原標(biāo)題：與國(guó)內(nèi)外品牌“共創(chuàng)” 助行情跑出“加速度”
靜安連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)奢侈品銷(xiāo)售額正增長(zhǎng)
在中國(guó)奢侈品行業(yè)內(nèi)有句話(huà)：“中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售看上海，上海奢侈品銷(xiāo)售看靜安?！膘o安奢侈品銷(xiāo)售占上海市場(chǎng)的八成，上海奢侈品銷(xiāo)售又占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一半以上。
過(guò)去幾個(gè)月，靜安的奢侈品銷(xiāo)售表現(xiàn)格外突出。記者從靜安商務(wù)委獲悉，今年7月至9月，靜安連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)奢侈品銷(xiāo)售額的正增長(zhǎng)，9月份的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)更是達(dá)到5.08%；不少奢侈品品牌在靜安的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏了該品牌的全球增速。
不可否認(rèn)，靜安此輪奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)發(fā)生在全球奢侈品回暖的背景下，但記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)：今年以來(lái)，靜安主動(dòng)作為、創(chuàng)新突破，助推了靜安奢侈品銷(xiāo)售走出了這波行情。
“巨輪”帶動(dòng)靜安行情
在此輪整體回暖中，奢侈品品牌之間的回暖程度并不一樣，漲幅不一，甚至漲跌互現(xiàn)。有市場(chǎng)人士分析：順應(yīng)市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)，調(diào)整得快的奢侈品品牌，銷(xiāo)售額漲幅較大。
在眾多奢侈品品牌中，路易威登在靜安跑出了“加速度”。LVMH集團(tuán)的財(cái)報(bào)并沒(méi)有透露路易威登在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，但集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO伯納德·阿爾諾提到，停泊在上海靜安的“路易號(hào)”，是路易威登全球所有店鋪中銷(xiāo)售量最大的店鋪之一。
這艘“巨輪”也帶動(dòng)了此輪靜安奢侈品銷(xiāo)售上揚(yáng)的行情?！安粌H‘路易號(hào)’銷(xiāo)售火爆，恒隆廣場(chǎng)內(nèi)的路易威登旗艦店銷(xiāo)售額也大漲，南京西路上其他奢侈品店鋪的銷(xiāo)售也跟著出現(xiàn)了上漲?！膘o安區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人透露。
融合創(chuàng)新消費(fèi)模式
“路易號(hào)”如何帶動(dòng)靜安奢侈品銷(xiāo)售上揚(yáng)?
“對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)，人氣并非提升銷(xiāo)售量的關(guān)鍵?！芬滋?hào)’更大的‘貢獻(xiàn)’在于：開(kāi)創(chuàng)了一種融合創(chuàng)新的消費(fèi)模式，讓消費(fèi)者看到了高端消費(fèi)品帶來(lái)的更多可能。”一位深耕中心城區(qū)多年的商業(yè)領(lǐng)域工作人員說(shuō)，“‘路易號(hào)’與傳統(tǒng)的零售空間很不同，它給人帶來(lái)的是復(fù)合型的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>
“我先參觀了一層的展覽，感受到百年品牌的文化與匠心，內(nèi)心不由得產(chǎn)生了對(duì)品牌的認(rèn)同感；走到二樓的零售空間，我再看商品時(shí)，就有了不一樣的感覺(jué)，覺(jué)得這些包袋歷經(jīng)了百年的傳承，很想買(mǎi)一件帶走；再走到三樓，這里有帶著品牌元素的咖啡、點(diǎn)心等，為我提供了滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值。”一位參觀了“路易號(hào)”兩次的“90后”消費(fèi)者說(shuō)。
建立價(jià)值認(rèn)同、情感認(rèn)同，契合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)心理?！艾F(xiàn)在許多年輕消費(fèi)者，不再因?yàn)橐患莩奁反碇矸?、地位而埋單；他們只?huì)因?yàn)檎J(rèn)同商品中的價(jià)值與情感而掏錢(qián)?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“路易號(hào)”讓很多年輕消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了奢侈品。
重新定義商圈消費(fèi)
“‘路易號(hào)’的成功帶給我們一個(gè)重要啟示：高端消費(fèi)品不是賣(mài)不動(dòng)了，而是要換一種方式賣(mài)。其他品牌也是如此。融合創(chuàng)新的商業(yè)模式將重新定義消費(fèi)。未來(lái)，商圈之間的競(jìng)爭(zhēng)，可能不在于引入了多少數(shù)量的商業(yè)品牌，而是在于能產(chǎn)生多少創(chuàng)新的商業(yè)模式。”靜安區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人說(shuō)。
眼下，靜安正謀劃一盤(pán)商業(yè)大棋：與國(guó)內(nèi)外品牌“共創(chuàng)”，生發(fā)更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)與模式。11月底，靜安將舉辦首屆“品牌創(chuàng)新大會(huì)”。在大會(huì)上，靜安將宣布一系列新政策，引導(dǎo)與推動(dòng)品牌的自我創(chuàng)新。
一些品牌已積極行動(dòng)起來(lái)。一家奢侈品品牌看到“路易號(hào)”在南京西路的成功，信心大漲，最近主動(dòng)找到靜安區(qū)相關(guān)部門(mén)，商量在靜安落地一個(gè)業(yè)態(tài)與模式都具有創(chuàng)新性的商業(yè)項(xiàng)目?！叭兆硬缓眠^(guò)的時(shí)候，往往是創(chuàng)新的好時(shí)候。因?yàn)槠髽I(yè)這時(shí)候更有突圍的動(dòng)力。”南京西路上一家品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)。
