1月25日，“購在中國 福滿浙里”2026浙江新春消費(fèi)季在杭州啟動，聚焦“吃、住、行、游、購、娛”6大領(lǐng)域的23條新春促消費(fèi)舉措發(fā)布。一季度，全省將舉辦促消費(fèi)活動1700多場，浙江省商務(wù)廳整合政府、金融機(jī)構(gòu)、平臺商家等多方資源，將在一季度投放總額超50億元的消費(fèi)補(bǔ)貼和優(yōu)惠券。

“吃”的方面，將舉辦“味美浙江”美食市集、美食家宴、美食地圖等活動；支持餐飲企業(yè)推出年夜飯讓利活動；發(fā)布10條“美食+文旅”精品線路。

“住”的方面，推出“住宿+”文旅、票根經(jīng)濟(jì)、專項消費(fèi)券等優(yōu)惠舉措；支持各地憑機(jī)票、高鐵票、賽事門票等享住宿優(yōu)惠；聯(lián)動多個電商平臺等發(fā)放住宿優(yōu)惠券，覆蓋全省3000多家星級飯店和精品民宿。

“行”的方面，全省公路、水路、鐵路、航空，將全力保障近6億人次出行；聯(lián)動多家網(wǎng)約車企業(yè)推出新春出行優(yōu)惠活動；全省高速公路服務(wù)區(qū)將開展主題市集、精品展銷、非遺展示等活動超50場。

“游”的方面，圍繞賞年俗、看大戲、品美食等10個主題，推出100個代表性產(chǎn)品；全省70余家文博場館延長開放時間；推出新春旅游優(yōu)惠清單，接待游客4000萬人次以上。

“購”的方面，實施新一輪消費(fèi)品以舊換新，2月底前，全省發(fā)放補(bǔ)貼20億元以上；舉辦2026網(wǎng)上年貨節(jié)，組織年貨市集活動100場；全省發(fā)放消費(fèi)券9.6億元；投放2億元，開展有獎發(fā)票試點(diǎn)活動。

“娛”的方面，舉辦“浙里有戲”文化惠民活動，全省95家文藝院團(tuán)、演出200多場；舉辦國際級、國家級賽事65場，浙BA、浙超預(yù)選賽等賽事300多場；舉辦滑雪公開賽、冰雪運(yùn)動季等活動，全省26個冰雪運(yùn)動場，誠邀全國旅客來“浙里”體驗。

此外，浙江銀聯(lián)將聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)在一季度投入超1.5億元新春專項補(bǔ)貼。滴滴、高德、飛豬、美團(tuán)、淘天、京東等六大平臺同步推出多項優(yōu)惠。

啟動儀式上發(fā)布了《浙江新春消費(fèi)指南》，杭州文三未來科技體驗中心等各地特色消費(fèi)場景展現(xiàn)省內(nèi)多元消費(fèi)面貌。現(xiàn)場還推介了AI陪伴玩偶、智能眼鏡、數(shù)字手機(jī)殼等杭州“數(shù)智年禮”，彰顯數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新活力。

作為新春消費(fèi)季首場重要活動，1月23日至27日，吳山廣場內(nèi)搭建了山海共富、進(jìn)口優(yōu)品、味美浙江、康養(yǎng)療愈、童寵樂園、潮年新物、城市年禮、繁花吉市8大主題展區(qū)，滿足市民一站式采購年貨的需求。