9月25日，新金山投控集團(tuán)攜手愛琴海集團(tuán)在上海油罐藝術(shù)中心舉辦全球品牌發(fā)布會(huì)，共同發(fā)布首個(gè)國際一線IP主題樂園×旗艦商業(yè)產(chǎn)品“愛琴海·繽紛里”品牌，推動(dòng)上海樂高樂園度假區(qū)主題商業(yè)街招商全面提速，未來將以繽紛多彩的生活空間，點(diǎn)亮無限可能的生活方式，打造長(zhǎng)三角地區(qū)“微度假”勝地。
“金山正全面貫徹落實(shí)‘南北轉(zhuǎn)型’戰(zhàn)略要求，著力促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，高質(zhì)量賦能區(qū)域轉(zhuǎn)型發(fā)展。”金山區(qū)副區(qū)長(zhǎng)羅明隕表示，“愛琴海·繽紛里”作為文旅高峰項(xiàng)目的重要組成部分，將進(jìn)一步推動(dòng)商旅文體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為金山加快打造城市新形象注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
三重功能，沉浸式體驗(yàn)
隨著短途“微度假”的興起，主題商業(yè)和零售消費(fèi)迎來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“愛琴海·繽紛里”圍繞提升沉浸式體驗(yàn)的核心主線，以榮獲第十屆CREDAWARD地建師設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)方案，呈現(xiàn)更具創(chuàng)意想象和繽紛美學(xué)的生活空間，開發(fā)全國首個(gè)“融合國際親子IP的旗艦商業(yè)綜合體”。
項(xiàng)目緊扣“親子家庭+新青年”的主力客群，突出“樂園服務(wù)、商業(yè)中心和休閑度假”三重功能，推動(dòng)百萬級(jí)年客流量有效轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，圍繞“街區(qū)即景區(qū)”的開發(fā)策略，項(xiàng)目突出“樂享城野，自在繽紛”的生活方式，探索全新消費(fèi)場(chǎng)景和模式，打造兼顧多元業(yè)態(tài)的一站式家庭出游目的地。
毗鄰樂園，不止于樂園
“愛琴海·繽紛里”緊鄰上海樂高樂園度假區(qū)，位于上海西南門戶，連通城際交通主動(dòng)脈，將進(jìn)一步承接長(zhǎng)三角地區(qū)文旅輻射溢出效應(yīng)。
據(jù)介紹，商業(yè)街圍繞“樂享野趣生活”“文化生態(tài)生活”“繽紛歡聚生活”三大主題，引入120余家品牌商戶，為游客帶來豐富時(shí)尚的生活新體驗(yàn)。
其中，北區(qū)除精品酒店之外，還將布局開放式購物中心，以運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚、潮流生活、社交互動(dòng)、戶外探索、時(shí)尚購物和體驗(yàn)式消費(fèi)為特色，打造獨(dú)具格調(diào)的商業(yè)空間。
中區(qū)廣場(chǎng)由四座旗艦店組成，專注于文化零售、生活方式、IP旗艦、藝術(shù)策展等業(yè)態(tài)，構(gòu)建生活與藝術(shù)交織的文娛空間。
南區(qū)則結(jié)合北歐風(fēng)情打造漫游街區(qū)，串聯(lián)9棟建筑單體，匯聚形成“融合四方、兼具中西”的美食體系，為游客提供多元復(fù)合的餐飲空間。
“我們將推動(dòng)‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’成為‘愛琴海·繽紛里’的鮮明標(biāo)簽。”新金山投控集團(tuán)董事長(zhǎng)莊健介紹，毗鄰中國首座樂高樂園，主題街合作開發(fā)上海首家希爾頓嘉悅里酒店，未來還將吸引更多新業(yè)態(tài)、新品牌、新場(chǎng)景落地呈現(xiàn)，以‘樂高樂園+商業(yè)街’的黃金組合，著力打造長(zhǎng)三角地區(qū)休閑旅游新勝地的流量入口。
“快樂經(jīng)濟(jì)”內(nèi)容策源地
據(jù)介紹，“愛琴海·繽紛里”致力于推動(dòng)商業(yè)價(jià)值與情緒價(jià)值共鳴，結(jié)合主題商業(yè)推出多樣的社交活動(dòng)，讓不同客群釋放獨(dú)特個(gè)性。
項(xiàng)目將通過高質(zhì)量的運(yùn)營策劃和高聲量的主題活動(dòng)，傾力打造城市級(jí)盛典，養(yǎng)成自有IP品牌；高頻率舉辦跨界聯(lián)名活動(dòng)，打造繽紛時(shí)尚的城市打卡地；圍繞春節(jié)、萬圣季、圣誕季等節(jié)日，舉辦豐富多樣的慶典活動(dòng)，推動(dòng)項(xiàng)目成為自帶流量的內(nèi)容策源地。
愛琴海集團(tuán)首席執(zhí)行官張璽表示：“我們將集聚集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化圈層鏈接和資源共享，將‘愛琴海·繽紛里’打造成為里程碑項(xiàng)目，為長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)者帶來融入金山獨(dú)有繽紛特色，兼具潮流前沿及品質(zhì)生活的休閑娛樂消費(fèi)體驗(yàn)”。
目前，“愛琴海·繽紛里”項(xiàng)目已進(jìn)入地面主體結(jié)構(gòu)工程施工階段，預(yù)計(jì)年內(nèi)基本完成主體工程，2025年與上海樂高樂園度假區(qū)同步開業(yè)，屆時(shí)將為“上海灣區(qū)”轉(zhuǎn)型塑形再添一抹繽紛色彩。
