原標(biāo)題：隨著滑雪場、溫泉酒店陸續(xù)建成，安徽六安填補(bǔ)了冬季旅游短板

　　在大別山深處，解鎖冬季新玩法

　　又到一年雪季。長三角的滑雪場正在積極準(zhǔn)備，按照慣例，大部分滑雪場都將于12月中旬陸續(xù)開板。其中，六安市金寨縣的蓮花山滑雪場定于12月19日起開門迎客，為了提升游客體驗(yàn)，滑雪場今年新增了雪道，并擴(kuò)建了停車場。

　　這兩天，蓮花山滑雪場負(fù)責(zé)人金勁松一直在工地盯改造進(jìn)度。金勁松在當(dāng)?shù)貜氖挛穆眯袠I(yè)超過20年，從2022年起籌備滑雪場建設(shè)，2023年春節(jié)開始試運(yùn)營。過去的兩個(gè)雪季，該滑雪場客流量增長迅速，從第一年的6萬多人增加至超過10萬人。

　　蓮花山滑雪場是六安市第一座滑雪場。在此之前，六安常有“春天賞花、夏天漂流、秋天露營”的說法，卻唯獨(dú)缺少冬天的文旅活動。近年來，隨著滑雪場、溫泉酒店等項(xiàng)目陸續(xù)建成，六安填補(bǔ)了四季旅游的短板。同時(shí)，當(dāng)?shù)負(fù)屪ヅc上海對口合作機(jī)遇，打造長三角高品質(zhì)休閑度假康養(yǎng)旅居目的地以及上海最美“后花園”。以此為契機(jī)，這座大別山深處的城市，正在解鎖更多不同的玩法。

　　冬天不閑

　　這兩年，蓮花山滑雪場帶火了金寨縣的冬季游。去年雪季，滑雪場接待游客超10萬人次，其中約10%來自滬蘇浙。

　　時(shí)間退回到2022年初。彼時(shí)，冰雪熱剛剛興起，金勁松動起了建滑雪場的念頭。“當(dāng)時(shí)整個(gè)安徽才兩三家滑雪場，與滑雪人口不匹配，市場潛力很大?！痹掚m如此，他仍不免擔(dān)憂，大別山旅游吸引的是以康養(yǎng)為主的中老年群體，冰雪經(jīng)濟(jì)更依賴年輕人，項(xiàng)目真的能做起來嗎?

　　他發(fā)現(xiàn)游客出行趨勢有明顯變化，從線下跟團(tuán)游轉(zhuǎn)向更依賴線上“種草”的自駕游和深度游。他組建團(tuán)隊(duì)覆蓋短視頻、社交平臺等分發(fā)渠道，利用線上內(nèi)容不斷觸達(dá)年輕客群。

　　今年雪季尚未開板，蓮花山滑雪場開啟早鳥票預(yù)售，最低成人票價(jià)僅99元，已售超過1萬張。這樣的成績，讓金勁松自信滿滿。今年，蓮花山滑雪場新建了雪道，并擴(kuò)建停車場等基礎(chǔ)設(shè)施，金勁松將這個(gè)雪季的目標(biāo)定為接待游客數(shù)量超過15萬。

　　與金寨縣相鄰的霍山縣也建起了滑雪場。作為安徽省規(guī)模最大的戶外滑雪場，大別山滑雪旅游度假區(qū)比蓮花山滑雪場晚一年開業(yè)，但規(guī)模更大，并配套皖西風(fēng)情林海雪原景觀區(qū)。度假區(qū)營銷總監(jiān)郭鳳龍告訴記者，目前已累計(jì)接待游客超10萬人次，單日最高接待量突破3000人。

　　在金勁松看來，兩個(gè)滑雪場的建成運(yùn)營，補(bǔ)齊了以往六安文旅的短板。大別山區(qū)的旅游資源豐富，春天賞花，夏天避暑，秋天楓葉紅了，層林盡染，也別有一番風(fēng)味，但到了冬天就是淡季?！皼]什么游客來，來了也不知道帶他們?nèi)ネ媸裁??！苯饎潘烧f。如今滑雪熱帶火了冬季游，冬天不閑、淡季不淡，對他來說，反而即將進(jìn)入最忙碌的一段時(shí)間。

　　創(chuàng)意導(dǎo)入

　　回過頭看，這波冰雪熱潮的背后，既有市場的作用，也離不開政策的推動。尤其是上海的創(chuàng)意導(dǎo)入，帶來了不少錦上添花的效果。例如，自上海與六安開啟對口合作以來，兩地圍繞冬季文旅開展了諸多聯(lián)動，從文旅推介系列活動，到舉辦首屆大別山冬季研學(xué)旅游嘉年華暨2025年長三角滑雪邀請賽等，極大地提升了大別山冰雪游的知名度。

　　而與冰雪熱形成互補(bǔ)的，是六安溫泉酒店、民宿等供給興起，為的是把更多的人留下來。其中，聆心谷溫泉度假酒店項(xiàng)目總投資超過5億元，擁有120間主樓客房以及135間帶獨(dú)立泡池的溫泉別墅，是長三角地區(qū)頗具特色的溫泉酒店產(chǎn)品。酒店總經(jīng)理吳昊介紹，酒店旺季一般從10月持續(xù)到春節(jié)，節(jié)假日和周末均滿房，全年入住率穩(wěn)定在五成左右。

　　更早之前，2021年7月，攜程度假農(nóng)莊金寨大灣店正式開業(yè)。作為攜程落地的首個(gè)鄉(xiāng)村旅游振興標(biāo)桿項(xiàng)目，帶動了周邊多家民宿轉(zhuǎn)型升級。截至去年底，大灣村共發(fā)展民宿64家，村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)299.7萬元。

　　但這還不夠。從長遠(yuǎn)看，單個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目無法承載目的地的整體形象與住宿需求，未來仍需要更多層級和差異化的住宿體系，并且與滑雪等更多產(chǎn)品形成更緊密的聯(lián)動。以兩個(gè)滑雪場周邊為例，蓮花山滑雪場周邊有自建民宿和農(nóng)家樂，但接待能力有限，大別山滑雪旅游度假區(qū)則暫未配備自營住宿設(shè)施，游客均需到更遠(yuǎn)范圍尋找民宿或到縣城酒店解決住宿需求。在此背景下，金勁松發(fā)現(xiàn)，選擇當(dāng)日往返的滑雪游客占比約60%。

　　六安和上海正在攜手補(bǔ)短板。例如，圍繞大別山(六安)悠然南山國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建，導(dǎo)入上海創(chuàng)意資源，創(chuàng)新整村推進(jìn)民宿發(fā)展的建設(shè)模式。今年以來，錦江國際先后在六安新運(yùn)營錦江之星(天堂寨店)等4家中高端酒店和品牌連鎖酒店，霍山縣迎駕七星伴月等3個(gè)酒店項(xiàng)目已與錦江旗下7天、云居暉廷等品牌簽訂運(yùn)營合作協(xié)議。六安市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，聚焦冰雪項(xiàng)目，兩地正在謀劃更多更深層次的合作。

　　從滑雪課程培訓(xùn)，到度假區(qū)的親子營地，再到目的地餐飲、文創(chuàng)紀(jì)念品，以及融入?yún)^(qū)域特色文化的主題民宿與節(jié)慶活動，只有通過品牌延展、活動營銷、游客反饋機(jī)制及周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)等來提升整體旅游價(jià)值，才能讓冰雪旅游走向多元、深入和可持續(xù)。

　　如何將單一的滑雪體驗(yàn)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，是擺在六安相關(guān)部門面前迫切需要解決的難題?？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)大別山的自然資源優(yōu)勢與上海的運(yùn)營創(chuàng)意相碰撞，將激發(fā)出冰雪旅游的新動能和想象空間。