原標(biāo)題：“第二現(xiàn)場”出圈記

　　“體育+”創(chuàng)新玩法，徐州云龍讓“蘇超”賽事“流量”變發(fā)展“增量”

　　9月6日傍晚，徐州淮海國際博覽中心內(nèi)，400平方米超高清巨幕放出徐州隊(duì)?wèi)?zhàn)歌視頻，千余名球迷跟著激昂的旋律搖旗吶喊，掌聲與歡呼聲此起彼伏，瞬間點(diǎn)燃城市足球熱情。

　　這是“一起看球8”“蘇超”第二現(xiàn)場暨“好人好事好彭城”文明實(shí)踐活動(dòng)“蘇超”云龍大集暨巨幕觀賽之夜的生動(dòng)場景，也是徐州數(shù)十個(gè)觀賽“第二現(xiàn)場”中最壯觀的風(fēng)景。

　　自7月5日以來，云龍區(qū)牽頭盤活淮海國際博覽中心場地資源，與新華日報(bào)社徐州分社聯(lián)辦的“一起看球8”觀賽活動(dòng)，已在博覽中心連續(xù)舉辦5場。作為徐州首創(chuàng)、全省率先組織的成規(guī)模(場均球迷千人以上)、成體系的“第二現(xiàn)場”觀賽活動(dòng)，“一起看球8”依托特色多元場景，以“體育+文旅+消費(fèi)”融合為抓手，讓煙火氣更濃、文化味更足、體驗(yàn)感更優(yōu)，在新媒體平臺(tái)獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，影響力持續(xù)“出圈”。

　　放大優(yōu)勢 精準(zhǔn)服務(wù)球迷觀賽需求

　　“和家人來‘一起看球8’，就沖這里的觀賽氛圍!主辦方準(zhǔn)備了桌椅板凳和餐具，美食、飲品、文創(chuàng)等各類攤位應(yīng)有盡有。和球迷們一起‘?dāng)]串’看球，比在家看直播過癮!”徐州隊(duì)主場迎戰(zhàn)南京隊(duì)的焦點(diǎn)戰(zhàn)，球迷陳超拿著燒烤啤酒，目光緊緊鎖定巨幕。

　　開賽前全場齊唱國歌的莊嚴(yán)、進(jìn)球時(shí)萬人歡呼的熱烈、中場“人浪”涌動(dòng)的歡快，持續(xù)將觀賽氛圍推向高潮，“一起看球8”第二現(xiàn)場儼然成為沸騰的城市“足球客廳”。

　　今年5月啟動(dòng)的“蘇超”聯(lián)賽，成為推動(dòng)各城市體育、文旅、消費(fèi)同頻共振的“超級IP”?！督K省持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2025—2027年)》明確要求，發(fā)揮江蘇省城市足球聯(lián)賽撬動(dòng)作用，推進(jìn)文旅體商深度融合，開發(fā)創(chuàng)意融合產(chǎn)品，推出互動(dòng)娛樂、非遺市集、街區(qū)夜市等賽事“第二現(xiàn)場”，放大聯(lián)賽對旅游、出行、餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的鏈?zhǔn)叫?yīng)。

　　徐州市委書記宋樂偉表示，大型場館是城市的重要公共資源，要充分發(fā)揮其綜合效益，積極引進(jìn)高水平體育賽事、文化演出、會(huì)展活動(dòng)等，加快集聚人氣商氣，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力。

　　淮海國際博覽中心與“蘇超”徐州隊(duì)主場場地奧體中心僅一路之隔，是徐州市重大功能性項(xiàng)目，也是徐州首個(gè)城市現(xiàn)代化大型會(huì)展場館，舉辦“第二現(xiàn)場”觀賽活動(dòng)具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。

　　云龍區(qū)委書記陳婕說，奧體中心主要運(yùn)營體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)，博覽中心著力打造“潮經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”，“演藝+賽事+會(huì)展”聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)“雙中心”配套服務(wù)發(fā)展和人群集聚。

　　“我們充分發(fā)揮場館優(yōu)勢，通過‘第二現(xiàn)場’服務(wù)廣大球迷，滿足更多市民觀賽需求。”淮海國際博覽中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，借“蘇超”熱度，將云龍乃至徐州和其他城市的特色文化融入“一起看球8”活動(dòng)，向球迷們傳遞城市文化魅力。

　　自7月5日起，只要徐州隊(duì)有比賽，“一起看球8”活動(dòng)便如約而至，每場都吸引千余名球迷共同觀賽。該活動(dòng)充分借力“蘇超”流量，促進(jìn)文商體旅深度融合，既滿足搶不到票的市民游客集體觀賽需求，又推動(dòng)情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)場景拓展。

　　8月1日，新華日報(bào)社徐州分社收到西安市民孫利軍寄來的特別禮物——30份肉夾饃。在“蘇超”常州對陣徐州比賽時(shí)，孫利軍和3位朋友驅(qū)車800公里來徐州游玩，參加了“一起看球8”第二現(xiàn)場觀賽活動(dòng)，成為徐州隊(duì)“鐵桿球迷”，并和徐州球迷結(jié)下深厚情誼。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，他們和徐州球迷一起加油吶喊、品嘗美食，度過難忘的一晚。在連夜返回西安之前，孫利軍和朋友們在“一起看球8”粉絲群里留言：“感謝徐州、感謝‘蘇超’。”徐州球迷紛紛回應(yīng)：“歡迎再來”“一路順風(fēng)”。

　　從7月的首場觀賽到9月的“三進(jìn)城”文明實(shí)踐主題活動(dòng)，“一起看球8”以足球?yàn)榧~帶，串聯(lián)起美食、文化、消費(fèi)、公益，既有“體驗(yàn)感”的熱度，又有“煙火氣”的溫度，更有“文化味”的深度。“在這里，我們看到的不只是球賽，更是徐州這座城市的活力與魅力?！鼻蛎灾苓M(jìn)說。

　　多元賦能 “第二現(xiàn)場”成特色展示窗口

　　在“第二現(xiàn)場”，各類特色攤位匯聚人氣，美食是其中的“流量擔(dān)當(dāng)”。大屏一側(cè)的美食市集里，羊肉串“滋滋”冒油，香氣彌漫；米線、把子肉、豬蹄等徐州特色美食一字排開，引得“老饕”們駐足品嘗，大快朵頤。

　　綠地三只羊燒烤攤位前，幾名燒烤師傅不停翻動(dòng)肉串，油花落在炭火上濺起細(xì)碎火星，球迷排起長隊(duì)。不遠(yuǎn)處的胡哥米線攤位，老板娘“蘇蘇姐”一邊給米線澆肉醬，一邊對著手機(jī)直播：“來‘第二現(xiàn)場’領(lǐng)文創(chuàng)包，吃米線可立減3元!”

　　除了本土美食，美食市集還根據(jù)對陣場次引入“外地客人”：南京湖熟鹽水鴨攤位前，斬鴨師傅手法嫻熟，吸引球迷試吃購買；揚(yáng)州炒飯師傅將剛出鍋的炒飯遞到徐州食客手中，引來好評不斷。

　　作為兩漢文化發(fā)源地，徐州擁有豐富的文化遺產(chǎn)與深厚的歷史底蘊(yùn)。在“第二現(xiàn)場”的文創(chuàng)攤位，這份文化韻味與觀賽氛圍碰撞出獨(dú)特的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　文化展示體驗(yàn)區(qū)，云龍香包針腳細(xì)密、幽香暗浮；桃木雕刻古樸拙趣、栩栩如生；手鞠球DIY體驗(yàn)讓球迷親手制作“勝利球”；非遺發(fā)飾、螺鈿漆藝體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)古今交融；《漢符云游記》護(hù)照帶領(lǐng)球迷“打卡”徐州文化地標(biāo)。非遺代表性傳承人孫歌堯特地帶來1∶1復(fù)刻足球大小的香包，把“蘇超”特色和徐州元素結(jié)合。全景式反映“蘇超”的紀(jì)實(shí)讀物——由新華日報(bào)社聯(lián)合鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)共同推出的《蘇超來了》，也來到活動(dòng)現(xiàn)場。

　　連續(xù)幾場活動(dòng)中，融合中醫(yī)藥文化展示與推拿按摩、把脈問診等服務(wù)的中醫(yī)市集，成為“爆款”打卡點(diǎn)。盛氏木柄火針傳承人盛廣勇，用“紅、準(zhǔn)、快”的技法在穴位上快速點(diǎn)刺，為球迷有效緩解肌肉關(guān)節(jié)勞累。“這項(xiàng)技藝源自《黃帝內(nèi)經(jīng)》，2019年列入云龍區(qū)非遺名錄，2022年升格為市級非遺?！笔V勇介紹。

　　“彭祖養(yǎng)生文化的精髓是‘藥食同源，以食養(yǎng)生’?！痹讫垍^(qū)么么俠健康管理中心工作人員忙著沖泡漢方中藥奶茶，“這款奶茶加入金銀花和薄荷，既有中藥養(yǎng)生功效，又有奶茶口感?！痹讫埖略嗅t(yī)展臺(tái)上，養(yǎng)生茶飲與中醫(yī)文創(chuàng)手作整齊排列，醫(yī)師免費(fèi)為球迷講解保健知識(shí)，吸引不少人駐足學(xué)習(xí)。

　　“道德的光輝·向善的力量”徐州市道德典型先進(jìn)事跡巡演，為“第二現(xiàn)場”添一抹溫情。情景講述《一言為重百金輕》再現(xiàn)“信義老爹”還清300多萬元債務(wù)的感人故事；小品《巨臂》展現(xiàn)徐工集團(tuán)的工匠精神；歌舞《在道德的星空下前行》則將“向善”主題厚植人心。

　　“停車時(shí)應(yīng)如何文明停放?”“哪張圖片是提醒‘別浪費(fèi)食物’?”在比賽中場的文明常識(shí)問答環(huán)節(jié)，球迷們紛紛舉手搶答主持人的問題，答對就能獲得文創(chuàng)禮品。

　　“一起看球8”還根據(jù)每場比賽特點(diǎn)，設(shè)置多元互動(dòng)項(xiàng)目，在展示徐州及對陣城市特色的同時(shí)，讓不同年齡段的球迷都能參與其中。

　　來自常州的小恐龍互動(dòng)吸引了孩子們的目光，他們圍著“甲龍小鐵”拍照、互動(dòng)；激光槍體驗(yàn)、投壺游戲成了年輕人的最愛，排隊(duì)參與贏獎(jiǎng)品；無人機(jī)表演在夜空中組成“蘇超加油”“徐州必勝”的字樣，引得資深球迷紛紛拍照留念；“足球護(hù)衛(wèi)隊(duì)”親子游戲人氣爆棚，孩子分組“護(hù)送”足球穿越“障礙區(qū)”，家長在一旁加油助威。“和孩子一起看球賽、玩游戲、吃美食，很開心!”球迷王昊喊到嗓子沙啞。

　　“雙中心”聯(lián)動(dòng) 綠茵激情持續(xù)蔓延

　　“徐州隊(duì)對揚(yáng)州隊(duì)的比賽，我能清楚聽到奧體主場傳來的吶喊聲?！鼻蛎孕№n說，在距離賽場最近的地方為徐州隊(duì)加油，是他參加“一起看球8”的主要原因。不少球迷在粉絲群里表達(dá)期待：“‘一起看球8’活動(dòng)辦得好，場地離奧體近，希望以后能有‘一起打球8’‘一起跳舞8’‘一起跑步8’等活動(dòng)!”

　　據(jù)了解，徐州市委、市政府高度重視“雙中心”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，明確提出“空間聯(lián)動(dòng)、資源共享、功能互補(bǔ)、運(yùn)營協(xié)同”的發(fā)展思路?！安┯[中心作為‘蘇超’第二現(xiàn)場舉辦地，與新華日報(bào)社徐州分社共同打造‘一起看球8’云龍品牌，不僅提升了項(xiàng)目知名度，還與奧體中心形成‘雙中心’優(yōu)勢互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的效應(yīng)?！被春H博覽中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中心目前正籌備斯諾克巨星邀請賽，屆時(shí)將沿用“一起看球8”品牌，邀請市民前來觀賽。

　　當(dāng)前，全省各地正積極貫徹落實(shí)《江蘇省持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2025—2027年)》，不斷創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，讓綠茵激情在賽場外持續(xù)蔓延。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“蘇超”第十一輪比賽期間，南京、無錫、揚(yáng)州、蘇州、淮安等主場城市銀聯(lián)異地消費(fèi)同比增長11.09%。在徐州，“第二現(xiàn)場”的帶動(dòng)效應(yīng)延伸至全域消費(fèi)矩陣。

　　以“一起看球8”為例，該活動(dòng)不僅為博覽中心聚集人氣，還能夠帶動(dòng)消費(fèi)?！皬?月5日起，我們每場都參加‘一起看球8’活動(dòng)，每場能賣五六千串羊肉串，進(jìn)一步打響了店鋪知名度?！本G地三只羊燒烤相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　“我在‘第二現(xiàn)場’領(lǐng)的‘云銖’券，不僅能抵扣消費(fèi)，圖案還是漢代五銖錢樣式，特別適合紀(jì)念!”在云龍區(qū)回龍窩歷史文化街區(qū)的許老八包子鋪，球迷李航用“蘇超限定云銖”兌換了一碗熱乎的饣它湯。作為云龍區(qū)“漢文化+消費(fèi)”的創(chuàng)新載體，“云銖”文旅消費(fèi)券在“一起看球8”多次展示贈(zèng)送。

　　“蘇超第二現(xiàn)場”的煙火氣，正串聯(lián)起徐州全域消費(fèi)熱潮。每逢“蘇超”賽事，徐州各大場地的直播屏前都吸引不少市民駐足。僅徐州對陣南京比賽，徐州市就設(shè)置90個(gè)“第二現(xiàn)場”實(shí)時(shí)直播點(diǎn)位，營造熱烈的觀賽氛圍。

　　在城區(qū)，“蘇超加油 徐州必勝”“徐老大 真辦肆”等加油口號(hào)在各大商業(yè)綜合體大屏循環(huán)播放，不少商家掛起條幅、推出消費(fèi)活動(dòng)；在鄉(xiāng)村，直播“蘇超”比賽、足球小游戲等舉措，備受近郊游游客歡迎?！啊K超’相關(guān)內(nèi)容讓游客夜間活動(dòng)更豐富，民宿入住率大幅提升?！便~山區(qū)迦南農(nóng)場負(fù)責(zé)人陳朋說。

　　體育場館、商戶也順勢推出特色服務(wù)，拓展消費(fèi)場景。每次有徐州隊(duì)賽事，云龍區(qū)沿街商鋪老板龐偉都會(huì)調(diào)試好幕布投影。“我是30多年的老球迷，和店里的球友一起看球特別開心。”

　　胡哥米線推出真空包裝，方便“第二現(xiàn)場”的市民游客帶走“徐州味道”；綠地三只羊設(shè)置外賣套餐，讓球迷隨時(shí)品嘗美味燒烤；華住酒店集團(tuán)推出“蘇超主題房”，可投屏觀看比賽……各類“第二現(xiàn)場”活動(dòng)，有效帶動(dòng)周邊商戶營業(yè)額增長、人流量提升，真正實(shí)現(xiàn)“一場賽事激活一城消費(fèi)”。

　　9月11日，宋樂偉在淮海國際博覽中心等地專題調(diào)研體育工作時(shí)表示，徐州將進(jìn)一步拓展體育消費(fèi)場景，持續(xù)做好“體育+”文章，促進(jìn)文旅體商深度融合，營造全社會(huì)熱愛體育、參與體育、支持體育的濃厚氛圍。記者了解到，圍繞“蘇超”第二現(xiàn)場，徐州將持續(xù)探索“以賽興城”新路徑，以賽事為引擎，通過多元觀賽場景激活全域流量，將“賽事喝彩聲”切實(shí)轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)新動(dòng)能”。