馬年春節(jié)即將到來，消費(fèi)熱力持續(xù)攀升。日前，2026年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月正式拉開帷幕，一場覆蓋全國、惠及民生的消費(fèi)促進(jìn)活動全面展開，更好滿足人民群眾“歡歡喜喜過大年”美好生活需要。以節(jié)日消費(fèi)為牽引，激活內(nèi)需潛力、提振市場信心、推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月“一馬當(dāng)先”，正釋放牽引中國經(jīng)濟(jì)的“萬馬奔騰”的澎湃活力。
政策協(xié)同與市場響應(yīng)同頻共振，夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)。此次消費(fèi)月的火熱開展，得益于宏觀政策精準(zhǔn)滴灌與市場主體積極響應(yīng)的有效結(jié)合。從多部門聯(lián)合發(fā)布旅游演藝名錄、職工消費(fèi)促進(jìn)措施、航旅惠民政策，到金融機(jī)構(gòu)推出專屬消費(fèi)金融產(chǎn)品，再到各地政府真金白銀發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼、推行門票減免，一系列政策“組合拳”直指降低消費(fèi)成本、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境?！坝行袌觥迸c“有為政府”默契配合，通過普惠性讓利直接惠及消費(fèi)者，并引導(dǎo)資源配置激發(fā)市場供給熱情，為消費(fèi)市場整體繁榮構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)底座。
產(chǎn)品創(chuàng)新與文化內(nèi)涵深度融合，提升消費(fèi)品質(zhì)。當(dāng)下，消費(fèi)需求正從物質(zhì)滿足加速轉(zhuǎn)向精神體驗(yàn)與文化認(rèn)同。消費(fèi)月期間，全國各地圍繞年俗、非遺、冰雪、親子等主題推出數(shù)萬場活動，并非簡單堆砌，而是注重將傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代生活方式巧妙嫁接?！皣薄蔽膭?chuàng)、沉浸式演藝、個(gè)性化旅游線路等新供給層出不窮，使年味既保留著傳統(tǒng)溫情，更增添時(shí)尚創(chuàng)意?！拔幕?”的融合創(chuàng)新，讓消費(fèi)成為愉悅的心靈體驗(yàn)，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)從規(guī)?；蚱焚|(zhì)化躍升，更好滿足人民群眾對高層次美好生活的向往。
場景拓展與全域聯(lián)動齊頭并進(jìn)，拓寬消費(fèi)空間。消費(fèi)活力在于流動與融合。本次促消費(fèi)活動顯著打破了地域與業(yè)態(tài)的界限，呈現(xiàn)出全域聯(lián)動、線上線下融合的特征。一方面，跨區(qū)域優(yōu)惠聯(lián)動促進(jìn)游客跨省流動，形成了城鄉(xiāng)之間、南北之間的消費(fèi)對流；另一方面，“吃住行游購?qiáng)省比湕l優(yōu)惠覆蓋，使消費(fèi)場景從核心景區(qū)延伸至街區(qū)、商圈、鄉(xiāng)村等更廣闊空間。數(shù)字平臺一站式服務(wù)與線下特色場景打造相輔相成，以無處不在的消費(fèi)觸點(diǎn)，將流量有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)潛力挖掘與空間立體拓展。
短期提振與長期信心相互促進(jìn)，蓄積經(jīng)濟(jì)動能。春節(jié)消費(fèi)的集中爆發(fā)，其意義遠(yuǎn)超短期數(shù)據(jù)的亮眼。其如同一面鏡子，清晰映照出國內(nèi)超大市場規(guī)模的優(yōu)勢與民眾持續(xù)改善收入的樂觀預(yù)期。文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，直接帶動交通、住宿、餐飲、零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)回暖，產(chǎn)生顯著的乘數(shù)效應(yīng)。更重要的是，這股消費(fèi)熱潮傳遞出積極信號，強(qiáng)化了企業(yè)和投資者對經(jīng)濟(jì)長期向好的穩(wěn)定預(yù)期，為技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量就業(yè)創(chuàng)造了更為有利的環(huán)境，從而為經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)積蓄更深沉、更持久的內(nèi)生動力。
消費(fèi)“一馬當(dāng)先”，是內(nèi)需潛力持續(xù)釋放、經(jīng)濟(jì)循環(huán)不斷暢通的生動體現(xiàn)。精準(zhǔn)施策激發(fā)市場活力，創(chuàng)新供給滿足多元需求，必將讓消費(fèi)這個(gè)經(jīng)濟(jì)增長主引擎動力更加充沛，驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)在新征程上呈現(xiàn)出“萬馬奔騰”的壯闊景象。
