馬年春節(jié)即將到來，消費熱力持續(xù)攀升。日前，2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月正式拉開帷幕，一場覆蓋全國、惠及民生的消費促進活動全面展開，更好滿足人民群眾“歡歡喜喜過大年”美好生活需要。以節(jié)日消費為牽引，激活內需潛力、提振市場信心、推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好，春節(jié)文化和旅游消費月“一馬當先”，正釋放牽引中國經(jīng)濟的“萬馬奔騰”的澎湃活力。

政策協(xié)同與市場響應同頻共振，夯實消費基礎。此次消費月的火熱開展，得益于宏觀政策精準滴灌與市場主體積極響應的有效結合。從多部門聯(lián)合發(fā)布旅游演藝名錄、職工消費促進措施、航旅惠民政策，到金融機構推出專屬消費金融產(chǎn)品，再到各地政府真金白銀發(fā)放消費補貼、推行門票減免，一系列政策“組合拳”直指降低消費成本、優(yōu)化消費環(huán)境。“有效市場”與“有為政府”默契配合，通過普惠性讓利直接惠及消費者，并引導資源配置激發(fā)市場供給熱情，為消費市場整體繁榮構筑了堅實底座。

產(chǎn)品創(chuàng)新與文化內涵深度融合，提升消費品質。當下，消費需求正從物質滿足加速轉向精神體驗與文化認同。消費月期間，全國各地圍繞年俗、非遺、冰雪、親子等主題推出數(shù)萬場活動，并非簡單堆砌，而是注重將傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代生活方式巧妙嫁接?！皣薄蔽膭?chuàng)、沉浸式演藝、個性化旅游線路等新供給層出不窮，使年味既保留著傳統(tǒng)溫情，更增添時尚創(chuàng)意?！拔幕?”的融合創(chuàng)新，讓消費成為愉悅的心靈體驗，推動消費結構從規(guī)?；蚱焚|化躍升，更好滿足人民群眾對高層次美好生活的向往。

場景拓展與全域聯(lián)動齊頭并進，拓寬消費空間。消費活力在于流動與融合。本次促消費活動顯著打破了地域與業(yè)態(tài)的界限，呈現(xiàn)出全域聯(lián)動、線上線下融合的特征。一方面，跨區(qū)域優(yōu)惠聯(lián)動促進游客跨省流動，形成了城鄉(xiāng)之間、南北之間的消費對流；另一方面，“吃住行游購娛”全鏈條優(yōu)惠覆蓋，使消費場景從核心景區(qū)延伸至街區(qū)、商圈、鄉(xiāng)村等更廣闊空間。數(shù)字平臺一站式服務與線下特色場景打造相輔相成，以無處不在的消費觸點，將流量有效轉化為消費增量，實現(xiàn)消費潛力挖掘與空間立體拓展。

短期提振與長期信心相互促進，蓄積經(jīng)濟動能。春節(jié)消費的集中爆發(fā)，其意義遠超短期數(shù)據(jù)的亮眼。其如同一面鏡子，清晰映照出國內超大市場規(guī)模的優(yōu)勢與民眾持續(xù)改善收入的樂觀預期。文旅消費的強勁復蘇，直接帶動交通、住宿、餐飲、零售等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)回暖，產(chǎn)生顯著的乘數(shù)效應。更重要的是，這股消費熱潮傳遞出積極信號，強化了企業(yè)和投資者對經(jīng)濟長期向好的穩(wěn)定預期，為技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級和高質量就業(yè)創(chuàng)造了更為有利的環(huán)境，從而為經(jīng)濟行穩(wěn)致遠積蓄更深沉、更持久的內生動力。

消費“一馬當先”，是內需潛力持續(xù)釋放、經(jīng)濟循環(huán)不斷暢通的生動體現(xiàn)。精準施策激發(fā)市場活力，創(chuàng)新供給滿足多元需求，必將讓消費這個經(jīng)濟增長主引擎動力更加充沛，驅動中國經(jīng)濟在新征程上呈現(xiàn)出“萬馬奔騰”的壯闊景象。