原標(biāo)題：上海時(shí)裝周已扶持近千位獨(dú)立設(shè)計(jì)師

　　打造國(guó)際消費(fèi)中心城市新名片，讓新銳品牌成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭走向國(guó)際

　　垂墜褶皺、東歐刺繡、吉卜賽流蘇……輕盈面料通過(guò)結(jié)構(gòu)化剪裁，表達(dá)古典浪漫與搖滾叛逆的精神對(duì)話(huà)。日前，上海時(shí)裝周閉幕之際，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌XU ZHI新天地主秀場(chǎng)呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩的十周年大秀。

　　本季上海時(shí)裝周舉辦期間，“慶生”的本土設(shè)計(jì)師品牌不在少數(shù)。年輕的YA YI帶來(lái)三周年秀，8ON8帶來(lái)品牌八周年發(fā)布，十周年的SHUSHU/TONG壓軸亮相蘇州河畔的蕾虎(LABELHOOD)秀場(chǎng)……一批從上海時(shí)裝周起航的本土設(shè)計(jì)師，帶著累累碩果“回家”，宣告中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入豐收季。

　　自2003年舉辦至今，上海時(shí)裝周累計(jì)扶持近1000位中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師。上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏表示：“未來(lái)國(guó)際消費(fèi)中心城市的品牌建設(shè)將成為一項(xiàng)重要任務(wù)，希望有更多的新銳品牌能夠成長(zhǎng)為行業(yè)的龍頭品牌走向國(guó)際，也希望有更多年輕的初創(chuàng)品牌突破各個(gè)渠道，培育成長(zhǎng)?！?/p>

　　從設(shè)計(jì)到品牌

　　從紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國(guó)際時(shí)尚之都的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一座城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)想要具備輻射全球的國(guó)際影響力，必須要有本土品牌巨擘與強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈為其提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。這也是上海時(shí)裝周自誕生之日起，天然肩負(fù)的責(zé)任。

　　契機(jī)出現(xiàn)在2011年左右。一批畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院、美國(guó)帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院等院校的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師學(xué)成歸國(guó)，集聚上海創(chuàng)業(yè)。上海時(shí)裝周開(kāi)啟“育苗”之旅，通過(guò)集中搭建平臺(tái)，串聯(lián)起從作品發(fā)布、訂貨到市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

　　“八年前，我剛剛畢業(yè)時(shí)，就是在上海時(shí)裝周蕾虎舞臺(tái)上辦了自己的第一場(chǎng)秀?！?ON8品牌創(chuàng)始人龔力告訴記者，自己當(dāng)時(shí)除了設(shè)計(jì)什么都不會(huì)，是上海時(shí)裝周幫助他成為一名品牌經(jīng)營(yíng)者：“上海時(shí)裝周能夠在各個(gè)階段給予我們直達(dá)痛點(diǎn)的支持?？梢哉f(shuō)，我們的成功離不開(kāi)這個(gè)平臺(tái)。”如今，8ON8在國(guó)內(nèi)已經(jīng)入駐50多家優(yōu)質(zhì)買(mǎi)手店及百貨。

　　隨著更多本土設(shè)計(jì)師品牌不斷加入市場(chǎng)，根據(jù)需求定制服務(wù)，匹配適合的策略與資源，已成為上海時(shí)裝周的常規(guī)操作。

　　上海時(shí)裝周四大發(fā)布平臺(tái)之一的蕾虎就是其中最為典型的例子。蕾虎專(zhuān)門(mén)有一支尋找獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)院校、社交媒體等渠道發(fā)掘年輕設(shè)計(jì)師，并在上海時(shí)裝周期間舉辦先鋒時(shí)裝藝術(shù)節(jié)等一系列活動(dòng)，幫助這些處于起步階段的設(shè)計(jì)師進(jìn)行品牌推廣，為獨(dú)立品牌進(jìn)行全渠道代運(yùn)營(yíng)。

　　“我們?cè)谏虾r(shí)裝周，跟這個(gè)時(shí)代一起建立了中國(guó)設(shè)計(jì)師的人才梯度。從剛剛畢業(yè)的學(xué)生到走上秀場(chǎng)的設(shè)計(jì)師，他們未來(lái)還會(huì)成為自己品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，最終走向更大的舞臺(tái)。”回顧十年歷程，蕾虎聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐十分感慨，“你可以把當(dāng)今的中國(guó)設(shè)計(jì)師看作一個(gè)整體，不僅以設(shè)計(jì)為核心聚集在這里，也代表著我們的商業(yè)力、內(nèi)驅(qū)力，以及與市場(chǎng)一同成長(zhǎng)的愿景?！?/p>

　　從品牌到市場(chǎng)

　　在更深層面，上海時(shí)裝周通過(guò)對(duì)接買(mǎi)手資源、搭建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等，幫助本土設(shè)計(jì)師品牌實(shí)現(xiàn)“從秀場(chǎng)到貨架”的跨越，讓設(shè)計(jì)創(chuàng)意真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者看得到、買(mǎi)得到的時(shí)尚商品。

　　每一季上海時(shí)裝周致力于打造原創(chuàng)服裝服飾“亞洲最大訂貨季”，為不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌打造精細(xì)化的品牌推廣平臺(tái)，同時(shí)邀約國(guó)內(nèi)外及世界各地買(mǎi)手，為品牌提供直面全球市場(chǎng)的對(duì)接機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，本季展會(huì)到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)量較上季增長(zhǎng)了20%。

　　“買(mǎi)手在現(xiàn)場(chǎng)挑選、預(yù)訂設(shè)計(jì)師下一季的新品，通過(guò)以銷(xiāo)定產(chǎn)的方式，大概半年不到，產(chǎn)品就可以進(jìn)入市場(chǎng)與消費(fèi)者見(jiàn)面?！痹O(shè)計(jì)師品牌CHENGGUANG WANG的創(chuàng)始人王晨光告訴記者，自己的品牌在時(shí)裝周期間能夠完成全年一半以上的銷(xiāo)售量。

　　除了與產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行供需對(duì)接外，上海時(shí)裝周從去年開(kāi)始就在不斷擴(kuò)充“上海時(shí)裝周合作地標(biāo)”，承接時(shí)裝周期間舉辦的一系列首發(fā)首秀首展活動(dòng)，縮短品牌與消費(fèi)者的直線距離。如本季上海新天地秋冬風(fēng)尚季聯(lián)動(dòng)域內(nèi)品牌推出近10場(chǎng)“即看即買(mǎi)秀”，還在線下設(shè)置60余個(gè)打卡點(diǎn)與品牌快閃店，吸引公眾參與時(shí)尚盛宴。

　　與此同時(shí)，上海時(shí)裝周持續(xù)探索消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。本季“上海時(shí)尚周末”活動(dòng)將永源路改造為創(chuàng)新零售形式的綜合商業(yè)空間。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一棟建筑甚至打開(kāi)圍墻，將沿街的一面改造成全部打開(kāi)的落地玻璃門(mén)，使得室內(nèi)空間與步行道融為一體。設(shè)計(jì)師品牌ATTEMPT今年首次在時(shí)裝周期間進(jìn)入線下銷(xiāo)售空間，陳列的秀款還未正式開(kāi)售，已經(jīng)收到不少消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向。

　　從中國(guó)到世界

　　當(dāng)本土品牌完成生存與成長(zhǎng)的階段，上海時(shí)裝周便揚(yáng)起出海風(fēng)帆，通過(guò)與國(guó)際商業(yè)伙伴的緊密合作，推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)力量走向國(guó)際舞臺(tái)，讓中國(guó)時(shí)尚成為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一張新名片。

　　首先是為國(guó)際創(chuàng)意合作牽線搭橋，提高本土設(shè)計(jì)師品牌的國(guó)際顯示度。如上一季時(shí)，杜嘉班納在“Supported by Dolce&Gabbana”項(xiàng)目中，將中國(guó)新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師方妍楠秋冬系列作品帶到米蘭時(shí)裝周。本季中，繼HOUSE OF H&M啟幕之后，H&M第二年繼續(xù)攜手上海時(shí)裝周，牽手中國(guó)設(shè)計(jì)師，推出全新一季的中國(guó)設(shè)計(jì)師合作系列。

　　“我們希望能與上海時(shí)裝周深化長(zhǎng)期合作，支持更多優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)師走向更廣闊的舞臺(tái)，共同探索時(shí)尚與零售的更多可能?！盚&M集團(tuán)零售大中華區(qū)及東亞區(qū)總裁司懿德表示，希望借由雙方的合作推動(dòng)國(guó)際與本土?xí)r尚資源的深度聯(lián)結(jié)，為產(chǎn)業(yè)注入新活力。

　　上海時(shí)裝周還與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際巨頭建立長(zhǎng)期合作，為中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌打通進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道。哈羅德百貨連續(xù)六年助推中國(guó)設(shè)計(jì)走向國(guó)際，并連續(xù)三年引入蕾虎買(mǎi)手店在倫敦哈羅德開(kāi)設(shè)快閃店；VISA連續(xù)九年助力中國(guó)設(shè)計(jì)，連續(xù)三年邀請(qǐng)境外優(yōu)質(zhì)VISA持卡人親臨時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，今年還增設(shè)直播看秀，讓世界各地的VISA持卡人先睹最新的中國(guó)時(shí)尚動(dòng)向。

　　“這些交流讓我們看到，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌應(yīng)當(dāng)放開(kāi)手腳去拓展國(guó)際市場(chǎng)，這是未來(lái)必須要走的路。”MINNANHUI品牌創(chuàng)始人惠敏楠說(shuō)。MINNANHUI在本季獲得上海時(shí)裝周的商業(yè)潛質(zhì)獎(jiǎng)，并參加了海外東京站的展覽?！霸诂F(xiàn)場(chǎng)我們直接面對(duì)國(guó)際買(mǎi)手、媒體以及不同文化背景的消費(fèi)者，獲得他們對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的第一手反饋。這讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)之外，更加理解市場(chǎng)的節(jié)奏與需求?！?/p>

　　“時(shí)尚是城市的軟實(shí)力?！鄙虾r(shí)裝周組委會(huì)主任、東方國(guó)際集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)季勝君表示，希望上海時(shí)裝周通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、城市地標(biāo)和新消費(fèi)模式深度融合，打造貫通時(shí)尚、科技、藝術(shù)與可持續(xù)理念的時(shí)尚之都新生態(tài)。