站在設計的角度而言，動物IP的核心價值論述經歷了顯著的范式轉移——從最初單純的視覺符號展示，逐步轉向文化內涵的承載與情感價值的傳遞。

　　城市選擇與本土代表性動物綁定發(fā)展，其核心邏輯在于借助動物的獨特性，具象化城市的文化基因與精神內核，讓城市文化更易被感知、記憶與傳播。這種綁定并非簡單的符號疊加，而是需要在設計層面深度挖掘動物特性與城市精神的契合點，實現(xiàn)二者的有機融合。

　　設計層面的核心路徑，是將動物IP全方位融入城市生活場景。德國不來梅的“動物音樂家”便是典型案例，當地將這一源自童話的驢、狗、貓、雞群象組合，滲透到城市的各個角落。從窨井蓋的圖案設計，到每年5—10月常有露天實景演出，再延伸至咖啡店的裝飾、周邊產品的開發(fā)等，讓IP與城市生活深度綁定，既凸顯了“團結協(xié)作、追逐夢想”的城市精神，也讓城市文化更具辨識度與感染力。

　　上海已經有市花白玉蘭，能否打造自己的代表性動物IP?這個問題我和同事交流過，有人建議大閘蟹，有人建議江豚，討論很熱烈。我認為首選可以是東方白鸛。

　　崇明東灘濕地是全球候鳥遷徙路線上的關鍵驛站，也是國家一級自然保護野生動物東方白鸛冬季越冬和春秋遷徙的重要棲息地。

　　作為大型涉禽，東方白鸛翼展可達2.2米，體態(tài)優(yōu)雅，白色羽毛與紅色喙腿形成鮮明視覺對比，天然具備顏值優(yōu)勢；它對棲息地的水質、濕地面積、食物資源要求極高，是生態(tài)系統(tǒng)的“旗艦物種”，其存在與否直接反映區(qū)域生態(tài)健康水平。上海以“生態(tài)之城”為建設目標，東方白鸛的棲息現(xiàn)狀恰好成為城市生態(tài)軟實力的具象化表達。

　　一座城市的代表性IP，必然需要與城市精神形成文化共鳴。東方白鸛的生物學特性與上海的城市特質存在多重契合點。其一，作為典型的遷徙性鳥類，東方白鸛遷徙路線跨越國界，象征著上海作為國際化大都市的包容與開放。其二，東方白鸛一生堅持一夫一妻制，且雙親共同撫育幼鳥，這種“堅守與責任”的特質，與上海人“務實守信、精益求精”的城市品格相契合；其三，在中國傳統(tǒng)文化中，“鸛”象征著吉祥、長壽與高潔，如《詩經》中“鸛鳴于垤，婦嘆于室”的記載，賦予其深厚的文化底蘊。

　　以東方白鸛的形態(tài)特征為基礎，可設計不同應用場景的IP形象——既有適合官方宣傳的“莊重版”，也有適合大眾傳播的“萌萌版”。(上海視覺藝術學院產品設計專業(yè)主任、副教授 朱 曦)