11月27日，在浙江新昌舉辦的2025中國茶品牌建設(shè)論壇上，新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國茶葉流通協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了2025中國茶品牌價(jià)值調(diào)查結(jié)果，“綠楊春”以36.87億元的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。

如今，“綠楊春”年綜合產(chǎn)值突破了10億元，這片曾經(jīng)深藏于揚(yáng)州丘陵的“綠葉子”，正加速蛻變?yōu)橹r(nóng)增收、振興鄉(xiāng)村的“金葉子”。這背后，究竟有怎樣的發(fā)展邏輯與成功密碼？

產(chǎn)業(yè)根基鑄就金字招牌

揚(yáng)州，自古便是被詩詞與茶香浸潤的文化名城，這里不僅是“茶香通天下”的重要樞紐，更在新時(shí)代成為了茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的名城。

揚(yáng)州的產(chǎn)茶歷史源遠(yuǎn)流長，所產(chǎn)茶葉在宋代即被列為貢品。歷史上，得益于大運(yùn)河漕運(yùn)之利，揚(yáng)州成為中國南茶北進(jìn)的水運(yùn)樞紐；唐代鑒真大師從揚(yáng)州東渡，開啟了中國茶道海外傳播的先河。聞名遐邇的“揚(yáng)州早茶”，更是讓茶與美食文化兼容并蓄、美美與共，使揚(yáng)州成為一座重要的茶葉消費(fèi)城市，積淀下開放包容、獨(dú)具魅力的揚(yáng)州茶文化。

深厚的文化底蘊(yùn)，為今日“綠楊春”的崛起提供了豐沃的土壤。茶產(chǎn)業(yè)，已成為揚(yáng)州丘陵地區(qū)最具特色的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前，全市3.59萬畝茶園扎根于這片沃土，年產(chǎn)量超500噸，以茶葉為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的儀征市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范園獲批省級示范園。

“‘綠楊春’歷經(jīng)30余年發(fā)展，已經(jīng)成為推動(dòng)揚(yáng)州茶品牌建設(shè)、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金字招牌?！睋P(yáng)州市綠楊春茶葉協(xié)會(huì)會(huì)長潘斌介紹，如今茶產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)2萬多名茶農(nóng)以茶為業(yè)，近百家茶企扎根鄉(xiāng)村，“綠楊春”成為了激活鄉(xiāng)村活力的“金葉子”。

卓越的品質(zhì)也是品牌價(jià)值的核心。潘斌介紹，多年來，“綠楊春”在國家級、省級名特茶評比中屢獲殊榮，曾奪得全國“中茶杯”、江蘇“陸羽杯”等行業(yè)金獎(jiǎng)，榮登“江蘇十大金獎(jiǎng)名茶榜”，創(chuàng)成“國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品”和“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。

2023年，“綠楊春茶制作技藝”被認(rèn)定為第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄擴(kuò)展項(xiàng)目，擁有11名非遺傳承人、各級各類制茶能手百余人。

創(chuàng)新融合激活一池春水

“綠楊春”品牌價(jià)值的提升，是政府精準(zhǔn)施策、國企擔(dān)當(dāng)作為、茶人辛勤耕耘、市場活力迸發(fā)共同奏響的一曲產(chǎn)業(yè)協(xié)奏曲。

近年來，揚(yáng)州將茶產(chǎn)業(yè)提升至鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的戰(zhàn)略高度。2024年，我市出臺《加快推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，明確以“質(zhì)量立茶、品牌強(qiáng)茶、文化興茶”為目標(biāo)，以標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，質(zhì)量安全為保障，開發(fā)創(chuàng)新為突破，品牌培育為抓手，產(chǎn)業(yè)融合為重點(diǎn)，將茶產(chǎn)業(yè)打造成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合性產(chǎn)業(yè)。

政策引領(lǐng)下，行動(dòng)迅捷而有力。今年以來，市縣兩級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門與綠楊春茶葉協(xié)會(huì)先后組織舉辦了“蘇韻鄉(xiāng)情”儀征茶鄉(xiāng)休閑旅游專場推介暨綠楊春茶開采啟動(dòng)儀式、“一捺青山 茶韻天成”2025年綠楊春茶捺山主產(chǎn)區(qū)品牌升級推介會(huì)等一系列精彩紛呈的茶事活動(dòng)，組織綠楊春重點(diǎn)茶企參加北京國際茶業(yè)展、杭州茶博會(huì)等國際展會(huì)，助力揚(yáng)州茶品牌提檔升級。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還聯(lián)合市人社局成功舉辦了2025年揚(yáng)州市茶葉加工工職業(yè)技能競賽暨揚(yáng)州市第四屆“綠楊春”手工制茶競賽，極大地提升了產(chǎn)業(yè)的活躍度與專業(yè)水平。

國企擔(dān)當(dāng)也起到了搭建平臺、引領(lǐng)創(chuàng)新的關(guān)鍵作用。2024年，揚(yáng)州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境投資發(fā)展集團(tuán)下屬的揚(yáng)州平山堂茶業(yè)公司應(yīng)運(yùn)而生，致力于提升揚(yáng)州茶品牌影響力，推動(dòng)揚(yáng)州茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。該集團(tuán)今年聯(lián)合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、儀征市人民政府共同主辦了“名城、名人、名茶”2025年茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展暨綠楊春品牌推廣活動(dòng)，首次推出綠楊春宣傳片、綠楊春主題曲，邀請茶行業(yè)專家學(xué)者圍繞做大做優(yōu)揚(yáng)州茶產(chǎn)業(yè)深入交流、共謀發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大“綠楊春”品牌的知名度和影響力。

為了擁抱年輕消費(fèi)群體，揚(yáng)州平山堂茶業(yè)公司創(chuàng)新“喝法”，將傳統(tǒng)的“綠楊春”作為基底，制作成原葉茶、鮮乳茶、特調(diào)茶飲，推出了“一茶三喝”“綠楊幽夢”“翠影浮香”等系列新品?！澳壳埃覀円言谑菸骱?、趣園茶社、東關(guān)街等處開設(shè)了5家新式茶飲店。”揚(yáng)州平山堂茶業(yè)公司負(fù)責(zé)人馬晨晨介紹，“未來將繼續(xù)探索傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路，既要守住茶客記憶中的老味道，也要?jiǎng)?chuàng)造喜聞樂見的新體驗(yàn)。”

“金葉子”未來之路如何走

品牌價(jià)值站上36.87億元高點(diǎn)，“綠楊春”這片“金葉子”未來之路如何走？

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局蔬菜園藝處處長袁霖表示，我市將持續(xù)加大“綠楊春”品牌培育，實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，開展非遺項(xiàng)目宣傳推廣。到2026年，組織宣傳推介活動(dòng)25場次以上，開展職業(yè)技能競賽3場以上，參加展覽會(huì)5次以上，培養(yǎng)制茶大師1名以上、職業(yè)技術(shù)能手2名以上。同時(shí)，打造文旅助茶工程，通過建設(shè)茶文化展示高地、融合揚(yáng)州美食文化、促進(jìn)茶旅融合發(fā)展等舉措，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和市場競爭力。

“我們將堅(jiān)持茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技‘三茶統(tǒng)籌’理念，持續(xù)加大品牌培育?！睋P(yáng)州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境投資發(fā)展集團(tuán)董事長李強(qiáng)說，將以質(zhì)量為基，加強(qiáng)種植、加工、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)管理，培育優(yōu)質(zhì)品牌，推進(jìn)與揚(yáng)州早茶、運(yùn)河文化的深度融合，推動(dòng)揚(yáng)州茶產(chǎn)業(yè)邁向更廣闊的天空。