2025年12月，在中央廣播電視總臺(tái)2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布會(huì)上，安徽省天長(zhǎng)市嘉美樂(lè)禮品有限公司正式成為馬年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作方，并獲授“總臺(tái)文創(chuàng)文旅項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴”稱號(hào)。這是該企業(yè)繼服務(wù)多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事后，首次承攬國(guó)家級(jí)文化IP項(xiàng)目，標(biāo)志著我省文創(chuàng)制造正式登上中央廣播電視總臺(tái)“大春晚季”舞臺(tái)。

嘉美樂(lè)公司位于天長(zhǎng)市鄭集鎮(zhèn)，是一家深耕禮品制造領(lǐng)域近30年的企業(yè)，曾先后承制2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2023年杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際頂級(jí)賽事吉祥物，具備從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到量產(chǎn)交付的全鏈條服務(wù)能力。此次與中央廣播電視總臺(tái)“大春晚季”IP攜手，意味著企業(yè)完成了從“國(guó)際賽事服務(wù)商”到“國(guó)家級(jí)文創(chuàng)參與者”的轉(zhuǎn)型跨越。

本次推出的馬年“大春晚季”文創(chuàng)產(chǎn)品系列以“騏驥馳騁，勢(shì)不可擋”為主題，由嘉美樂(lè)聯(lián)袂中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)。產(chǎn)品以圓潤(rùn)可愛(ài)的坐姿馬為基礎(chǔ)造型，推出“馬尚有”“馬富貴”“馬有才”“馬翠花”四大系列，將生肖文化與吉祥民俗深度融合。其中，“馬尚有”盲盒系列通過(guò)頭頂配飾變化演繹多重寓意：頭頂柿子造型寓意“好事將至”，佩戴金元寶象征“財(cái)源廣進(jìn)”，搭配福袋寄意“福氣滿滿”，另有桃子、橙子、蘋(píng)果等變體，分別對(duì)應(yīng)“桃運(yùn)連連”“心想事成”“好評(píng)如潮”等傳統(tǒng)祈愿?！榜R富貴”頭戴瓜皮帽、身著中式坎肩，呈現(xiàn)富貴祥瑞氣質(zhì)；“馬有才”玩偶分丹寧與皮質(zhì)兩款，融入民國(guó)學(xué)生帽元素，傳遞“才高八斗”之意；“馬翠花”則以民間印花頭巾為裝飾，勾勒出質(zhì)樸田園風(fēng)情。整套產(chǎn)品通過(guò)表情、道具與服飾的組合變化，構(gòu)建出“萬(wàn)事皆可馬上有”的創(chuàng)意宇宙。

據(jù)公司負(fù)責(zé)人周瑜介紹，該項(xiàng)目于2025年5月啟動(dòng)設(shè)計(jì)，其間，團(tuán)隊(duì)廣泛吸納網(wǎng)民意見(jiàn)和建議，歷時(shí)5個(gè)月，10月進(jìn)入打樣階段。為確保產(chǎn)品能夠還原出設(shè)計(jì)神韻，企業(yè)組建生產(chǎn)技術(shù)攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)，突破常規(guī)，歷經(jīng)75天反復(fù)調(diào)試，以數(shù)十道精細(xì)工序、近十萬(wàn)針刺繡工藝完成產(chǎn)品定型，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)圖紙到工業(yè)成品的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品自2025年12月底量產(chǎn)以來(lái)，已通過(guò)阿里巴巴、淘寶、抖音電商平臺(tái)及中央廣播電視總臺(tái)梅地亞中心文創(chuàng)店等渠道同步發(fā)售，迅速成為新春文創(chuàng)市場(chǎng)的人氣之作，供不應(yīng)求。這些來(lái)自鄭集鎮(zhèn)的“吉祥馬”，隨“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)遍布海內(nèi)外，成為傳遞中國(guó)年味與文化魅力的“友好使者”。

此次合作對(duì)天長(zhǎng)市鄭集鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。從接軌國(guó)際到賦能國(guó)潮，嘉美樂(lè)公司的成長(zhǎng)軌跡，正是鄭集鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)注腳。作為“安徽省文化產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)”，鄭集鎮(zhèn)近年來(lái)持續(xù)推動(dòng)“文化+制造”深度融合，構(gòu)建起從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精細(xì)制造到電商銷售的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。嘉美樂(lè)與總臺(tái)的攜手，不僅為“鄭集制造”打開(kāi)品牌上行通道，更將推動(dòng)“高校+產(chǎn)業(yè)+特色小鎮(zhèn)”產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)落地，加速地方產(chǎn)業(yè)從代工制造向原創(chuàng)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

小鎮(zhèn)連春晚，一馬載春秋。當(dāng)國(guó)家級(jí)IP與鄉(xiāng)鎮(zhèn)匠心相遇，織就的不僅是節(jié)日的喜慶，更是文化自信與鄉(xiāng)村振興的雙面錦繡。馬年將至，鄭集與嘉美樂(lè)的故事，正如那一針一線，繡入新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的壯美圖景之中。