作為蘇州地理標(biāo)志資源富集區(qū)域，吳中區(qū)坐擁靈秀的太湖山水，厚植地理標(biāo)志底蘊(yùn)，培育出了以“洞庭山碧螺春”為代表的優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品矩陣，目前擁有地理標(biāo)志商標(biāo)4件、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品11件，總數(shù)位居蘇州前列。其中，“洞庭山碧螺春”更是入選了江蘇省商標(biāo)品牌培育和保護(hù)（地理標(biāo)志）項(xiàng)目、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)、國(guó)家地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄、國(guó)家地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興典型案例等，成為兼具品牌影響力與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力的“金字招牌”，區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)實(shí)力盡顯。

近年來(lái)，吳中區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門聚焦“規(guī)范用標(biāo)、便捷用標(biāo)、主動(dòng)用標(biāo)”目標(biāo)，圍繞特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走出了一條“全鏈條賦能、全要素保障”的地理標(biāo)志保護(hù)提升路徑。在近日舉辦的2025年江蘇省地理標(biāo)志工作交流研討活動(dòng)中，吳中區(qū)地理標(biāo)志工作實(shí)踐成果得到專題展示，為全省各地推進(jìn)地理標(biāo)志工作提供了新思路。

換位服務(wù)，破解“不便辦”“不會(huì)用”困擾

地理標(biāo)志是產(chǎn)品的“身份證”，更是品質(zhì)的“承諾書”。然而“不懂辦”“不便辦”“不會(huì)用”，卻一直是擺在不少企業(yè)面前的“煩心事”。

為了讓企業(yè)“少跑腿、快辦事、放心用”，吳中區(qū)從“流程優(yōu)化、服務(wù)下沉、保障強(qiáng)化”三個(gè)維度推出新舉措，推動(dòng)用標(biāo)率從“被動(dòng)合規(guī)”向“主動(dòng)運(yùn)用”轉(zhuǎn)變。

以“流程再造”破“不便辦”，讓用標(biāo)更便捷——吳中區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局著眼企業(yè)需求重構(gòu)申報(bào)流程，出臺(tái)了《洞庭山碧螺春地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用申報(bào)流程》，明確“1張申請(qǐng)表+N類核心材料”的標(biāo)準(zhǔn)化清單，配套推出可直接套用的申報(bào)模板，企業(yè)只需要“按單準(zhǔn)備、一次提交”，大大減少了辦理環(huán)節(jié)，推動(dòng)地理標(biāo)志申報(bào)從“企業(yè)適應(yīng)流程”向“流程適配企業(yè)”轉(zhuǎn)變。隨著申報(bào)流程進(jìn)一步完善優(yōu)化，升級(jí)制作的《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用指引》將發(fā)放推廣?！熬€上+線下”聯(lián)動(dòng)辦理，讓辦理效率大大提升。線上，專門組建的申報(bào)答疑微信群，實(shí)現(xiàn)了“申報(bào)指導(dǎo)、材料提交、進(jìn)度查詢、問(wèn)題答疑”全流程線上服務(wù)，在保證審批流程規(guī)范的同時(shí)，大大減少了“無(wú)效跑腿”；線下，合規(guī)指導(dǎo)小分隊(duì)深入東山、金庭等茶葉主產(chǎn)區(qū)，為企業(yè)相關(guān)人員講解地理標(biāo)志使用規(guī)范，讓他們“提前懂、少踩坑”，有效降低了企業(yè)辦事成本。

不僅如此，“旺季特辦”的制度也更加人性化。針對(duì)茶企盼望在新茶上市關(guān)鍵期及時(shí)獲得地理標(biāo)志用標(biāo)資格的迫切需求，吳中區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局主動(dòng)強(qiáng)化與省、市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的常態(tài)化溝通對(duì)接，跟進(jìn)審批進(jìn)度、解決申報(bào)難題，全程協(xié)同確?！昂貌杓皶r(shí)帶標(biāo)上市”，進(jìn)一步幫助企業(yè)提升產(chǎn)品附加值，推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)民增收入。

以“賦能培訓(xùn)”破“不會(huì)用”，讓用標(biāo)更規(guī)范——針對(duì)龍頭企業(yè)、中小型合作社、散戶茶農(nóng)等不同主體，吳中區(qū)分別開展“高級(jí)用標(biāo)策略”“基礎(chǔ)合規(guī)要點(diǎn)”“包裝標(biāo)注規(guī)范”等覆蓋用標(biāo)全流程的定制化培訓(xùn)，2023年以來(lái)累計(jì)培訓(xùn)覆蓋企業(yè)、農(nóng)戶500余人次；通過(guò)“超范圍用標(biāo)”“包裝標(biāo)注錯(cuò)誤”等典型案例分析、現(xiàn)場(chǎng)答疑等方式，讓企業(yè)真正掌握規(guī)范用標(biāo)的要點(diǎn)，切實(shí)提升企業(yè)的合規(guī)用標(biāo)能力；通過(guò)“違規(guī)情形+整改方案”的方式，讓企業(yè)直觀理解“什么不能做”等。

織密服務(wù)網(wǎng)，需要長(zhǎng)效機(jī)制的保障。依托“地理標(biāo)志+亞夫科技服務(wù)”吳中東山工作站、東山和金庭的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)品牌）工作指導(dǎo)站，吳中區(qū)建立了結(jié)對(duì)指導(dǎo)機(jī)制，為53家用標(biāo)企業(yè)提供“一對(duì)一”長(zhǎng)期咨詢服務(wù)，實(shí)時(shí)解決用標(biāo)過(guò)程中的問(wèn)題，不斷提升企業(yè)用標(biāo)合規(guī)率。

全鏈保護(hù)，讓更多主體“安心用”“樂(lè)意用”

不僅要“會(huì)辦”“會(huì)用”，還要“用得安心”。為此，一系列新舉措實(shí)現(xiàn)了全鏈保護(hù)，讓更多主體敢用、善用。

全周期動(dòng)態(tài)監(jiān)管規(guī)范準(zhǔn)入——吳中區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局針對(duì)地理標(biāo)志專用標(biāo)志建立“用標(biāo)企業(yè)名錄庫(kù)”，對(duì)申請(qǐng)用標(biāo)企業(yè)實(shí)施“事前核查、事中跟蹤、事后評(píng)估”全周期管理。事前核查企業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)是否達(dá)標(biāo)，確保源頭合規(guī)；事中通過(guò)不定期線下走訪、線上統(tǒng)計(jì)等方式，實(shí)時(shí)掌握企業(yè)用標(biāo)頻次及范圍等情況，為企業(yè)答疑解惑，并對(duì)異常用標(biāo)行為及時(shí)預(yù)警；事后結(jié)合產(chǎn)品抽檢結(jié)果、市場(chǎng)反饋調(diào)整企業(yè)用標(biāo)資格，對(duì)不符合要求的企業(yè)啟動(dòng)整改或暫停用標(biāo)流程。2025年，吳中區(qū)累計(jì)發(fā)放專用標(biāo)志71萬(wàn)枚，同比增長(zhǎng)9.2％。

專項(xiàng)整治凈化市場(chǎng)——“洞庭山碧螺春”地理標(biāo)志專項(xiàng)保護(hù)行動(dòng)每年約對(duì)30批次洞庭山碧螺春開展抽檢，2023年以來(lái)共處理投訴舉報(bào)40余件；市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)吳中區(qū)洞庭山碧螺春茶業(yè)協(xié)會(huì)及相關(guān)授權(quán)使用共計(jì)50家企業(yè)的58件注冊(cè)商標(biāo)提供監(jiān)測(cè)保護(hù)服務(wù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和預(yù)警侵權(quán)行為；對(duì)“洞庭山”商標(biāo)進(jìn)行全類注冊(cè)，并延伸至日本、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓等國(guó)家，構(gòu)建“國(guó)內(nèi)+國(guó)際”雙重保護(hù)網(wǎng)。

聚力促品牌增值激活動(dòng)力——聚焦“碧螺春+”，吳中區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局以融合發(fā)展助力產(chǎn)業(yè)延伸、提升品牌價(jià)值，讓企業(yè)“愿用標(biāo)、想用標(biāo)”；通過(guò)首發(fā)“洞庭山碧螺春”地理標(biāo)志形象宣傳片，舉辦“AI地理元宇宙巡展暨吳中地理標(biāo)志聯(lián)盟成立儀式”，入駐吳中優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商直播基地，打響洞庭山碧螺春網(wǎng)絡(luò)IP直播品牌。

今年以來(lái)，洞庭山碧螺春品牌不斷煥發(fā)新活力：東山茶廠的茶文創(chuàng)產(chǎn)品入駐北京故宮博物院展示，東山賓館推出時(shí)令“碧螺宴”備受青睞，三萬(wàn)昌碧螺春奶茶、碧螺春冰激凌、碧螺春桃酥成為年輕人的時(shí)尚新寵，瑞幸咖啡“碧螺知春拿鐵”創(chuàng)下了上市一周熱銷447萬(wàn)杯的好成績(jī)，橫涇非遺工坊茶咖、茶酒、米茶等新茶飲深受大眾歡迎。2025年，洞庭山碧螺春以61.53億元位居中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值第六。

多維賦能，用標(biāo)率“量質(zhì)雙升”助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一系列新舉、實(shí)招的加持，讓吳中區(qū)地理標(biāo)志用標(biāo)率實(shí)現(xiàn)了“量質(zhì)雙升”。截至目前，洞庭山碧螺春累計(jì)用標(biāo)單位達(dá)53家，較2023年增長(zhǎng)28％。專用標(biāo)志年使用量從2023年的52萬(wàn)枚增至2025年的71萬(wàn)枚，年均增長(zhǎng)18％。1家茶企、2個(gè)“洞庭山碧螺春”知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作站進(jìn)入國(guó)家首批“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)名單，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)2.3萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)“品牌增值、企業(yè)增效、農(nóng)民增收”的良性循環(huán)。

吳中區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，他們將聚焦“擴(kuò)面、提質(zhì)、增值”持續(xù)發(fā)力，比如針對(duì)新排摸出的7個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，加快完成用標(biāo)前期流程；針對(duì)小散戶、新辦企業(yè)推出“用標(biāo)入門禮包”，簡(jiǎn)化小微主體申報(bào)門檻，不斷擴(kuò)大用標(biāo)企業(yè)覆蓋面；聯(lián)合吳中區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、區(qū)法院、區(qū)檢察院等部門，將“智慧茶園管理”“非遺工藝傳承”“合規(guī)率”等要求與用標(biāo)資格掛鉤，推動(dòng)“用標(biāo)”與“提質(zhì)”深度綁定，深化用標(biāo)內(nèi)涵。不僅如此，該局還將進(jìn)一步推動(dòng)“地理標(biāo)志+金融”“地理標(biāo)志+元宇宙”創(chuàng)新，探索“用標(biāo)企業(yè)商標(biāo)質(zhì)押貸款貼息”等支持政策以及“AI數(shù)字人直播推標(biāo)”等新模式，讓地理標(biāo)志專用標(biāo)志成為企業(yè)“增收的金鑰匙”，讓地理標(biāo)志“金招牌”真正成為助力鄉(xiāng)村振興的“新動(dòng)能”。