記者 胡敏霞

今年春節(jié)，市民陳夢(mèng)婷帶著兩個(gè)孩子3次打卡婺城奇幻冰雪季活動(dòng)，“在這里，孩子們可以和企鵝合影、滑雪、打雪仗，小朋友玩得開心，家長(zhǎng)還省心”。

由婺城區(qū)白龍橋鎮(zhèn)政府、金華市金婺資源開發(fā)集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦的2026婺城奇幻冰雪季落地萬(wàn)泰奧特萊斯購(gòu)物公園以來(lái)，以6000平方米真冰真雪場(chǎng)景打造冬季文旅新地標(biāo)。本次冰雪季推出雪圈滑道、雪地尋寶、企鵝互動(dòng)、雪地巡游等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，成為市民冬季休閑熱門選擇。據(jù)了解，自活動(dòng)開始以來(lái)，截至3月3日閉園，累計(jì)接待游客超2.5萬(wàn)人次，成為婺城冬季文旅爆款項(xiàng)目。

為打通冰雪體驗(yàn)與商業(yè)消費(fèi)的銜接鏈條，婺城區(qū)創(chuàng)新推出“冰雪門票+暢玩權(quán)益包”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，游客憑冰雪季門票即可至客服臺(tái)領(lǐng)取餐飲折扣、零售滿減、海洋公園優(yōu)惠等一站式福利，實(shí)現(xiàn)“玩冰雪、逛商場(chǎng)、吃美食、看海洋”的閉環(huán)消費(fèi)模式，最大限度拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提升消費(fèi)頻次。大量家庭客群、年輕客群涌入商圈，帶動(dòng)各大業(yè)態(tài)全面升溫。物美超市萬(wàn)泰店店長(zhǎng)王藝超坦言：“冰雪季帶火了周邊客流，家庭客群順路采購(gòu)禮盒、零食、日用品，春節(jié)期間銷售額同比大幅提升。”便捷的消費(fèi)場(chǎng)景、豐富的優(yōu)惠舉措，讓冰雪流量快速轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。

在客流紅利帶動(dòng)下，商圈內(nèi)餐飲、零售等商戶收獲真金白銀的發(fā)展效益，市場(chǎng)主體獲得感持續(xù)增強(qiáng)。商場(chǎng)內(nèi)某連鎖火鍋門店負(fù)責(zé)人表示，不少游客玩雪后直奔門店取暖就餐，親子套餐、熱飲套餐銷量翻倍增長(zhǎng)，成為冬季消費(fèi)市場(chǎng)的亮眼增長(zhǎng)點(diǎn)。服飾、童裝、運(yùn)動(dòng)品牌等門店同步推出冬季促銷活動(dòng)，依托冰雪季客流帶動(dòng)到店轉(zhuǎn)化率顯著提升，商品銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。

冰雪季項(xiàng)目負(fù)責(zé)人管陽(yáng)峰介紹，活動(dòng)精心打造滑雪區(qū)、嬉雪區(qū)、打卡區(qū)、美食市集、花燈展五大板塊，配套35個(gè)特色小吃攤位與百余組主題燈展，同時(shí)聯(lián)動(dòng)海立方海洋公園推出新春限定表演，形成“冰雪+海洋”雙IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，以多元場(chǎng)景吸引游客、留住游客。

數(shù)據(jù)顯示，冰雪季期間，萬(wàn)泰奧特萊斯購(gòu)物公園總銷售額達(dá)1868萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8%，總客流量達(dá)38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%，“白天嬉冰雪、夜間逛商圈”成為新型消費(fèi)風(fēng)尚，有效補(bǔ)齊冬季消費(fèi)短板，激活城市消費(fèi)潛力。

萬(wàn)泰商圈的冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，是婺城區(qū)以場(chǎng)景創(chuàng)新激活冬季消費(fèi)、推動(dòng)文旅商體深度融合的生動(dòng)縮影。近年來(lái)，婺城區(qū)聚焦消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)活力，以“四時(shí)風(fēng)華 樂(lè)享婺城”為核心品牌，系統(tǒng)推出涵蓋景區(qū)活動(dòng)、非遺體驗(yàn)、美食市集等多種形式的主題活動(dòng)，發(fā)放文旅專項(xiàng)消費(fèi)券，推動(dòng)商圈業(yè)態(tài)提檔升級(jí)，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。