)品牌商和制造商們要持續(xù)深耕，滿足兒童和家長的精細(xì)化、個性化需求。同時，也要守住安全底線，始終保持“質(zhì)量意識”，為消費者提供質(zhì)量有保障的產(chǎn)品及完善的售后服務(wù)，以更好品質(zhì)、更高標(biāo)準(zhǔn)，讓孩子吃得健康、玩得開心、用得舒心、行得安全、學(xué)得充實快樂，提升兒童幸福感，創(chuàng)造更美好的成長環(huán)境。

　　(作者劉暉 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長)