原標(biāo)題：“十四五”提質(zhì)煥新，文旅畫卷出圈出彩 ——
“太”好的地方，繁花滿“倉”開
11月18日，“月季夫人”蔣恩鈿故里，太倉市恩鈿花卉產(chǎn)業(yè)研究中心成立暨玫瑰莊園產(chǎn)業(yè)推介活動啟幕。隨著花卉研究院項(xiàng)目簽約、玫瑰產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟合作發(fā)布、“恩鈿”品牌全新亮相，“現(xiàn)代田園城”文旅融合添上芬芳一筆。
太倉文旅的破圈，正是這樣從“一處芳”走向“百花開”：秋末冬初“水韻江蘇”專列奔涌而來；國慶3天10萬樂迷齊聚；冰雪度假區(qū)2年吸客200萬人次、營收5億元……曾是長三角文旅“小透明”的太倉，正憑借多元業(yè)態(tài)融合實(shí)現(xiàn)華麗逆襲。
逆襲絕非偶然。五年來，以《太倉市“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃暨全域旅游規(guī)劃》為藍(lán)圖，太倉錨定“近悅遠(yuǎn)來的長三角休閑旅游目的地”目標(biāo)，突破空間與業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)邊界，讓江南文脈與江海文明交相輝映，讓德風(fēng)雅韻與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新激蕩共鳴，走出了一條全域旅游深度融合的特色之路。
這份堅(jiān)守與創(chuàng)新，最終轉(zhuǎn)化為太倉文旅高質(zhì)量發(fā)展的亮眼答卷——2024年全市接待游客突破850萬人次，同比增長約14%；2025年上半年達(dá)515萬人次，同比增長超10%，文旅消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
數(shù)字躍升的背后，不僅是“現(xiàn)代田園城，幸福金太倉”的生動詮釋，更讓太倉成為長三角文旅版圖中極具活力的增長極，為縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。
何以逆襲?
太倉，曾是漕運(yùn)圖上的“天下糧倉”，鄭和下西洋的起錨地，雖然交通便利，卻向來不是旅游勝地。“姑蘇城外寒山寺”“吳江水兮鱸正肥”“曲徑通幽處，禪房花木深”……自古以來，文人墨客為周邊一眾地區(qū)寫下“旅游指南”，卻似乎淡忘了太倉。
沒有名山大川的稟賦，沒有傳世詩篇的加持，太倉何以在短短數(shù)年間解碼流量密碼?蛻變的核心，在于系統(tǒng)謀劃與頂層設(shè)計。早在十多年前，太倉便錨定“現(xiàn)代田園城”發(fā)展方向?！笆奈濉遍_局，太倉將文旅發(fā)展置于戰(zhàn)略核心位置，將文旅產(chǎn)業(yè)納入全市“3+3”產(chǎn)業(yè)集群謀篇布局，發(fā)布《太倉市“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃暨全域旅游規(guī)劃》，通過打造特色文旅產(chǎn)品、建設(shè)重大文旅項(xiàng)目、培育消費(fèi)新場景新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)能級躍升與城市吸引力提升。
同時，《推動農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展 打造長三角休閑旅游目的地城市三年行動計劃(2023—2025)》《太倉市推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展工作實(shí)施方案》等文件相繼落地，讓“近悅遠(yuǎn)來的長三角休閑旅游目的地”的愿景轉(zhuǎn)化為可落地的實(shí)踐藍(lán)圖。
基礎(chǔ)設(shè)施的完善，讓藍(lán)圖照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。滬蘇通一期、滬寧沿江高鐵全面貫通，北沿江高鐵、滬蘇通二期、滬蘇錫常太倉先導(dǎo)段加快建設(shè)，即將形成“5軌交匯”的軌道交通樞紐，實(shí)現(xiàn)至上海虹橋26分鐘通勤、長三角主要城市2小時覆蓋；市域內(nèi)建成“三縱三橫”國省干線路網(wǎng)，讓“快旅慢游”成為現(xiàn)實(shí)，為太倉文旅的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)升級。五年來，太倉文旅新品多點(diǎn)開花、各具特色。阿爾卑斯國際度假區(qū)讓江南水鄉(xiāng)邂逅冰雪奇緣，沙溪香塘·野鄰LINE FRIENDS露營村憑借熱門IP圈粉無數(shù)，瀏河七十二家理想村休閑度假、城廂電站村生態(tài)田園游、雙鳳品“村咖”等項(xiàng)目，覆蓋不同客群需求。
11月9日，“水韻江蘇”旅游專列從上海載客抵達(dá)太倉。親子家庭在太倉盡覽多元風(fēng)情：在沙溪古鎮(zhèn)感受江南水鄉(xiāng)的寧靜，于羅騰堡風(fēng)情街邂逅德式風(fēng)情，更在阿爾卑斯雪世界體驗(yàn)了冰雪運(yùn)動的速度與激情。
“在這里，江南水鄉(xiāng)、德式風(fēng)情與冰雪運(yùn)動能一站式體驗(yàn)，孩子開心，大人也覺得非常獨(dú)特和放松?！痹谶@份傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，滬上游客們給出了“體驗(yàn)感十足”的贊譽(yù)。
沒有天生的優(yōu)勢，卻有后天的深耕。太倉以頂層設(shè)計為引領(lǐng)，用項(xiàng)目落地為支撐，在文旅賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車，正從“天下糧倉”穩(wěn)步邁向“文旅旺地”。
特色I(xiàn)P“出圈”
在競爭激烈的長三角文旅市場，如何把文旅做出特色?“十四五”征程中，太倉跳出同質(zhì)化競爭，以“特”字為魂，打造“冰雪”與“演藝”兩大特色引擎，并以“德企之鄉(xiāng)”的獨(dú)特底蘊(yùn)激活啤酒嘉年華IP，三重合力讓縣域文旅煥發(fā)多元魅力。
江南鮮有雪，太倉偏要造“雪”。隨著北京冬奧熱潮，太倉精準(zhǔn)捕捉冰雪經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，2023年11月阿爾卑斯國際度假區(qū)驚艷亮相，填補(bǔ)了長三角高端室內(nèi)滑雪市場空白。
巨型冰雪蛋糕閃耀登場，千人齊唱生日歌；潔白的雪道上，選手們腳踏雪板，矯健的身影飛馳而下；夜幕下，篝火電音派對與璀璨煙花秀輪番上演……11月8日，數(shù)千名游客齊聚太倉“大冰箱”——一座恒溫-5℃、占地9.1萬平方米的巨型雪世界，感受長三角冰雪度假先鋒的獨(dú)特魅力。
作為一站式冰雪主題旅游度假目的地，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)有顏有料，日接待能力超3000人次，成為長三角冰雪度假的先鋒地標(biāo)。運(yùn)營兩年來，度假區(qū)累計接待游客超200萬人次，總營收突破5億元；更以“滑雪生活化”理念創(chuàng)下37%的高復(fù)游率，帶動太倉旅游增長10%。
太倉的“特色”，不止于冰雪。面對演藝經(jīng)濟(jì)下沉趨勢，太倉敏銳地將音樂節(jié)打造為城市新IP。繼2024年芒禾音樂節(jié)成功試水后，今年國慶期間的“蘇州后浪·元?dú)馍忠魳饭?jié)”再次引爆熱潮。樸樹、陳楚生、新褲子樂隊(duì)等30組藝人輪番登臺，吸引近10萬樂迷從全國奔赴而來。
為將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，太倉推出全鏈條“寵粉”服務(wù)：高鐵站設(shè)置專屬接駁車，現(xiàn)場增設(shè)女性友好廁所，從秩序維護(hù)到應(yīng)急響應(yīng)全程覆蓋，極大提升了樂迷的體驗(yàn)感與安全感。同時，依托“3+3”產(chǎn)業(yè)集群與全域旅游體系，太倉精準(zhǔn)承接了樂迷“多玩一天、多住一晚”的延伸需求。
數(shù)據(jù)見證了其火爆：國慶期間，太倉17處景點(diǎn)接待游客超百萬人次，同比增長33.47%，酒店一房難求，餐飲商超消費(fèi)顯著增長，實(shí)現(xiàn)了流量與消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。
文旅之“特”，還在于深耕底蘊(yùn)筑特色。作為知名“德企之鄉(xiāng)”，太倉將德式風(fēng)情融入文旅肌理。今年夏天，第二十屆啤酒節(jié)攜手德甲球星開啟“足球之夜”，羅騰堡風(fēng)情街化身歡樂海洋，德式啤酒、特色美食與足球激情碰撞，讓異域風(fēng)情與本土活力完美交融，成為長三角夏日文旅的獨(dú)特亮點(diǎn)。
全域新圖景
并未止步于“一季爆火”，近年來，太倉積極探索“全域皆景、全域可游、全域精彩”的全域旅游新路徑，以“雙核、兩廊、多極”重構(gòu)版圖——阿爾卑斯度假區(qū)與玫瑰莊園形成“雙核”驅(qū)動，新瀏河與七浦塘打造“水韻兩廊”，東部沿江生態(tài)、中部田園古鎮(zhèn)、西部漁農(nóng)濕地構(gòu)成“多極”互補(bǔ)，讓不同區(qū)域皆有獨(dú)特吸引力。
圍繞“四季太倉”品牌矩陣，太倉以特色活動持續(xù)點(diǎn)燃文旅熱度。旅游文化美食季喚醒味蕾記憶，羅騰堡啤酒節(jié)復(fù)刻異國風(fēng)情，江海浪玩夜點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，一場場活動打破季節(jié)與時段限制，讓游客四季到訪皆有新體驗(yàn)。
太倉還深化“旅游+”戰(zhàn)略，催生出文博游、鄉(xiāng)村游、冰雪游、工業(yè)游、體育游等多元業(yè)態(tài)，成功培育1個省級、3個蘇州市級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，將單一觀光轉(zhuǎn)化為全景式消費(fèi)場景。
鄉(xiāng)村是太倉文旅的詩意注腳。秋風(fēng)中的雙鳳鎮(zhèn)慶豐村，萬畝稻田化作鎏金海洋，“稻田計劃·SPACE”咖啡館便藏于其間。這座網(wǎng)紅“村咖”將都市咖啡文化植入鄉(xiāng)村，風(fēng)車與木棧道相映成趣，咖啡香混著稻香，成為農(nóng)文旅融合典范。
“這里不只售賣咖啡，更傳遞鄉(xiāng)村生活方式。通過‘村咖+’模式，串聯(lián)起旅游觀光、露營、研學(xué)，日均客流超300人次?！笨Х瑞^主理人顧海橋介紹，隨著歌手駐唱、稻田攝影帶動二次消費(fèi)，稻田火鍋、柴火雞等特色餐飲延長產(chǎn)業(yè)鏈，讓鄉(xiāng)村游從“打卡”變?yōu)樯疃润w驗(yàn)。
工業(yè)旅游則是太倉文旅的亮眼突破?？偼顿Y5億元的萊卡爾烘焙高端食品創(chuàng)意園，一期已建成馬卡龍色系的“烘焙城堡”，在“五一”期間試營業(yè)5天吸引近4萬名顧客，引爆市場，實(shí)現(xiàn)“開門紅”。
今年太倉44個全域旅游重點(diǎn)項(xiàng)目加速推進(jìn)。綠團(tuán)童夢卯智園、斯凱奇、元?dú)馍帧⒅畬毜?個工旅融合項(xiàng)目，讓生產(chǎn)車間變身景區(qū)，市民在家門口就能解鎖“逛工廠、學(xué)知識、購好物”的新玩法。
從冰雪運(yùn)動到帆船競渡，從卡丁車到馬術(shù)體驗(yàn)，太倉的運(yùn)動文旅同樣多元。如今，阿爾卑斯二期與玫瑰莊園景區(qū)蓄勢待發(fā)，這座江南小城正以更豐富的場景、更多元的體驗(yàn)，持續(xù)激活文商旅融合潛力，在長三角文旅版圖上，書寫著“各美其美、美美與共”的新故事。
“下一站風(fēng)景”
站在“十四五”收官與“十五五”謀劃的歷史交匯點(diǎn)，太倉文旅已實(shí)現(xiàn)從“流量出圈”到“品質(zhì)留客”的關(guān)鍵跨越，但也清醒認(rèn)識到當(dāng)前挑戰(zhàn)：文旅產(chǎn)業(yè)能級與既定目標(biāo)尚有差距，體驗(yàn)式、度假型高端產(chǎn)品供給不足，城市文旅形象的辨識度和影響力仍需進(jìn)一步提升。面向“下一站”風(fēng)景，太倉以品質(zhì)為基、以創(chuàng)新為翼，正繪就文旅高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)圖。
跨界融合是突破瓶頸的核心路徑。太倉積極探索“物物皆可游，處處是場景”的新模式，讓文旅體驗(yàn)更具科技感與沉浸感。在太倉博物館，鄭和仿生機(jī)器人“講解員”憑借生動講解、靈活互動，為游客帶來新體驗(yàn)；全域旅游會客廳內(nèi)，裸眼3D、沉浸式體驗(yàn)空間及飛行影院等數(shù)字化產(chǎn)品悉數(shù)亮相，讓游客在虛實(shí)交織中感受太倉的歷史文脈與現(xiàn)代活力；圍繞“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈打造系列產(chǎn)品與服務(wù)，讓城市品牌更鮮活可感。
文旅產(chǎn)業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是品質(zhì)與服務(wù)的競爭。太倉以繡花功夫做好服務(wù)文章，讓游客感受到城市的溫度。今年5月，匈牙利旅行商考察團(tuán)在鄭和公園收獲“超預(yù)期體驗(yàn)”——講解員用流利英語詳解航海歷史，生動闡述七次下西洋的航線布局、船隊(duì)規(guī)模與文化影響，考察團(tuán)成員Gabriella由衷感嘆：“這里的服務(wù)專業(yè)度完全與國際旅游城市接軌?！?/p>
這份贊譽(yù)背后，是太倉實(shí)施“公共服務(wù)攻堅(jiān)行動”的扎實(shí)成效。2023年以來，太倉提檔升級旅游咨詢服務(wù)中心(點(diǎn))，建立市鎮(zhèn)村三級旅游咨詢服務(wù)體系，推出全域旅游手冊、英文版旅游地圖等宣傳資料，開發(fā)運(yùn)行線上一站式旅游服務(wù)“總?cè)肟凇?，開通旅游公交專線。同時，瑪麗蒂姆、地中?！ぐ兹辗街鄣雀叨似放凭频甑慕ǔ蛇\(yùn)營，布朗熊之家、樹蛙部落等備案民宿的投用，進(jìn)一步完善了旅游接待服務(wù)體系。
面向未來，太倉文旅的發(fā)展方向清晰而堅(jiān)定。將持續(xù)深化“文旅+”戰(zhàn)略，推動文旅與科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富產(chǎn)品供給；強(qiáng)化數(shù)字賦能，打造特色文創(chuàng)IP矩陣，重點(diǎn)深化鄭和IP的開發(fā)轉(zhuǎn)化，讓歷史遺產(chǎn)活起來、火起來；優(yōu)化“雙核、兩廊、多極”全域旅游格局，推動城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、沿江片區(qū)差異化發(fā)展，形成功能互補(bǔ)、聯(lián)動發(fā)展的有機(jī)整體。
太倉用五年時間完成了一場精彩的文旅逆襲。這座兼具江南溫婉、江海氣魄與德式風(fēng)情的現(xiàn)代田園城，正以更豐富的場景、更多元的體驗(yàn)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)激活文旅融合潛力。其下一個篇章，必將為長三角文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。
