近日，杭州市木球錦標(biāo)賽暨長三角城市木球精英賽在西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘街道龍塢茶鎮(zhèn)兔子山公園開幕。500余名運(yùn)動員在茶山環(huán)抱的賽道上揮桿競技，感受清風(fēng)茶香。這場規(guī)模創(chuàng)下國內(nèi)近五年紀(jì)錄的賽事，成為西湖區(qū)探索“茶+”融合、激活新消費(fèi)場景的最新寫照。

作為“萬擔(dān)茶鄉(xiāng)”，龍塢將茶園變?yōu)榭沙两w驗(yàn)的活態(tài)博物館。運(yùn)動員在競技之余，可漫步茶山、品味茶咖，亦可前往宋城等周邊景點(diǎn)游覽，形成“以賽促旅、以旅興賽”的良性互動。在轉(zhuǎn)塘街道，何家村的山地自行車賽道作為杭州主城區(qū)首條國際標(biāo)準(zhǔn)賽道，環(huán)繞茶園、山林與水庫，吸引眾多騎行愛好者；長埭村連續(xù)多年舉辦青少年越野賽，每年吸引上千組家庭，其“村BA”籃球賽今年線上線下觀賽人次超8萬；杭州高爾夫公開賽、西山登山大會等賽事也相繼落地，不斷豐富“體育+”內(nèi)涵。賽事引流帶動文旅發(fā)展，周邊民宿、餐飲、茶旅體驗(yàn)等消費(fèi)隨之升溫，成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新引擎。

“茶+藝術(shù)”同樣在轉(zhuǎn)塘綻放異彩。2007年起，外桐塢村逐漸吸引中國美術(shù)學(xué)院的老師前來寫生，“畫外桐塢”名聲漸起，茶葉銷路隨之打開。如今，數(shù)百位藝術(shù)家駐村創(chuàng)作，村民收入來源多元化。柴火門頭、碎瓷墻面、工作室與村咖交織，藝術(shù)融入日常。省級文化特派員和“藝術(shù)村長”的加入，推動村子文化產(chǎn)業(yè)百花齊放，甚至吸引駐華使節(jié)團(tuán)、中央宣講團(tuán)到訪并登上央視《新聞聯(lián)播》。不遠(yuǎn)處的長埭村依托中國美術(shù)學(xué)院、浙江音樂學(xué)院等高校資源，通過300余位駐村藝術(shù)家形成“環(huán)村藝術(shù)鏈”，駐村藝創(chuàng)、文明市集等活動讓藝術(shù)活在村民與游客之間。在藝術(shù)家流量帶動下，茶村文創(chuàng)、旅游、農(nóng)產(chǎn)品有效融合。2024年，駐村藝術(shù)家柳紀(jì)科開設(shè)的白樺崊手作園年銷售額達(dá)2.1億元，村旅游收入（含農(nóng)產(chǎn)品銷售）達(dá)7787萬元，集體經(jīng)濟(jì)收入441.3萬元，藝術(shù)成為推動共富的“軟實(shí)力”。

“茶+影視”帶來的傳播效應(yīng)也讓各村熱度攀升。何家村依托茶園風(fēng)光發(fā)展攝影文化，引進(jìn)盧廣攝影驛站，每年舉辦攝影活動，通過鏡頭宣傳茶村之美，將“生態(tài)顏值”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展價(jià)值”。今年春茶季，董宇輝在此錄制《第一口春茶》節(jié)目，整場直播總銷售額達(dá)4000萬元，其中一家龍塢茶企20分鐘銷售額即突破200萬元，顯著擴(kuò)大了何家村與西湖龍井的影響力。上城埭村憑借熱門綜藝《你好種地少年3》取景地，成為粉絲打卡地，茶山研學(xué)、茶文化體驗(yàn)持續(xù)走熱。2025年1月至10月，該村累計(jì)接待游客40.13萬人次，營業(yè)收入5290.3萬元，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售5472.68萬元，實(shí)現(xiàn)影視熱度與文旅經(jīng)濟(jì)的深度融合。

從體育到藝術(shù)，從影視到直播，轉(zhuǎn)塘街道龍塢茶鎮(zhèn)以“茶”為媒，不斷拓展文旅融合的邊界與消費(fèi)新場景的可能。該街道推出的“七顏塘詩”文旅品牌，正通過產(chǎn)業(yè)升級、環(huán)境提升與活動引流，構(gòu)建“村子美—游客來—產(chǎn)業(yè)興—村子更美”的良性循環(huán)，努力將短暫的“流量”轉(zhuǎn)化為持續(xù)的“留量”。