原標題：杭州上城·一字之變⑨

　　“原味”文化顯“韻味”

　　清明假期里，游客們在杭州南宋德壽宮遺址博物館里體驗了一場南宋生活美學(xué)。清明當(dāng)天，30余位市民游客參與了“草木染團扇”非遺手作活動，以藍草、梔子等草木萃取染料，結(jié)合雕花板刮漿、浸染等工序，將仙鶴、鳶尾等宋韻紋樣染制于絲絹團扇上，完成青扇制作。

　　除團扇制作外，德壽宮還推出紙鳶制作、茶果塑形等傳統(tǒng)手作項目，并在重華殿廣場打造宋式茶文化空間，現(xiàn)場復(fù)刻宋代茶畫場景，游客可品茗賞畫，體驗宋人清明品茶踏青的閑適生活。作為“宋韻文化傳世工程”的標志性項目，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，德壽宮推出的宋韻文化主題活動，總是讓其成為假日里杭州人氣最旺的景點之一。

　　漫步至德壽宮旁的清河坊街區(qū)，坐落于此的方回春堂宋韻今輝文創(chuàng)館同樣賓客盈門：這里打造了一個集文創(chuàng)、文化交流、文化展示、養(yǎng)生飲品于一體的多元文創(chuàng)空間。

　　“館里最受游客們歡迎的，便是融合了宋韻文化之雅與中醫(yī)藥文化之道的文創(chuàng)產(chǎn)品?！狈交卮禾盟雾嵔褫x文創(chuàng)館相關(guān)負責(zé)人介紹，南宋時期，沉香廣泛用于焚香祭祀、宗教儀式、文人雅集、日常生活和醫(yī)療保健等方面。館內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品則采用現(xiàn)代精簡的品香理念，開發(fā)出一系列香品，如沉香蒸汽眼罩、沉香熱敷舒頸貼、沉香電子熏香、沉香油、沉香線香等。

　　除了以物質(zhì)為承載的“有形的宋韻”，另一類則是以內(nèi)容為依托的“有意的宋韻”?！栋倌赆t(yī)館尋寶記》是以方回春堂河坊街館古建為場景的一檔線下實景沉浸式劇本殺活動。劇本任務(wù)主線由古穿今，玩者可以深度體驗中藥文化的傳播發(fā)展。

　　杭州上城是南宋皇城遺址所在地。對上城而言，宋韻是一座文化富礦，需要層層挖掘、提煉。2023年，上城區(qū)創(chuàng)新打造全國首個“宋韻今輝”城市文創(chuàng)品牌，系統(tǒng)性重塑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路，在保留文化“原味”的同時，不斷探索宋韻文化轉(zhuǎn)化的新形式、新可能。

　　“在推進宋韻文化建設(shè)過程中，上城始終堅持‘政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)’的理念?！鄙铣菂^(qū)文創(chuàng)中心相關(guān)負責(zé)人介紹，由上城區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)起文創(chuàng)品牌設(shè)計，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)推出“宋韻IP基因庫”，隨后將IP免費授權(quán)給企業(yè)，產(chǎn)品則由企業(yè)面向消費者實際需求主導(dǎo)研發(fā)，最后，政府協(xié)助打通渠道，將產(chǎn)品投入合適的消費場景。杭州青瓷品牌“東土文化”與香薰品牌“宋朝”，就通過這個方式合作，推出了與德壽宮聯(lián)名的“福祿青瓷”葫蘆造型香氛蠟燭，成為德壽宮最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

　　為了讓文創(chuàng)企業(yè)對宋韻文化更有感知，上城區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心會定期舉辦“非常宋”宋韻文創(chuàng)(人才)研修活動，通過專家授課、頭腦風(fēng)暴、成果展示、外出學(xué)習(xí)等形式，指導(dǎo)企業(yè)成為轉(zhuǎn)化的“主力軍”，合力研發(fā)宋韻文創(chuàng)系列新品。“每次研修活動上，企業(yè)代表往往都拿著自家最新研發(fā)的樣品，像網(wǎng)絡(luò)主播帶貨一樣介紹產(chǎn)品，接受同行的點評和建議，同時形成新的合作意向?！必撠?zé)人說。

　　如今，依托文化基因解碼工程，上城梳理提煉“蘇軾”“瑞獸”等47個主題IP，讓傳統(tǒng)元素更符合年輕人口味。同時，在連續(xù)舉辦的兩屆的“夢溪杯”宋韻文化創(chuàng)新大賽中，上城面向全球征集到19個國家和地區(qū)的9618件作品，整體提升宋韻文化轉(zhuǎn)化實力。

　　2023年以來，“宋韻今輝”已推動全區(qū)300余家企業(yè)開發(fā)出10大系列1000余種宋韻文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售額超20億元，成為杭州的熱門文化品牌，探索出了一條傳統(tǒng)文化“活化”的創(chuàng)新路徑。未來，“千年宋韻”核心承載地上城將更深地挖掘宋韻文化中的歷史意義、精神內(nèi)核和時代價值，讓千年宋韻在新時代“流動”起來、“傳承”下去。