近年來，不少來自全國各地的主播和直播機構(gòu)紛紛涌入杭州，不斷刷新著這座網(wǎng)紅城市的流量與價值。據(jù)杭州市商務(wù)局數(shù)據(jù)，杭州現(xiàn)有綜合類、垂直類頭部直播平臺32家，主播近5萬人，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超1萬家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。為促使直播行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化，杭州積極推動政策創(chuàng)新、技術(shù)賦能、生態(tài)培育，有效規(guī)范直播電商業(yè)態(tài)合規(guī)健康發(fā)展，共同營造放心消費環(huán)境。

2023年12月，杭州市出臺了《關(guān)于加強直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引工作的通知》，這是全省首個市級《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引》，共梳理5類主體、8方面高頻涉法風險防范要點。“現(xiàn)在，我們經(jīng)常組織人員走進企業(yè)，從合規(guī)指引工作基礎(chǔ)、編制情況、主要內(nèi)容等三個方面對相關(guān)政策進行深入解讀，并就直播企業(yè)、從業(yè)人員提出的問題做在線解答。”杭州市司法局有關(guān)負責人表示。

“三二一，上鏈接！”杭州上城區(qū)新禾聯(lián)創(chuàng)電商基地內(nèi)燈火通明。一旁的選品會上，運營團隊正在激烈討論直播間的營銷策略。上城區(qū)作為杭州直播電商的領(lǐng)先區(qū)域，積極先行，在多個方面進行了創(chuàng)新性的探索，構(gòu)建“直播電商數(shù)字治理平臺”，確立多部門聯(lián)席會議機制和行業(yè)自律引導(dǎo)機制，制定出臺《綠色直播間管理規(guī)范》《上城區(qū)“綠色直播間”星級評定辦法》和《直播產(chǎn)品質(zhì)量內(nèi)控細則》，明確平臺、商家、主播以及MCN機構(gòu)管理規(guī)范?！岸颊f無規(guī)矩不成方圓，有了這些具體的合規(guī)要求，對我們來說也是一種保護，并且有利于幫助電商行業(yè)樹立良好形象?！弊坷ル娮与娚唐脚_負責人說。

行業(yè)治理的關(guān)鍵在于規(guī)范先行，合規(guī)經(jīng)營是直播電商行業(yè)健康、長遠、穩(wěn)定發(fā)展的基石，在合規(guī)基礎(chǔ)之上進行的商業(yè)創(chuàng)新，其價值才會得到全社會的認同，企業(yè)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)高質(zhì)量長效發(fā)展?！跋乱徊?，我們將堅持規(guī)范與創(chuàng)新并重，給予數(shù)字技術(shù)新發(fā)展、新應(yīng)用充分的培植和成長空間，持續(xù)優(yōu)化法治化營商環(huán)境，為直播行業(yè)健康發(fā)展提供有力司法服務(wù)和保障，推動直播行業(yè)合規(guī)經(jīng)營，進一步實現(xiàn)避雷與增效的雙贏?！焙贾菔形鐣ぷ鞑啃袠I(yè)協(xié)會商會發(fā)展處有關(guān)負責人表示。