原標題：靈隱飛來峰免票，杭州探索從“門票經(jīng)濟”向“流量經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型

　　熱門景區(qū)“還景于民”還有多遠

　　12月1日，杭州靈隱飛來峰景區(qū)(含靈隱寺、永福寺、韜光寺)迎來免門票入園首日，由此開啟“免票時代”。首日入園名額早在11月29日就已顯示“約滿”。

　　在短視頻平臺擁有千萬粉絲的杭州網(wǎng)紅導(dǎo)游“小黑”諸鳴，對于靈隱飛來峰景區(qū)免門票的舉措大加贊賞。景區(qū)免費開放后將實行線上實名預(yù)約，每日設(shè)定限額，其中工作日為3.5萬人、雙休日5萬人、節(jié)假日6.5萬人，約滿即止。杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)靈隱管理處黨政辦主任楊尚其表示，12月1日預(yù)約量為3.15萬，與往年售票情況相比，12月1日的入園游客量增長了70%。

　　12月7日，也就是這個周日，諸鳴將帶團前往靈隱飛來峰景區(qū)?！傲髁靠驮丛鲩L是正常的，本身靈隱寺的游客數(shù)量就很多。”諸鳴介紹，靈隱寺日常就有3萬多名額，應(yīng)該能夠滿足大部分人的需求。但他也擔(dān)心，在旺季或者黃金周時，盡管已經(jīng)做了很多預(yù)防措施，但黃牛依舊有可能出現(xiàn)，“未來還要摸著石頭過河”。

　　免票前，游客進入飛來峰景區(qū)需購買45元的門票，若進入靈隱寺則需另行購買30元的香花券。作為西湖最受歡迎的景點之一，靈隱飛來峰景區(qū)年客流量超千萬人次。以今年10月的數(shù)據(jù)來看，當(dāng)月靈隱飛來峰景區(qū)客流量為99.06萬，而排名第二的三潭印月景區(qū)僅為42.95萬，足有兩倍之多。數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，靈隱飛來峰景區(qū)有4個月的單月客流量在百萬以上，如此推算景區(qū)門票收入可觀。單就靈隱寺來說，2024年游客量約1100萬人次，門票收入就有約3.3億元。

　　靈隱飛來峰景區(qū)于1979年開始收門票，售票處于2015年啟用，10年后的11月30日下午，景區(qū)“售票處”標牌拆卸，更換為“綜合服務(wù)中心”標牌。景區(qū)相關(guān)工作人員表示，綜合服務(wù)中心將承擔(dān)景區(qū)重要的服務(wù)樞紐功能，如有游客未預(yù)約或臨時前往景區(qū)，在當(dāng)日預(yù)約名額未滿的情況下，也可現(xiàn)場登記進園。

　　這是時隔20多年，杭州再對“門票經(jīng)濟”桎梏旅游發(fā)展亮出大招。2002年10月1日凌晨2點，西湖景區(qū)拆除圍欄，時年25歲的諸鳴對此印象深刻。當(dāng)時，杭州全面整合西湖南岸沿線旅游、商業(yè)和服務(wù)業(yè)資源，拆除高墻、圍欄，形成總長15公里的環(huán)西湖岸線景觀帶，成為全國首個免費開放的5A級景區(qū)。西湖免費開放后，杭州游客接待量、旅游收入不降反增，年接待量始終在3000萬人次以上。同時，游客停留時間從1.5天延長至3天以上，相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入爆發(fā)式增長。

　　多年過去了，從全國的旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，過度依賴門票收入依舊是突出問題。統(tǒng)計顯示，多數(shù)5A級景區(qū)門票收入占比超過40%，其中最高的超80%，有些景區(qū)甚至還頻頻漲價。

　　繼西湖免費開放之后，此番靈隱飛來峰景區(qū)免門票則更進一步推動了“還湖于民、還景于民”，也為景區(qū)擺脫“門票經(jīng)濟”打了個樣，持續(xù)探索旅游發(fā)展從“門票經(jīng)濟”向“流量經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)型之路。其他景區(qū)若是希望借鑒并跟進免門票舉措，諸鳴給出了自己的建議，這個地方要有足夠的文化內(nèi)涵，可以進行深入挖掘。更為關(guān)鍵的是景區(qū)要有轉(zhuǎn)換方式，也就是足以替代門票收入的新盈利點，比如“南潯古鎮(zhèn)免門票，因為它手上有4000間房間”；比如南京對一些景區(qū)免門票，是因為城市足夠大，可以把游客留在當(dāng)?shù)?；再比如杭州此次對靈隱飛來峰景區(qū)免門票，則是因為西湖周邊及整個杭州可以把游客的消費潛力消化掉。

　　當(dāng)免票景區(qū)成為城市文旅的“流量入口”，無疑將帶動周邊景區(qū)以及住宿、餐飲、購物等消費，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”乃至“消費量”，持續(xù)放大文旅的帶動效應(yīng)。作為首日入園游客之一，來自江蘇常州的陸先生正是在網(wǎng)上看到免門票這一政策紅利，決定到杭州旅游。對于省下的門票錢，他打算買些文創(chuàng)周邊送給同事、朋友。

　　從西湖免費到靈隱飛來峰景區(qū)免費，杭州為何總是敢為人先?在杭州工作的20年間，諸鳴持續(xù)觀察著杭州這座城市。在他看來，這些年杭州已不止一次引領(lǐng)全國旅游發(fā)展潮流，比如，杭州提前謀劃城市東擴——從西湖時代向錢塘江時代過渡，為城市發(fā)展拓展空間，也為西湖旅游讓出空間，一個明顯變化是近年來西湖邊停車越停越遠，更好地還湖于民。

　　“靈隱飛來峰景區(qū)免費只是一個典型或者一個試點。”諸鳴預(yù)測，其他地方的景區(qū)短時間之內(nèi)不會跟進，原因也簡單——每個地方的發(fā)展情況不一樣，“門票經(jīng)濟”現(xiàn)在還是很多地方收入的重要來源。他直言，對于未來的中國，未來的旅游行業(yè)，杭州提供了一個方向和可能。