原標(biāo)題：彰顯傳統(tǒng)文化，適應(yīng)閱讀習(xí)慣，引入數(shù)字技術(shù) ——
日歷書(shū)為何成了新年貨
隨著新年腳步的臨近，圖書(shū)市場(chǎng)上，各種“日歷書(shū)”日益爆火。記者瀏覽各電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，《故宮日歷》《敦煌日歷》《中華詩(shī)詞日歷》等各種日歷書(shū)持續(xù)熱銷(xiāo)。把日歷書(shū)當(dāng)作“年貨”來(lái)購(gòu)，是很多讀者迎接新年的儀式感。放置在案頭的日歷書(shū)“顏值”與“內(nèi)涵”并存，它們不僅是記錄時(shí)間的實(shí)用工具，更融合了文化、藝術(shù)、情感等多重價(jià)值，成為承載傳統(tǒng)文化、傳遞歲月溫情的有效載體。
品牌日歷書(shū)，熱度多年不減
到2025年，日歷書(shū)已經(jīng)火了近十年。2016年被稱為日歷書(shū)的“出版元年”，各大出版社從那年開(kāi)始紛紛推出精品日歷書(shū)。歷經(jīng)十年的披沙揀金，一些日歷書(shū)已形成固定品牌，在讀者心中形成了口碑。
《故宮日歷》始于民國(guó)時(shí)期，自問(wèn)世起就深受歡迎。2009年，故宮博物院重新出版《故宮日歷》，此后年年都以不同主題推出，迅速成為圖書(shū)市場(chǎng)上熱度最高的日歷書(shū)之一。2025年是乙巳蛇年，也是故宮博物院建院100周年。明年的《故宮日歷》一口氣推出了普通版、漢英對(duì)照版、書(shū)畫(huà)版以及童真版四個(gè)版本，每一種都設(shè)計(jì)得精妙而走心。普通版《故宮日歷·2025年》聚焦生肖蛇元素，按月份分為12個(gè)主題，選取故宮珍藏的漢代雙蛇紋方磚、隋代玄武紋畫(huà)像石、唐代伏羲女?huà)z像等與蛇相關(guān)的精品文物進(jìn)行展示；《故宮日歷：書(shū)畫(huà)版·2025年》收錄了故宮所藏的400件山水樓閣書(shū)畫(huà)作品，時(shí)代從唐代延續(xù)至近代，呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)建筑藝術(shù)之美。多種版本《故宮日歷》精彩紛呈，與其說(shuō)是日歷書(shū)，更像是一本本精美的故宮文物圖冊(cè)。
敦煌研究院和中信出版集團(tuán)合作的《敦煌日歷》連續(xù)成功出版多年。《敦煌日歷2025》選取295幅高清敦煌壁畫(huà)以及70幅逼真臨摹作品，帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略敦煌壁畫(huà)中奇異神幻的佛國(guó)世界，以及古人閑適安逸的耕作宴飲生活；《國(guó)博日歷·2025年》展示了中國(guó)國(guó)家博物館館藏的365件精品文物，按照年代順序逐日推出，讓使用者每天深入了解一件“國(guó)博精品”；上海辭書(shū)出版社的《民俗掌故日歷》脫胎于民俗學(xué)家楊蔭深代表作《事物掌故叢談》，從2018年開(kāi)始出版。2025年的《民俗掌故日歷》繼續(xù)按照時(shí)序更迭，在每一天的日歷中，以簡(jiǎn)單精煉的文字傳播中華民俗之美；近年來(lái)，著名作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家每年都會(huì)編寫(xiě)一本“陪你讀書(shū)日歷”，由花城出版社推出。《麥家陪你讀書(shū)日歷2025》選擇了麥家為讀者挑選的52本世界經(jīng)典名著，包括《月亮與六便士》《傾城之戀》《傲慢與偏見(jiàn)》《故事新編》《麥琪的禮物》等佳作，附上書(shū)中名言和麥家撰寫(xiě)的導(dǎo)讀，承包讀者一整年的書(shū)單。
引入新技術(shù)，日歷書(shū)“活”起來(lái)
老牌日歷書(shū)形成品牌，不斷推陳出新。更多出版社加入進(jìn)來(lái)，根據(jù)自身地域特點(diǎn)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，策劃內(nèi)容多元的日歷書(shū)，涵蓋國(guó)學(xué)、詩(shī)詞、書(shū)法、法律、養(yǎng)生、地理、美食、時(shí)尚、影像等多個(gè)方面，精準(zhǔn)匹配各消費(fèi)群體，滿足不同口味讀者的需求。
2024年，隨著游戲《黑神話：悟空》的爆火，山西的文化遺產(chǎn)受到高度關(guān)注。山西出版界抓住這波流量，出版多種相關(guān)日歷書(shū)。山西科學(xué)技術(shù)出版社的《山西文物日歷2025年·壁畫(huà)》，選取三晉大地30多個(gè)寺觀和墓葬的壁畫(huà)，涵蓋了北齊、唐、五代、宋、遼、金、元等多個(gè)時(shí)期，在日歷上繪制“壁上丹青”；三晉出版社聯(lián)合云岡研究院推出的《云岡微笑：2025周歷》，匯集了云岡石窟造像中54尊精美的微笑造像，讓千年前的造像溫暖人心。
譯林出版社和B站知名up主“云社”聯(lián)手打造《2025魯迅日歷》，精選365句來(lái)自魯迅小說(shuō)、散文、日記中的金句，貫穿全年，幫助讀者以一本日歷“速通”魯迅。所選的魯迅名句都貼合時(shí)令日期，如2025年1月28日是除夕，當(dāng)天的選文是魯迅句子“一年中最高興的時(shí)節(jié)，自然要數(shù)除夕了”。6月1日是兒童節(jié)，當(dāng)天的魯迅選文是“游戲是兒童最正當(dāng)?shù)男袨?，玩具是兒童的天使”；電子工業(yè)出版社的“知乎好問(wèn)”系列是“有問(wèn)題”的日歷書(shū)，《知乎好問(wèn)2025》從知乎8億條內(nèi)容中精選341個(gè)優(yōu)質(zhì)問(wèn)答，在一問(wèn)一答中普及新知。除此之外，已出現(xiàn)在市面上的日歷書(shū)，還包括《紅樓夢(mèng)日歷：飲饌版(2025)》《藏在日歷里的詩(shī)意：2025詩(shī)詞日歷》《新華日歷2025：鏡覽中國(guó)》《本草日歷：2025》《漢譯名著日歷2025》《生肖日歷：2025金蛇獻(xiàn)瑞》等，令人眼花繚亂。
日歷書(shū)由傳統(tǒng)的日歷、臺(tái)歷、掛歷演變而來(lái)，其形式也在隨著科技發(fā)展而不斷創(chuàng)新。記者注意到，剛剛上新的多種2025年“日歷書(shū)”，不僅是印刷精美、制作考究的紙質(zhì)畫(huà)冊(cè)，更成為不斷融入數(shù)字化技術(shù)的文化傳播載體。翻開(kāi)《故宮日歷：書(shū)畫(huà)版·2025年》，讀者可以掃碼聽(tīng)專家音頻講解，了解繪畫(huà)的題材、技法、藝術(shù)特色等；多種文博日歷強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，創(chuàng)新引入AR技術(shù)，讓日歷中的文物“活”起來(lái)，為使用者提供更加生動(dòng)、立體的閱讀體驗(yàn)。
這些因素，推動(dòng)日歷書(shū)持續(xù)走紅
日歷書(shū)在圖書(shū)市場(chǎng)上異軍突起，受到眾多讀者的青睞，在江蘇人民出版社融合出版中心主任劉英鵬看來(lái)，其走紅背后有著深層次的原因，對(duì)傳統(tǒng)文化熱的撬動(dòng)以及滿足人們隨時(shí)充電學(xué)習(xí)的需求是其中的關(guān)鍵因素。
“傳統(tǒng)文化熱的興起為日歷書(shū)的走紅提供了肥沃的土壤。”劉英鵬說(shuō)，隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的重視以及民眾文化自信的增強(qiáng)，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與日俱增。日歷書(shū)巧妙地融入了豐富的傳統(tǒng)文化元素，如二十四節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日、古詩(shī)詞、古畫(huà)等。比如故宮日歷每日甄選故宮館藏文物，將文物背后的歷史文化故事娓娓道來(lái)，讓讀者在每日翻閱中感受中華文化的博大精深。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的生動(dòng)呈現(xiàn)，契合了當(dāng)下人們對(duì)傳統(tǒng)文化的追求與向往，使得日歷書(shū)成為傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的新載體，從而撬動(dòng)了市場(chǎng)，吸引大量讀者購(gòu)買(mǎi)。
“每日翻一翻日歷書(shū)，也是堅(jiān)持閱讀的一種方式?！弊x者劉女士認(rèn)為，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，壓力大，但同時(shí)也有著強(qiáng)烈的求知欲和自我提升的愿望，日歷書(shū)滿足了人們隨時(shí)充電學(xué)習(xí)的需求。它以日歷的形式呈現(xiàn)知識(shí)，每日一撕，每日一讀，將學(xué)習(xí)化整為零，融入日常生活的點(diǎn)滴之中。無(wú)論是早晨起床后的片刻閑暇，還是工作間隙的短暫休息，讀者都可以輕松翻開(kāi)日歷書(shū)，獲取新的知識(shí)。這些知識(shí)涵蓋廣泛，包括歷史典故、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)、生活常識(shí)等各個(gè)領(lǐng)域，讓讀者在不經(jīng)意間拓寬了知識(shí)面，豐富精神世界。而且，日歷書(shū)的內(nèi)容編排簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，避免了長(zhǎng)篇大論的理論闡述，非常適合現(xiàn)代快節(jié)奏生活下人們的閱讀習(xí)慣，真正做到了讓學(xué)習(xí)隨時(shí)隨地發(fā)生，成為人們生活中的“知識(shí)充電站”。
收集了100多本文博考古類日歷書(shū)的書(shū)友趙先生認(rèn)為，這兩年出現(xiàn)的日歷書(shū)在內(nèi)容編排、裝幀設(shè)計(jì)等方面做足文章，一些精品日歷書(shū)具備了文化消費(fèi)品中的“輕奢”屬性，擁有了長(zhǎng)久的收藏價(jià)值，因而受到歡迎。比如，近兩年來(lái)山西出版的系列文物日歷很受追捧。在某二手書(shū)網(wǎng)站上，去年的《山西文物日歷 2024年 彩塑》價(jià)格已經(jīng)超過(guò)300元一本。
劉英鵬相信，在未來(lái)，隨著文化市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和人們對(duì)知識(shí)文化需求的持續(xù)增長(zhǎng)，日歷書(shū)有望繼續(xù)保持其熱度，為讀者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)和知識(shí)養(yǎng)分，在傳承文化與促進(jìn)學(xué)習(xí)的道路上發(fā)揮更加重要的作用。
