近日，無錫兩處商業(yè)地標(biāo)江南大悅城與萬象匯相繼以“痛樓”形式開展電影宣傳活動，分別為易烊千璽主演的《狂野時代》及動畫電影《瘋狂動物城2》造勢，通過線下沉浸式體驗(yàn)與線上話題傳播的聯(lián)動，不僅助力商業(yè)體成為城市熱門打卡地，還開創(chuàng)了商業(yè)消費(fèi)與影視宣傳跨界融合的新范式。

　　在無錫江南大悅城，一樓中庭的環(huán)形立面被易烊千璽的高清海報(bào)鋪滿，從電影《狂野時代》中的角色形象到極具氛圍感的寫真，素材錯落有致地排列，而海報(bào)角落點(diǎn)綴的應(yīng)援語錄更添溫度，再配合中庭設(shè)置的人形立牌，共同營造了全方位的沉浸式應(yīng)援氛圍，吸引了大批人流?！拔医裉焯匾鈴耐獾刳s過來，商場的布置特別有代入感，和大家一起打卡互動很有儀式感。”來自蘇州的王女士拿著剛領(lǐng)到的應(yīng)援周邊說道。據(jù)商場工作人員介紹，活動啟動以來，各類應(yīng)援物料備受歡迎，商場客流量較平日有明顯提升，其中年輕消費(fèi)群體占比顯著增加。

　　與此同時，無錫萬象匯的《瘋狂動物城2》主題痛樓則呈現(xiàn)出另一番熱鬧景象。作為備受期待的動畫續(xù)作，商場靠近地鐵4號線1號出口的下沉通道以電影經(jīng)典海報(bào)為主要裝飾，朱迪兔與尼克狐的卡通形象栩栩如生，不僅吸引了不少親子家庭駐足拍照，更成為年輕消費(fèi)者的潮流打卡點(diǎn)。負(fù)一樓入口處還設(shè)置了電影主題互動區(qū)，通過地標(biāo)打卡挑戰(zhàn)等活動，讓觀眾在購物之余可沉浸式感受電影的魅力。市民李女士笑著說：“我家孩子特別喜歡《瘋狂動物城》，看到商場的布置就拉著我過來拍照，打卡成功后還贏了小禮品，孩子特別開心?！薄拔液团笥芽赐觌娪昂箜樎反蚩ǎ@里的布置很‘出片’，我把照片發(fā)到朋友圈后，好多同學(xué)都來問我地址?！眲偪赐觌娪暗拇髮W(xué)生小陳表示，這種觀影與打卡的結(jié)合非常貼心，消費(fèi)者既逛了街，又加深了對電影的印象，一舉兩得。

　　此次兩大商業(yè)體的跨界嘗試，精準(zhǔn)把握了不同受眾群體的需求差異。江南大悅城聚焦青年粉絲群體，借助明星影響力與《狂野時代》的電影熱度，通過粉絲應(yīng)援活動實(shí)現(xiàn)流量聚合；萬象匯則以全年齡段適配的動畫電影《瘋狂動物城2》為載體，通過親子友好型活動擴(kuò)大受眾覆蓋面，實(shí)現(xiàn)了“一部電影帶動一類消費(fèi)”的效果。業(yè)內(nèi)人士分析指出，商業(yè)體與電影宣發(fā)的深度融合，本質(zhì)上是場景價值與內(nèi)容價值的雙向賦能。這種“線下場景引流+線上話題發(fā)酵+消費(fèi)轉(zhuǎn)化閉環(huán)”的模式，為雙方實(shí)現(xiàn)共贏提供了可行路徑。